La part de Google sur le marché de la publicité sur Internet a augmenté de près de 10 % au cours des cinq dernières années, passant de 34,9 % en 2006 à 44,1 % en 2010, ce qui en fait le Goliath incontesté de la publicité en ligne. Google domine également la recherche mondiale, représentant 85% de toutes les recherches, alors que ses trois principaux concurrents Microsoft, Yahoo et AOL sont tombés à une part combinée de seulement 13,8%, selon la société de publicité et de recherche ZenithOptimedia communications.
Alors que Google continue de croître, grâce à des acquisitions telles que DoubleClick et YouTube, Facebook il a également augmenté sa part de marché, bien que plus aux dépens de sociétés comme Microsoft et AOL. La part de marché de Facebook de 0,6 % en 2006 était passée à 3,1 % en 2010 ; ZenithOptimedia s’attend à ce qu’ils dépassent Microsoft d’ici la fin de cette année. Ils ont doublé AOL en 2010.
En période d’incertitude économique persistante, il ne serait pas difficile d’adopter une vision pessimiste lors de la prévision des dépenses pour l’année à venir et au-delà. Pourtant, malgré le ralentissement européen et la possibilité très réelle d’une nouvelle crise de la dette, ZenithOptimedia prévoit une croissance soutenue des dépenses publicitaires mondiales, au moins jusqu’en 2014.
Ils attribuent à l’effet quadriennal (événements qui se produisent tous les quatre ans) les moteurs de la croissance en 2012, à l’approche des Jeux olympiques d’été, de l’élection présidentielle américaine, des championnats d’Europe de football et d’autres événements majeurs. Le deuxième facteur contributif majeur est la reprise continue du Japon après le tremblement de terre et le tsunami dévastateurs de 2011. Ensemble, disent-ils, ces deux événements injecteront 7 milliards de dollars supplémentaires dans les dépenses publicitaires mondiales.
La croissance réelle des dépenses publicitaires au Japon est prévue à 3,1% l’année prochaine alors qu’ils tentent de rattraper leur retard après plusieurs semaines de médias et de publicité gravement perturbés. Ils s’attendent à ce que la croissance s’établisse à 1,9 et 2,5 % en 2014 et 2015, respectivement.
L’Asie-Pacifique (hors Japon), l’Europe centrale et orientale et l’Amérique latine connaîtront une croissance comprise entre 7 et 10,4 %. Cependant, le Moyen-Orient et l’Afrique, ralentis par des troubles politiques qui perturbent la production et la distribution des médias, ne devraient augmenter que de 1,3 % en moyenne.
Entre 2011 et 2014, ZenithOptimedia prévoit que 58 % des nouveaux revenus publicitaires proviendront de marchés émergents tels que la Chine, la Russie et l’Indonésie. Les marchés en développement, qu’ils définissent comme n’importe où en dehors de l’Amérique du Nord, du Japon et de l’Europe de l’Ouest, augmenteront leur part du marché publicitaire mondial de 32,3 % en 2011 à 35,9 % en 2014.
Au sein du segment de la publicité sur Internet, la recherche payante représente près de la moitié de toutes les dépenses publicitaires, bien que sa croissance, à 15,7 % par an, soit ralentie par le passage aux appareils mobiles, où les coûts sont plus faibles. . L’affichage arrive juste derrière, avec un taux de croissance plus élevé, à 18,9 % par an. Ils s’attendent à ce que le visionnage suive légèrement derrière la recherche payante en 2014, à 22,6 et 25,6 %, respectivement.
Au cours des trois prochaines années, disent-ils, 48 % de la croissance mondiale des dépenses publicitaires proviendront de 10 marchés en développement, le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine représentant ensemble 33 %. La Chine et le Brésil sont actuellement les deux seuls marchés en développement dans la liste des dix premiers pour les dépenses publicitaires totales ; pour 2014, la Russie les rejoindra, supprimant l’Italie de la liste.
Pour 2014, ils prévoient une plus grande part de la part de marché totale des dépenses publicitaires pour la publicité sur Internet, passant à 21,2 %. Il existe actuellement quatre marchés où la publicité sur Internet représente plus de 25 % des dépenses totales : le Danemark, la Norvège, la Suède et le Royaume-Uni. En 2014, la publicité sur Internet en tant que part des dépenses totales dépassera 30 % au Canada, en Norvège, en Suède et au Royaume-Uni.
