Le suivi du classement des mots clés dans Google peut être l’une des parties les plus amusantes et les plus frustrantes du référencement. Quand nous voyons du mouvement pour ces phrases qui sont les mots-clés « Big money, big money, no hits, no hits, high », c’est une bonne journée. Mais quand, jour après jour, ces mots s’attardent encore sur la première page, vous voudrez peut-être tout jeter et revenir à un monde analogique.
Mais parfois, nous passons tellement de temps à regarder les rapports de classement de ce que nous voulons voir que la forêt nous manque pour les arbres. Si nous n’entendons que ce que nous voulons entendre, nous risquons de manquer ce qui se dit réellement.
Parfois, les rapports sur les mots clés, en particulier ceux fournis par des outils tels que SEM Rush ou SpyFu, qui vous donnent plus que les phrases que vous recherchez, ont une histoire plus importante à raconter. Au moins ils le font si vous pouvez lire entre les mots-clés.
Thème dominant de pertinence
Regarder les types de phrases pour lesquelles vous vous classez peut être un excellent message sur la façon dont un moteur de recherche interprète vos concepts les plus pertinents. Si une grande partie de vos phrases de classement sont basées sur un sujet en vedette, c’est un indicateur fort des sujets sur lesquels votre site est le plus fiable. S’il existe un thème commun parmi des dizaines de mots clés, cela peut représenter des opportunités et des points faibles.
Du côté des opportunités, si un thème est fort et est un thème important pour le site, vous pouvez travailler pour concentrer d’autres signaux autour de cela. En créant du contenu, des liens et des actifs numériques supplémentaires pour renforcer cette perception d’autorité sur un sujet, un site peut renforcer sa position.
En tant que site de haut rang dans une niche, il y a aussi la valeur de la perception. Avoir un bon classement Google autour d’un sujet peut aider à influencer les autres concernant votre autorité. Cela peut s’étendre à la sensibilisation des médias, y compris les communiqués de presse, les interactions sur les réseaux sociaux et même les documents imprimés. Les promotions qui encouragent les visiteurs potentiels à “Google un mot-clé en vedette” pour lequel vous vous classez bien peuvent également capitaliser sur cette proéminence.
La portée de vos phrases de classement peut également indiquer une faiblesse de pertinence. Si vous n’êtes pas bien positionné pour un thème principal de votre entreprise, il est peut-être temps d’envisager de créer plus de panneaux autour de ce thème.
où vous avez besoin de nouveau contenu
L’un des indices les plus importants que vous pouvez lire dans un rapport sur les mots clés est l’endroit où vous devez concentrer vos efforts de création de contenu. La création de contenu peut soutenir la pertinence existante ou renforcer l’autorité là où la pertinence fait défaut. Cela peut également aider à indiquer où une expérience utilisateur peut être incomplète.
Lorsque Google classe un site pour un mot-clé donné, c’est le résultat de plusieurs facteurs sur la page et hors page qui sont pondérés pour déterminer quelles pages doivent être présentées aux utilisateurs comme résultat de recherche. Google n’est pas totalement infaillible dans cet effort. Parfois, une page qui se classe pour un mot-clé n’est pas nécessairement la meilleure ou la plus appropriée. Dans d’autres circonstances, une page peut se classer pour une phrase mais ne pas servir pleinement l’intention de l’utilisateur. En examinant le classement de vos mots clés pour ces situations, vous avez la possibilité de mieux présenter les informations sur les pages qui classent ou élargissent votre contenu pour fournir une page meilleure et plus complète qui devrait se classer.
Concurrence et co-citation
L’étude du classement de vos mots clés peut également vous aider à déterminer de nouveaux concurrents et de nouvelles stratégies de référencement. La plupart des entreprises ont isolé un noyau de concurrents clés qui peuvent enchérir sur les mêmes phrases ou apparaître ensemble dans le SERPS pour plusieurs recherches différentes. En dehors de cela, une analyse approfondie du classement des mots-clés peut révéler d’autres entreprises susceptibles d’être à la hausse ou d’utiliser des tactiques qui peuvent être apprises.
Un site plus récent qui est devenu compétitif à long terme peut avoir des tactiques structurelles, de contenu ou d’optimisation qui peuvent être mises en œuvre sur votre site. Ils peuvent également représenter des campagnes réussies de création de liens hors site, de marketing ou de marketing de réseautage. Bien que nous puissions nous concentrer sur qui se classe à côté de nous pour les termes les plus importants, tester le champ plus large sur des phrases plus longues ou des requêtes qui ont tendance à attirer moins d’attention peut révéler de nouvelles informations utiles.
De plus, l’évaluation de la portée des classements peut révéler des sites Web qui ne sont pas compétitifs et peuvent être mûrs pour des partenariats ou des rencontres conjointes. Un autre site qui se classe en dessous de vous mais qui ne cible pas vos clients peut être un bon site pour travailler sur une initiative ou simplement un lien vers. Les liens vers des sites Web tout aussi pertinents, mais non concurrentiels, améliorent l’exhaustivité du contenu, mais peuvent également envoyer des signaux supplémentaires de pertinence aux moteurs de recherche.
Filtrer les rapports de mots-clés jusqu’à une petite section de phrases peut être utile lorsque cela aide à calmer un peu le bruit. Mais cela peut aussi nous empêcher d’entendre des choses que nous devons savoir. Le volume complet des phrases de classification vaut absolument la peine d’être examiné et pris en compte, au moins à l’occasion. Certains messages contenus dans ce rapport peuvent être appliqués au développement stratégique et à l’analyse concurrentielle. Il y a un sous-texte dans un rapport de classement qui mérite d’être compris car il peut s’agir de ces suggestions silencieuses qui aident à générer certaines des meilleures nouvelles idées.
