Liste de contrôle du marketing des moteurs de recherche pour les spécialistes du marketing hôtelier

Il existe quatre principaux canaux que les consommateurs utilisent lorsqu’ils recherchent et réservent des hôtels en ligne. Ces quatre principaux canaux en ligne sont :

1. moteurs de recherche
2. Sites Web de comparaison
3. Sites Web des moteurs de réservation d’hôtels
4. Sites Web de chaînes/marques hôtelières

À moins qu’un site Web de moteur de réservation d’hôtel n’ait un capital de marque plus fort que ses principaux concurrents, où la majorité du trafic Web sera un trafic direct, le canal le plus efficace pour générer un trafic optimal est les moteurs de recherche. .

Voici une liste de contrôle pour les spécialistes du marketing hôtelier qui cherchent à maximiser les réservations d’hôtels sur plusieurs marchés asiatiques (y compris la Chine) à partir du marketing de recherche.

optimisation du moteur de recherche

• Vérifiez toujours que les pages sont indexées par Google et Baidu (ou le moteur de recherche principal de votre marché)
• Identifiez et optimisez le contenu des 100 premières pages en termes de trafic de recherche organique le plus élevé de Google et Baidu à partir d’un programme d’analyse Web (par exemple, Google Analytics) et examinez et optimisez la structure des liens internes des 100 premières pages avec le plus haut trafic de recherche organique de Google et Baidu. trafic de recherche organique
• Identifiez également les 100 premières pages en termes d’impressions de recherche organique les plus élevées à partir des rapports Google Webmaster Tools. Examinez et améliorez le contenu de la balise de titre de la page, de la balise H1 et de la description META des 100 premières pages en termes d’impressions de recherche organique Google et Baidu les plus élevées.
• Comparez le contenu des 100 premières pages avec le contenu de vos autres pages pour éliminer les problèmes potentiels de contenu en double.
• Examinez la structure URL de la page, en particulier les URL qui peuvent causer des problèmes de contenu en double
• Examinez régulièrement les rapports Google Webmaster Tools et les rapports Baidu Webmaster Tools pour les liens entrants suspects

recherche payante

Dans les comptes de recherche payants, y compris Google AdWords, Baidu Tuiguang, Bing Ads et tout autre compte de moteur de recherche local spécifique, assurez-vous que tous les mots clés de marque et les mots clés de variation de marque sont couverts et pointez vers votre page d’accueil de réservation d’hôtel comme page de destination.

Assurez-vous que tous les mots clés (et/ou toutes les variantes) des 100 premières destinations ou même des 1 000 premières destinations sont couverts, et que vous pointez vers la bonne page de résultats de recherche d’hôtels de destination en tant que pages de destination.

Les mots-clés (et/ou toutes les variantes) des 500 ou même des 5000 meilleurs noms d’hôtels doivent également être couverts et s’assurer qu’ils ciblent les pages de détails de chaque hôtel en tant que pages de destination.

Voir l’exemple ci-dessous :

Vous devez également examiner le budget dépensé pour chaque type de mot clé en examinant le nombre de réservations et de revenus générés par chaque type de mot clé et les performances des annonces pour chaque mot clé.

Optimisation de la page de destination

Un site Web de moteur de réservation d’hôtel doit toujours avoir trois types de pages principales et elles servent normalement de pages de destination pour les campagnes de recherche payante et les campagnes d’optimisation des moteurs de recherche :

1. Page principal
2. Page de résultats de recherche d’hôtels de destination
3. Page individuelle détaillée de l’hôtel

Assurez-vous que le contenu principal de l’hôtel et la présentation de la page d’accueil sont optimisés en tant que page de destination pour le référencement et la recherche payante, et faites de même pour les résultats de recherche de votre hôtel de destination. C’est également le moment de vérifier que le contenu principal de l’hôtel et la mise en page de chaque page détaillée de l’hôtel sont optimisés en tant que page de destination pour le référencement et la recherche payante.

Ensuite:

• Optimiser tous les éléments du champ de recherche d’hôtels sur la page d’accueil
• Optimisez la séquence des résultats de recherche d’hôtels pour chacune des 100 premières destinations (ou même les 1000 premières) pour la page de résultats de recherche d’hôtels de destination
• Personnalisez une conception réactive pour la page d’accueil, les résultats de recherche d’hôtels et la page d’hôtel détaillée individuelle pour les utilisateurs mobiles Vérifiez la vitesse de chargement de la page d’accueil, des pages de résultats de recherche d’hôtel de destination et des pages de détails d’hôtel individuel

Rapports et analyse des données

Pour comprendre le comportement des utilisateurs du site Web, examinez les données sur le trafic de recherche payante et le trafic de recherche organique sur les sites Web des moteurs de réservation d’hôtels. Je développerai cela dans une colonne ultérieure, mais en résumé, une bonne liste de contrôle est la suivante :

• Examiner le taux de conversion à partir de différents types d’appareils (c’est-à-dire ordinateur de bureau/PC, tablette et mobile) du trafic de recherche payant
• Examinez la métrique du taux de rebond et la métrique du temps passé sur le site pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique
• Examinez le rapport entre les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs récurrents provenant à la fois du trafic de recherche payant et du trafic de recherche organique
• Examiner la fréquence du trafic de recherche payante et du trafic de recherche organique
• Examiner les rapports d’entonnoir d’objectifs pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique
• Examiner les rapports sur les flux d’objectifs pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique
• Examiner le flux cible par emplacement (c’est-à-dire pays et/ou ville) pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique
• Examinez la conversion du trafic de recherche payante et cliquez sur les modèles d’attribution pour maximiser le retour sur les budgets de marketing de recherche payante.
• Examinez les données de l’entonnoir multicanal pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique dans toutes les sources de trafic
• Pour le marché chinois, configurez l’outil d’analyse de Baidu sur votre site Web et intégrez-le à votre compte Baidu Paid Search