Google a apporté des modifications à AdWords afin de faciliter l’achat et le suivi de la publicité display sur son réseau. Déployée progressivement au cours des prochaines semaines, la nouvelle interface AdWords comprendra un nouvel onglet “Réseau Display” qui permettra aux annonceurs d’enchérir, de cibler et d’optimiser les campagnes display.
“AdWords a été initialement conçu pour la publicité sur le Réseau de Recherche et les fonctionnalités d’affichage ont été conçues au-dessus de cette plate-forme. Le display a évolué avec un large éventail de formats disponibles, y compris rich media, vidéo et mobile, ainsi que plusieurs façons de choisir où vos annonces seront diffusées. Mais l’interface n’avait pas changé », explique Brad Bender, directeur de la gestion des produits pour l’affichage chez Google. « Depuis un certain temps, nous parlions de rendre l’achat d’écran beaucoup plus facile. Nous avons réorganisé AdWords pour rendre cela possible.”
Google a également amélioré le moteur contextuel qui associe les annonces aux pages en fonction de mots clés.
“Une partie de l’opportunité consiste à trouver des personnes profondément engagées dans un contenu pertinent et à déterminer sur quelles pages publier”, déclare Bender. “Le moteur contextuel vous permet de le faire.” Le réseau de Google contient plus d’un milliard d’utilisateurs classés avec plus d’un millier d’intérêts, a-t-il ajouté. Les annonceurs peuvent superposer ce ciblage dans l’onglet “Réseau Display”.
Le ciblage contextuel par mots clés de nouvelle génération permet aux spécialistes du marketing de voir les performances des campagnes d’affichage au niveau des mots clés individuels, plutôt que d’avoir à utiliser des groupes d’annonces thématiques comme auparavant.
Cette fonctionnalité permet d’étendre plus facilement et plus efficacement les campagnes de recherche à l’affichage, a déclaré la société. Cela peut également augmenter le retour sur investissement, car les annonceurs peuvent cibler des mots clés plus performants.
“Cela permet aux annonceurs qui devaient auparavant configurer différemment des campagnes pour la recherche et l’affichage de prendre tous les mots clés qu’ils ont appris qui fonctionnent bien du côté de la recherche et qui ont passé des heures à optimiser, pour améliorer cet ensemble de mots clés.” et l’utiliser pour commencer. leur campagne d’impression également », explique Bender.
Bender a noté que 99% des 1 000 principaux annonceurs de recherche de Google achètent également de la publicité display via Google. Il a déclaré que les changements pourraient profiter aux spécialistes du marketing de recherche et aux agences de recherche. « Cela permettra aux annonceurs qui débutent dans le display de tirer plus facilement parti de tout le travail qu’ils ont consacré à l’optimisation et à la maximisation des campagnes de recherche et de démarrer facilement sur le réseau display. Nous entendons dire que les agences de marketing sur les moteurs de recherche se rendent compte que cela leur permet de tirer parti de l’expertise qu’elles ont mise dans le domaine de la recherche pour travailler sur l’affichage avec une approche très axée sur les données.
Zach Morrison, vice-président d’Elite SEM, dit qu’il gère l’affichage sur le Réseau Display de Google pour environ 80 % de sa clientèle. Maintenant, dit-il, « nous aurons plus de clarté dans les rapports et de meilleures données. Il sera plus facile de faire comprendre aux CMO et aux propriétaires d’entreprise ce dont il s’agit et ce qu’ils font.
Auparavant, a déclaré Morrison, il pouvait rendre compte à ses clients des performances des annonces display de Google au niveau du groupe d’annonces. “Mais ce n’est pas ainsi que les gens voient le marketing des moteurs de recherche”, dit-il. “Maintenant, vous pouvez entrer dans le bureau du CMO et dire : “Ce sont les mots clés qui déclenchent nos annonces sur ces sites et nous donnent de bons résultats.””
Il attend toujours d’autres améliorations du produit, y compris des rapports qui combinent les performances des mots clés et des emplacements de site, ainsi que des rapports sur les requêtes de recherche afin que les annonceurs puissent voir les requêtes auxquelles ils ont été mis en correspondance de manière contextuelle.
Google a introduit un outil de visualisation qui permet aux spécialistes du marketing de voir comment la portée serait affectée par la superposition d’un ou plusieurs types de ciblage, tels que les mots clés, les emplacements, les sujets, les intérêts ou le remarketing.
Bender a déclaré que plusieurs clients ont travaillé avec Google pendant la période bêta pour les modifications d’AdWords.
Morrison, qui a participé au test bêta avec des clients non divulgués, pense que la publicité display fait son retour, après avoir été éclipsée par la recherche. Il pense que la mise à jour du système d’achat AdWords de Google est un coup de pouce pour les DSP. “C’est Google qui dit : ‘Nous savons que l’affichage va aux DSP, mais le GDN est là pour rester, et c’est pourquoi il est meilleur que ces autres gars.'”
Les annonceurs display traditionnels se sont détournés du GDN parce que c’est beaucoup plus de travail que d’utiliser un DSP, explique Morrison. Avec cette dernière mise à jour, “c’est certainement encore plus de travail, mais c’est lié au fait que vous obtenez tellement plus de votre campagne : échelle, retour sur investissement et transparence”.
Cet article a été initialement publié sur ClickZ.
