L’importance d’écouter Google

Pour ceux d’entre vous qui ont été dans les tranchées SEO pendant une longue période de temps, vous saurez que si vous n’écoutez que ce que Google vous dit (et parfois ne le fait pas), vous pourrez profiter du changement. plus tôt. se produit et prévient les problèmes, petits et grands.

Pour ceux d’entre vous qui commencent peut-être à se mouiller les pieds ou qui ne sont peut-être pas des référenceurs mais qui sont des propriétaires d’entreprise ou des cadres responsables de leur budget, nous espérons que cet article vous aidera à comprendre les recherches importantes et le temps passé par les meilleurs référenceurs (espérons que les appels “employés”) à suivre les paroles, les actes et même les brevets de Google pour s’assurer que leur budget n’est pas toujours dépensé à suivre les Jones, mais plutôt à travailler sur des tâches qu’ils ne connaissent peut-être même pas encore .

Avant de passer à certaines ressources pour vous aider à rester à jour ou à savoir si elles fonctionnent pour vous, examinons quelques exemples de Google nous informant des changements avant qu’ils ne soient mis en ligne et imaginons ce que cela aurait pu signifier si leurs mots avaient été entendus avant qu’ils ne soient nécessaires.

Mises à jour Panda

La première mise à jour de Panda nous a rendu visite le 23 février 2011. L’objectif de cet algorithme était de dévaloriser le contenu fin, les fermes de contenu et les sites avec un rapport publicité/contenu élevé. Il s’agissait essentiellement d’une attaque de spam. Malheureusement, il y avait des sites qui n’étaient pas du spam mais qui y ressemblaient et qui ont également été attaqués. Pire encore, certains propriétaires d’entreprise ont suivi les conseils de leur SEO et ont produit une mauvaise copie pour être attaqués lors de l’invasion de Panda.

Il convient de noter qu’il ne s’agissait pas d’une seule mise à jour. Il y a eu un total de 27 poussées officielles de l’algorithme Panda et la “menace” qu’une autre puisse être implémentée à tout moment. Mais ce qui est important ici, ce n’est pas le nombre de mises à jour ni même leur impact, c’est la date à laquelle elles ont commencé… 23 février 2011. Et maintenant, nous devons nous demander : « Aurions-nous pu voir cela venir ? Promenons-nous dans le passé. Voici quelques déclarations et actions de Google avant la première mise à jour de Panda :

• 15 mars 2010 – Dans une interview avec Eric Enge, Matt Cutts a déclaré : “S’il y a beaucoup de pages que nous considérons comme de faible valeur, nous ne pourrons pas explorer autant de pages de ce site.”
• 28 avril au 3 mai 2010 : mise à jour du 1er mai de Google axée sur la qualité du contenu par rapport aux classements à longue traîne. L’un des effets secondaires a été la réduction des classements à longue traîne pour les sites solides avec des pages internes de mauvaise qualité qui s’étaient auparavant bien classées.
• 28 janvier 2011 : Une mise à jour de Google datée du 28 janvier 2011 ciblait le contenu de mauvaise qualité et le scraping. Comme le soulignent à juste titre les gens de Moz, il s’agissait d’un précurseur clair de la mise à jour de Panda moins d’un mois plus tard.

Ce sont loin d’être les seuls exemples d’indicateurs clairs de la mise à jour de Panda, mais ils servent certainement à prouver le point, Google ne cachait pas ce qu’il voulait avant la série de mises à jour. Mais voyons un autre exemple dans : The Penguin Updates.

Les mises à jour du pingouin

Alors que la mise à jour Penguin ciblait techniquement le spam dans son ensemble, elle est devenue synonyme de spam de lien et pour cause, car certains des effets les plus importants se sont manifestés sous la forme de pénalités de lien et de l’annihilation totale des classements basés sur ceux-ci. Pour les besoins de cet article et pour garder les exemples sur le sujet, concentrons-nous sur cet aspect dans nos exemples. Ce que nous nous demanderons alors, c’est avant la sortie du 24 avril 2012 de la série de mises à jour Penguin (qui est passée en mode stable le 10 décembre 2014 après 6 mises à jour uniques).

Avant de commencer, il convient de noter que les liens qui semblaient attaquer les mises à jour de Penguin étaient les plus sujets à manipulation, notamment : les réseaux de blogs, les spams de commentaires, les répertoires et à peu près tout ce qui était facile à faire. Il semblait que lorsque Google a créé un algorithme qui incluait des liens, ils ne voulaient vraiment inclure que des liens naturels. Allez comprendre.

Jetons donc un coup d’œil à certains des signes avant-coureurs. Celui-ci est difficile, car il est difficile de limiter les fois où Google a mentionné ces stratégies de liens, mais trouvons quelques-unes des plus claires :

• 3 mars 2010 – Sur son blog, Matt Cutts de Google a demandé des rapports de spam de liens. Apparemment, ces rapports ont aidé “certains nouveaux algorithmes et outils pour lutter contre le spam de liens”. Au cas où vous vous poseriez la question, lorsque le patron du spam de Google vous demande des exemples de spam de lien pour un algorithme sur lequel il travaille, vous êtes susceptible de voir des algorithmes qui attaquent le spam de lien.
• 19 mars 2012 – Ce n’était pas le premier, mais c’était un autre exemple de Google prenant des mesures contre un réseau de blogs. Cette fois, c’est BuildMyRank.com qui l’a pris au sérieux et a détruit son réseau.
• Fin mars 2012 : Google commence à envoyer ce qui représenterait plus d’un million de messages aux webmasters pour les avertir des liens non naturels. À l’heure actuelle, les liens avaient tendance à n’affecter que le classement des pages de destination, mais l’écriture était sur le mur, Google s’opposait de manière agressive aux schémas de liens.

Par conséquent, toute personne concernée par la mise à jour Penguin pour les liens ne pourrait en aucun cas plaider l’ignorance. Il ressortait clairement de ces déclarations et de nombreuses autres déclarations et avertissements de Google que la manipulation des liens était un domaine controversé et que la violation des directives de Google dans ce domaine pouvait entraîner des problèmes.

Mais passons à un exemple plus actuel.

La mise à jour mobile

C’est peut-être la première fois que Google donne un avertissement aussi formel d’une mise à jour et qui peut alors blâmer, l’ajout d’un nouvel index uniquement mobile est important. Qui aurait pu le voir venir ?

• 15 décembre 2011 : Google annonce sur son blog qu’il a lancé Googlebot-Mobile. Ce bot a pour tâche spécifique de suivre pour déterminer quels sites offriront une meilleure expérience mobile.
• 8 août 2013 – Google ajoute la prise en charge dans son outil PageSpeed ​​​​pour les appareils mobiles, donnant aux webmasters des informations sur leur site Web et comment l’accélérer spécifiquement pour les appareils mobiles. Avec le temps et les efforts qu’il faut pour faire quelque chose comme ça, c’est clairement important.
• 18 novembre 2014 : Google commence à ajouter « Mobile Friendly » au début des descriptions de sites où les pages sont adaptées aux mobiles. Si aucun des signaux ci-dessus n’a envoyé le signal, celui-ci devrait, Google veut envoyer les visiteurs mobiles vers des sites qui leur offrent la meilleure expérience sur leur appareil.

L’écriture était donc sur le mur bien avant l’annonce de l’index mobile. Si votre site n’était pas prêt pour l’annonce, vous ne pouviez pas dire que vous n’aviez pas été prévenu. Heck, pour la plupart des gens, il suffit de regarder leurs analyses pour savoir que le mobile était important, mais Google nous a clairement donné des signes qu’ils pensaient que c’était le cas.