Alors que les moteurs de recherche continuent d’évoluer, les spécialistes du marketing doivent affiner leurs compétences pour suivre le rythme. Selon les rapports, 70% des liens sur lesquels les utilisateurs cliquent proviennent du référencement. De plus, les prospects entrants (c’est-à-dire le référencement) coûtent 61 % de moins que les prospects sortants (c’est-à-dire les appels à froid).
Le SEO a également un meilleur retour sur investissement (ROI). “Les prospects SEO ont un taux de clôture de 14,6 %, tandis que les prospects sortants (tels que le publipostage ou la publicité imprimée) ont un taux de clôture de 1,7 %”, selon le même rapport.
Maintenant que vous savez que le SEO est la voie à suivre, voici 11 tactiques SEO que vous devez connaître en 2015 :
1. Créez un contenu génial qui gagne des liens
Même après tous les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, les liens entrants SEO sont toujours le plus grand influenceur pour les moteurs de recherche. Il est peu probable que cela change. D’autre part, d’autres méthodes d’acquisition de liens ont changé. Obtenir un lien à partir d’un site Web pertinent de haute qualité vous aidera non seulement pour votre référencement, mais également pour le trafic de référence, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes et de l’exposition de la marque. Créer un contenu génial que les gens veulent partager est toujours le meilleur moyen de gagner des liens.
2. Liens de citations conjointes
Chaque fois qu’un moteur de recherche trouve votre site Web à côté de vos concurrents, il leur indique que votre entreprise se trouve dans un créneau connexe. Pour obtenir des liens de co-citation, effectuez une recherche sur les “meilleurs” ou “top 10” des articles de votre créneau.
Exemple : Top 10 des widgets bleus
Si vous effectuez cette recherche et que vous ne trouvez pas votre entreprise dans les résultats, contactez l’éditeur et demandez que votre entreprise soit ajoutée à la liste. Soyez prêt à justifier pourquoi votre entreprise devrait être incluse et, le cas échéant, fournissez un résumé pour accompagner un lien.
3. Liens éditoriaux
Les liens éditoriaux peuvent être parmi les plus puissants pour le référencement, car ils proviennent d’autres publications de votre créneau qui mentionnent votre entreprise. Ils peuvent également provenir de publications d’invités de leadership éclairé que vous écrivez et publiez sur des sites tiers.
Le moyen le plus simple d’obtenir des liens éditoriaux est de créer du contenu vedette que les gens souhaitent partager avec leurs lecteurs. Une autre façon consiste à publier sur un site de haute qualité qui se trouve dans votre créneau. Soyez prêt à créer un contenu incroyable qui peut être minutieusement examiné avant la publication.
Les interviews sont un autre moyen d’obtenir des liens éditoriaux.
Dans le cadre de l’entretien, vous devriez être autorisé à citer votre travail dans vos réponses. Cela peut générer encore plus de backlinks et de trafic.
4. La méthode de création de liens brisés
Voici une autre stratégie de création de liens white hat qui peut être assez efficace. Dans ce cas, vous aidez en fait les éditeurs à réparer les liens rompus, ce qui peut être utile à vos lecteurs. Cependant, cela ne fonctionne que si votre contenu est suffisamment bon pour remplacer le contenu manquant.
Pour utiliser la méthode de création de liens brisés, vous devez trouver des liens brisés sur un site qui correspond à votre créneau. Il contacte ensuite le webmaster avec le lien brisé et recommande son site comme alternative au lien brisé. Pour en savoir plus, vous pouvez lire la Bible Broken Link Building sur le blog Moz.
5. Récupération de lien
La récupération de liens peut vous aider à obtenir de nouveaux liens en trouvant des liens brisés vers votre site et en demandant à l’éditeur de les réparer.
Exemples:
- Trouvez des mentions de marque sur votre site et demandez à l’éditeur d’ajouter un lien
- Trouvez des endroits où votre contenu a été utilisé sans attribution (endroits où des personnes ont utilisé votre message ou votre infographie sans vous créditer) et demandez un lien à la personne.
Selon Kristi Hines de kristihines.com, “Beaucoup de gens pensent que la récupération de liens n’est que 301 pages qui ont été déplacées et qui ont encore beaucoup de bons backlinks. Mais j’aime penser que la récupération est plus que cela. J’aime à penser qu’il ne s’agit pas seulement de revendiquer, mais de revendiquer les liens que vous méritez.”
Pour rendre cela automatique, vous pouvez configurer une alerte Google pour vous envoyer un e-mail chaque fois que la marque de votre entreprise est mentionnée. Vous pouvez ensuite consulter cette page pour savoir s’ils renvoient vers votre site.
6. Divulgation des liens
La portée du lien est un peu “vieille école”, mais elle peut toujours être assez puissante. Pour ce faire, trouvez un site Web pertinent pour le vôtre et obtenez leurs coordonnées sur le site. Envoyez-leur un e-mail ou appelez-les et demandez poliment le lien. Cela fonctionne mieux si le site a une activité légèrement différente de la vôtre, mais peut partager un public commun.
7. Analyse de la concurrence
L’analyse concurrentielle n’est pas nouvelle et les entreprises étudient les liens de leurs concurrents depuis des années. Cependant, en examinant les backlinks de votre concurrent et en examinant manuellement les liens qui valent la peine d’être publiés, vous pouvez effectuer une diffusion de liens et essayer d’obtenir un lien à partir du même site référent.
8. Concentrez-vous sur le retour sur investissement plutôt que sur le classement des mots clés
Bien que nous aimions tous voir les mots clés bien classés dans les moteurs de recherche, cela ne signifie pas nécessairement que votre campagne de référencement est réussie. Il est possible de se classer numéro un pour de nombreux mots-clés qui n’ont pas de réel retour sur investissement. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur les mesures qui génèrent des conversions.
9. Créez une stratégie de référencement qui correspond à un public
Ces dernières années, nous avons perdu la plupart des données de mots-clés dans Google Analytics et d’autres outils. Cela a obligé les spécialistes du marketing à modifier les méthodes de référencement traditionnelles pour créer de nouvelles façons de segmenter leur public.
Pour ce faire, nous devons trouver de nouveaux mots-clés à cibler, de nouvelles façons d’aborder les marchés voisins et déterminer où nos concurrents réussissent avec le référencement et comment ils peuvent faire mieux.
Il est révolu le temps de bourrer des mots-clés dans un mauvais contenu et de le classer. Maintenant, votre contenu doit être axé sur votre personnage cible et vos mots-clés doivent être intégrés au contenu. C’est pourquoi il est si important que le contenu et le référencement soient étroitement liés.
10. Optimiser pour Yahoo, Bing et autres
Les moteurs de recherche comme Yahoo, Bing et DuckDuckGo pourraient prendre une plus grande part du gâteau de Google en 2015. Yahoo est désormais le moteur de recherche par défaut de Firefox. Safari avait un accord avec Google, qui est censé se terminer en 2015, et Yahoo et Bing tentent de devenir le moteur de recherche par défaut du navigateur.
Comme d’autres moteurs de recherche deviennent les navigateurs Web par défaut au lieu de Google, il est logique d’optimiser également pour ces moteurs de recherche.
11. Référencement mobile
Les appareils mobiles deviennent de plus en plus populaires chaque année. Chaque site Web doit avoir une stratégie de marketing mobile pour 2015 et au-delà.
“Peut [2014] Cela s’est avéré être un mois record pour le mobile, franchissant d’énormes étapes qui ont souligné à quel point la montée en puissance du média a été impressionnante ces dernières années. Les plates-formes mobiles (smartphones et tablettes) représentent ensemble 60 % du temps total passé sur les médias numériques, contre 50 % il y a un an », déclare comScore.
Les appareils mobiles devraient être un élément central de tout plan de référencement en 2015. Cependant, vous devez être prudent car les mauvaises configurations ont causé une perte de trafic de 68 %, selon BrightEdge.
conclusion
La création d’une stratégie de référencement peut donner à votre entreprise et à votre marque un coup de pouce dans les moteurs de recherche. Pourquoi ne pas améliorer votre retour sur investissement aujourd’hui ?
Image de la page d’accueil via Paloma Gómez.
