Nuance ‘Turing Test’ montre comment obtenir des liens avant le début de la création de liens

Dans toute campagne de création de liens basée sur un événement, il existe trois étapes principales d’opportunité de création de liens : avant l’événement, pendant l’événement et après l’événement.

L’une des plus négligées est peut-être « l’étape avant », mais si vous réussissez cette étape, vous créerez une base solide sur laquelle bâtir votre succès futur.

Dans le dernier numéro du magazine The New Scientist, je suis tombé sur un article qui présentait un exemple de la manière d’obtenir une « étape précédente » absolument correcte. L’article du New Scientist faisait état des progrès de la technologie de reconnaissance vocale.

Presque en aparté, l’article rapportait que Nuance.com, la société de logiciels de reconnaissance vocale basée au Massachusetts qui a créé la gamme de produits Dragon Naturally Speaking, lançait “un défi de style Turing Test avec des systèmes de voix au début de l’année prochaine, avec un Grand Prix ​​de 25 000 $ pour le groupe qui réussit.

Le “test de Turing” porte le nom d’Alan Turing, un mathématicien britannique qui a aidé à briser la machine de chiffrement Enigma pendant la Seconde Guerre mondiale. Il a été rendu célèbre par le film Blade Runner, où il a été utilisé pour déterminer si un “sujet” était une personne réelle ou un androïde.

Pour remporter le défi de Nuance, un système vocal doit être capable de correspondre à la capacité des humains à comprendre le langage. Par exemple, déterminer à qui le pronom fait référence dans une phrase comme celle-ci : “Le trophée ne tenait pas dans la valise marron car elle était trop grande.”

Qu’est-ce qui était trop gros ?

Facile à répondre pour un humain, mais pas pour un algorithme.

Tragiquement, Turing s’est suicidé après avoir été reconnu coupable d’avoir commis des actes homosexuels, ce qui était une infraction pénale au Royaume-Uni à l’époque. Le point culminant pour moi était que le prix était dans le futur : il serait annoncé « au début de l’année prochaine ». En creusant plus profondément dans l’histoire, il est clair que le prix a déjà attiré beaucoup d’attention.

Par exemple, cette histoire de l’ère de l’information qui comporte un bon lien éditorial :

Et il y avait beaucoup d’autres couvertures sur des sites comme CBSNews.com, Discovery Channel, Gizmodo.com, LiveScience.com, MNN.com, GigaOM.com et bien d’autres.

N’oubliez pas qu’il s’agit de la couverture d’une compétition qui n’a pas encore eu lieu. Alors, quels sont les éléments qui ont aidé à faire ce travail ?

• Alan Turing était dans l’actualité. Il venait de recevoir une grâce royale posthume au Royaume-Uni.
• Dominic Cumberbatch jouera le rôle d’Alan Turing dans un prochain film, The Imitation Game.
• Un autre nouveau film sur l’intelligence artificielle, Ex Machina, est sorti et The Discovery Channel l’a lié au concours Nuance.

Créer une liste de journalistes intéressés

En plus de la couverture et des liens générés avant l’événement, cela a également fourni à Nuance quelque chose de vraiment précieux : une liste des journalistes et blogueurs qui étaient vraiment intéressés par le sujet.

Un suivi personnel comme “J’ai aimé votre sang-froid lors du test de Turing et j’ai pensé que vous aimeriez peut-être nos dernières nouvelles” attirerait probablement plus de couverture.
Et, bien sûr, le prix ne serait payé que si une intelligence artificielle réussissait à passer le test.

Et s’il réussissait, cela conduirait probablement à une troisième vague de publicité.
C’est ainsi que les événements peuvent offrir un maximum de publicité et de liens éditoriaux. Voici quelques bonnes questions à poser au sujet de vos campagnes à venir :

• Quelles recherches, initiatives et études universitaires externes pourraient être pertinentes pour votre client de la même manière qu’un test de reconnaissance vocale était pertinent pour Nuance.com ?
• Que se passe-t-il dans la culture populaire dont vous pouvez profiter ?
• Avez-vous analysé toutes les opportunités de création de liens à chaque étape, avant, pendant et après ?
• Pouvez-vous créer à l’avance un argumentaire de presse qui vous donne une liste de journalistes et de blogueurs intéressés que vous pourrez cibler plus tard ?

Avez-vous utilisé avec succès l’approche avant, pendant et après dans votre propre création de liens ? Veuillez partager votre expérience dans les commentaires ci-dessous.

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