Le nouveau crowdsourcing de Trada Facebook Le marché publicitaire est conçu pour lutter contre la fatigue publicitaire en utilisant le talent de son groupe de conception et d’optimisation pour optimiser en permanence les meilleures combinaisons possibles d’annonces et d’images. Facebook les experts en optimisation et les concepteurs travaillent ensemble pour fournir aux agences des options de campagnes publicitaires ciblées et évolutives avec un approvisionnement illimité de nouvelles publicités.
La fatigue publicitaire, le problème le plus courant auquel ils sont confrontés Facebook spécialistes du marketing, c’est le résultat du fait que les utilisateurs voient trop souvent les mêmes publicités. Il peut être difficile pour les agences de générer suffisamment de textes publicitaires et d’images uniques pour modifier les publicités suffisamment souvent pour éviter cela.
Trada utilise un modèle de revenus de rémunération à la performance pour les talents qui récompense les designers avec des redevances pour chaque clic ou conversion. Cela élimine le besoin de designers internes ou externes payés à l’heure ou à la création.
collaboration collective Facebook La conception des publicités offre aux spécialistes du marketing potentiellement des centaines d’images et de profils à utiliser dans les campagnes publicitaires, un exploit qui pourrait être d’un coût prohibitif avec d’autres modèles payants.
“L’utilisation de Trada nous a permis de générer des centaines de segments ciblés et des créations publicitaires uniques pertinentes pour nos sites et nos clients sans avoir à passer par le long processus d’apprentissage de la gestion d’un Facebook notre propre campagne », a déclaré Lauren Linck, de la société de divertissement de Las Vegas AMG et participante au programme de six mois de Trada. Facebook pilote publicitaire.
Plus précisément, AMG a vu sa WET REPUBLIC Facebook le taux de clics des campagnes publicitaires a augmenté de plus de 1 000 % grâce aux optimiseurs Trada. Leur coût par clic et leur coût par like ont respectivement augmenté de 88 et 86 %.
triade Facebook La place de marché répond à un autre besoin des spécialistes du marketing : les profils de clients hyper-ciblés aident les marques à réduire le temps et les dépenses liés au ciblage manuel. Les campagnes sont ciblées sur ces profils spécifiques, avec Facebook des experts en optimisation qui créent des combinaisons publicitaires gagnantes pour le bon marché cible, sans frais supplémentaires pour la marque.
Ceci est particulièrement important pour les agences et les PME, a déclaré le fondateur et PDG de Trada, Niel Robertson.
“Beaucoup d’innovations arrivent Facebook et il existe un certain nombre de sociétés de technologie publicitaire pour le marché haut de gamme », a déclaré Robertson. « Une fois que vous entrez dans le marché intermédiaire, tout est fait par des agences. Vous retrouvez le même écosystème en recherche payante. Nous avons donc été les pionniers de ce système pour le marché intermédiaire, ceux qui n’ont pas nécessairement les données, le budget, les personnes pour s’en sortir par eux-mêmes.”
En ce qui concerne l’interface client, Robertson a expliqué à quoi les nouveaux clients peuvent s’attendre.
“Les gens sont habitués à l’interface AdWords, et nous avons constaté qu’aller trop loin les frustrait”, a-t-il déclaré. « Pour le nouveau marché, nous avons commencé par le Facebook l’interface et y a intégré des éléments Trada, pour qu’elle reste familière et simple pour les clients. »
Au cours du processus d’intégration, les clients et les commerciaux négocient un budget initial et un coût par like ou CPC cible lors d’un bref entretien téléphonique. Le vivier de talents se met ensuite au travail sur la campagne.
Le concepteur crée une image de campagne parmi laquelle les optimiseurs peuvent choisir, ou les optimiseurs peuvent soumettre un mini-appel d’offres. L’optimiseur a créé le profil cible et sélectionne les images à envelopper avec sa propre copie. Les images sont liées à la campagne et il est interdit aux concepteurs de soumettre la même image à plusieurs campagnes, garantissant ainsi l’exclusivité aux clients.
Pendant la période de pré-lancement de sept jours, l’annonceur peut accéder à son interface, complétée par un flux de travail montrant les annonces proposées et les créatifs impliqués, et accepter ou refuser avec des commentaires. Les graphistes et les optimiseurs sont des professionnels dans leur domaine, certains gagnant six chiffres avec le modèle de paiement des redevances de Trada. Leur travail est noté et ils reçoivent des points de réputation qui leur permettent de travailler sur plus de campagnes.
Trada est l’une des rares opportunités de crowdsourcing qui offre un modèle de paiement continu pour les talents. Les optimiseurs et les concepteurs gagnent plus lorsque leur travail fonctionne, ce qui les incite à mieux servir les clients d’une manière équitable pour toutes les parties concernées.
“Il existe une disparité de valeur dans le secteur de la création : cela résout le décalage entre les talents qui ne sont payés qu’une seule fois pour leur travail et les agences qui ont des options sans dépenser leur budget”, a déclaré Robertson.
Le marché original de Trada, un système de crowdsourcing de recherche payante, diffuse des publicités PPC sur Bing, Yahoo et Google depuis trois ans. D’ici la fin de cette année, a déclaré Robertson, les plus de 500 clients de Trada auront accès à 2 000 experts en recherche payante, menant des campagnes allant de 300 $ à 500 000 $ par mois.
Avec l’ajout critique de graphistes au mélange, cela laisse entendre qu’il pourrait y en avoir plus pour les clients de Trada dans les mois à venir.
“Je suis ravi que nous ayons vu que nous pouvons faire ce que nous voulions faire avec Trada”, a déclaré Robertson. “L’ajout de créativité nous ouvre des options intéressantes, éventuellement sur mobile ou sur d’autres types d’affichage.”
