La valeur des liens – Search Engine Watch

En tant qu’industrie émergente, le référencement est un domaine mûr pour les récents diplômés universitaires, les personnes qui cherchent à améliorer leurs compétences professionnelles et celles qui ont une formation en informatique, marketing, publicité, journalisme et autres carrières secondaires. Chaque jour, de plus en plus de personnes entrent dans l’industrie de la recherche.

En 2014, LinkedIn a classé le référencement au cinquième rang des meilleures compétences pour être embauché. Beaucoup sautent sur l’occasion d’apprendre le référencement, en particulier en conjonction avec d’autres compétences. Le référencement est également une compétence très pratique à apprendre : les comptes de recherche représentent un pourcentage si important du trafic Internet que toute personne possédant un site Web doit apprendre les meilleures pratiques de référencement si elle est sérieuse au sujet de son site et de son trafic.

La première chose qu’un nouveau référenceur doit apprendre est le fonctionnement de Google. Cela signifie apprendre la valeur des liens dans la recherche.

Google a commencé à utiliser des liens au cœur de son algorithme de recherche, qui génère ses résultats. Cette utilisation de liens a rendu Google meilleur que tout autre moteur de recherche disponible à l’époque. La reconnaissance par Google de la valeur des liens est ce qui a alimenté leur succès précoce.

Mais il y a un problème avec la façon dont de nombreux SEO découvrent Google et les liens. Apprendre que les liens sont précieux en raison de la recherche colore leur perspective et leur fait voir les liens comme importants uniquement pour le référencement.

Cette évaluation des liens vers la recherche, et uniquement la recherche, met la charrue avant les bœufs. Malgré l’influence de Google en ligne, ils ne contrôlent toujours pas la forme du Web. Les liens ne sont pas précieux grâce à Google ; Google est précieux en raison de son utilisation de liens.

C’est peut-être exagéré : il ne fait aucun doute que les liens jouent un rôle essentiel dans l’optimisation des moteurs de recherche. Tous les moteurs de recherche utilisent des liens comme signe de pertinence, d’autorité et de confiance. Même Yandex a inversé sa position, ajoutant des liens vers l’algorithme pour le segment étroit qui avait été précédemment supprimé (termes commerciaux pour la localité de Moscou).

Mais penser, comme le font beaucoup de nouveaux référenceurs, que le unique la raison pour laquelle les liens sont précieux est à cause de la recherche, c’est plat mauvais.

Les liens remplissaient une fonction essentielle bien avant l’existence de Google, et ils continueront d’avoir de la valeur en ligne, que Google choisisse ou non d’utiliser des liens dans son algorithme.

Les liens sont fondamentaux pour le fonctionnement du Web, du marketing, du référencement, des sites Web et des êtres humains.

Les liens sont un élément fondamental du World Wide Web

Un fait souvent négligé est que le Web tel que nous le connaissons ne pourrait pas exister sans liens.

Des liens unissent le Web ; c’est pourquoi nous l’appelons “web” en premier lieu. Les liens sont les fils qui relient les millions de pièces (sites Web) les unes aux autres.

Il existe essentiellement trois façons de naviguer sur le Web :

1. Tapez l’URL exacte de la page dans la barre d’adresse de votre navigateur.
2. Ajoutez une page à vos favoris afin de pouvoir y revenir.
3. Suivez un lien d’une page à l’autre.

La première méthode, taper le chemin complet de l’URL, est presque impossible pour quoi que ce soit au-delà de la page d’accueil d’un domaine que vous connaissez très bien. Facebook.com et Google.com sont les exemples classiques. Une fois là-bas, il utiliserait des liens pour naviguer vers des pages spécifiques.

La deuxième méthode, les signets, ne fonctionne que si vous avez déjà visité une page. Même dans ce cas, les signets deviennent extrêmement difficiles à manier si vous marquez chaque page que vous souhaitez visiter à nouveau.

La troisième méthode (liens) est de loin la méthode la plus courante pour naviguer sur le Web.

Les liens sont également indispensables pour naviguer entre les différentes pages d’un site internet. Facebook Ce serait un gâchis impossible sans une architecture de site et une UX solides, qui reposent toutes deux sur des liens.

Les liens sont indispensables pour découvrir de nouveaux sites

La navigation sur le Web dépend également totalement des liens.

Voici comment je navigue sur le Web :

1. RechercheJ’utilise la recherche pour trouver des sites spécifiques qui contiennent des informations spécifiques. La recherche renvoie une liste de liens (ainsi que les pages qu’ils jugent pertinentes pour ma requête). La confiance est implicite dans la recherche, le moteur de recherche déterminant la pertinence en fonction du titre, de la méta description, de la familiarité avec la marque ou du site.
2. Social Les réseaux sociaux me permettent de voir quels sites, pages et contenus mes amis recommandent via des liens partagés. Je fais confiance aux liens en fonction de ma confiance en mes amis et je clique en fonction du contexte entourant le lien.
3. Sites en qui j’ai confianceReddit.com est un exemple parfait d’un site auquel j’ai confiance et que j’utilise pour explorer davantage le Web. Les utilisateurs de Reddit soumettent des liens vers divers sous-reddits, essentiellement des pages de sous-catégories, qu’ils pensent que les autres utilisateurs de Reddit aimeront. Les utilisateurs de Reddit votent ensuite pour ou contre ce lien, ce qui renforce la confiance. Reddit est essentiellement une agrégation d’autres sites Web (sa devise est “la page d’accueil d’Internet”) que les utilisateurs de Reddit trouvent intéressants, divertissants ou qui valent la peine d’être visités. La confiance des liens est basée sur la confiance de la communauté.

Chacune de ces méthodes de navigation w=Web dépend entièrement des liens.

Sans liens, Internet ne serait absolument pas navigable. Le Web fonctionne avec des liens.

Les liens sont extrêmement précieux en marketing

Tous les liens sont un type d’exposition. Chaque fois que vous trouvez un lien sur un site Web, un autre être humain dit en fait : “Je pense que cette page vaut votre temps, ou quelque chose que vous devez voir.”

C’est un fort vote de confiance.

Cette confiance est intrinsèquement comprise comme de la confiance. Si un site Web renvoie à un autre site Web, il est considéré comme une association bénévole. Bien sûr, le contexte est important et aide à orienter la confiance, mais le plus souvent, ce lien est une expression de valeur.

Les personnes qui font confiance à un site Web transféreront cette confiance au site Web lié. Il y a une implication d’autorité et de respect avec un lien.

Et puisque la sensibilisation est l’objectif principal de tout marketing, les liens jouent un rôle essentiel dans une grande partie du marketing en ligne. Oui, les liens sont importants pour le référencement. Mais les liens comptent également au-delà du référencement.

Les liens renforcent l’exposition, l’image de marque, les relations, l’autorité, l’engagement et même le trafic non lié à la recherche.

Les liens dirigent littéralement les visiteurs d’un autre site Web. Chaque fois que vous avez un backlink sur un autre site Web, il y a une opportunité d’exposition et de trafic.

Un lien est une citation, une mention et une navigation directe tout en un.

Il n’y a pas de parallèle dans le marketing hors ligne. Il n’y a rien dans le marketing traditionnel qui permet d’atteindre une entreprise aussi facilement qu’un clic de souris.

Les liens sont toujours essentiels pour la visibilité de la recherche

Depuis que Google a utilisé pour la première fois les liens comme cœur de son algorithme et accaparé par la suite le marché de la recherche, les liens ont été essentiels au succès du référencement.

Cela reste vrai aujourd’hui, malgré l’introduction de centaines d’autres signes. Les liens sont toujours essentiels pour améliorer votre trafic de recherche organique.

Chaque SEO a été témoin du pouvoir des liens pour améliorer la visibilité de la recherche. Des études sérieuses de Moz et Searchmetrics le confirment. Il est bien entendu que les liens sont un facteur de classement principal.

En outre, Google continue d’approuver les liens en tant que signal de recherche.

Il ne peut y avoir aucun doute sur l’efficacité des liens dans la recherche.

La valeur des liens ne devrait-elle pas être évidente ?

Étant donné que les liens jouent un rôle si critique sur le Web, il semble que la valeur des liens devrait être évidente.

Cependant, si vous arrêtez une personne au hasard dans la rue et lui demandez pourquoi les liens sont utiles, vous trouverez probablement une explication. Les clients s’interrogent souvent sur la valeur des liens et ont besoin de plus d’informations. Même les autres vendeurs ne respectent pas toujours la valeur des liens en ligne.

Les commerçants sont un groupe blasé. Les référenceurs sont peut-être les pires de tous. Nous avons vécu et vu la manipulation qui peut se produire et se produit au fil du temps, jusqu’à ce que nous oubliions que tout n’est pas manipulation.

En outre, il existe une forte tendance dans l’industrie du référencement à oublier le pouvoir des liens au-delà de la recherche. Nous pouvons avoir une vision tunnel extrême concernant la recherche. Nous sommes convaincus que Google contrôle le destin du Web et nous pensons rapidement que le ciel nous tombe sur la tête.

En tant que référenceurs, nous aimons continuellement regarder vers l’avenir et remettre en question ce que nous savons. Nous nous défions constamment. Mais cela peut aller trop loin.

Les liens seront-ils toujours critiques pour la recherche ? Pas selon certains.

C’est pourquoi il est si important de comprendre la valeur d’un lien, non seulement pour la recherche, mais pour le Web dans son ensemble.

Lorsque vous regardez le Web dans une perspective de recherche uniquement, ce qui est trop tentant pour le référencement, vous vous aveuglez en fait sur le Web tel qu’il est et sur la valeur des liens.

Les liens ne sont pas utiles car Google les a créés de cette façon ; Les liens sont précieux en eux-mêmes. En fait, l’argument inverse est plus correct : Google est précieux car il réalise la valeur des liens.