À première vue, la publicité avec le programme Google Adwords pay-per-click (PPC) semble assez simple. Créez une annonce avec un texte attrayant et un lien vers votre site, choisissez les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre annonce s’affiche, définissez le montant que vous êtes prêt à payer par clic en fonction de l’endroit où votre offre affichera votre annonce sur les résultats de recherche sponsorisés et asseyez-vous et attendez les visiteurs.
Mais bien sûr, il y a un facteur de complication…
En tant qu’annonceur AdWords, le placement final de vos annonces et le montant que vous payez par clic (appelé votre « CPC » ou coût par clic) ne sont pas simplement définis en fonction d’un barème standard pour tous les annonceurs. Au lieu de cela, vos annonces seront également évaluées en fonction d’un certain nombre de facteurs différents conduisant à un “niveau de qualité” global qui détermine ce que vous paierez et le classement de vos annonces.
Alors aujourd’hui, examinons quels facteurs composent votre niveau de qualité Google Adwords, comment vous pouvez déterminer si les niveaux de qualité de vos annonces entravent les résultats de votre campagne PPC et comment améliorer les niveaux de qualité à la traîne pour de meilleurs emplacements de recherche. Cliquez sur.
Tout d’abord, il est important de noter qu’il existe des niveaux de qualité pour les emplacements de recherche (annonces affichées dans les SERP de Google en fonction du mot clé recherché) et les listes de réseaux d’affichage (sites qui affichent des blocs d’annonces Adsense dans leur contenu). ). Les deux types de niveaux de qualité prennent en compte des critères similaires, bien que leur mise en œuvre soit légèrement différente.
Si vous faites de la publicité sur le réseau de recherche, Google répertorie les facteurs suivants comme essentiels pour calculer le niveau de qualité de votre annonce :
• Le taux de clics (CTR) historique pour le mot clé et l’annonce correspondante sur le domaine Google.
• L’historique de votre compte, mesuré par le CTR de toutes les annonces et de tous les mots clés de votre compte.
• L’historique du CTR des URL à afficher dans le groupe d’annonces.
• La qualité de votre page de destination.
• La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de votre groupe d’annonces.
• La pertinence du mot-clé et de l’annonce correspondant à la requête de recherche.
• Les performances de votre compte dans la zone géographique où l’annonce sera diffusée.
Fondamentalement, ces facteurs peuvent être divisés en trois catégories principales : le CTR de l’annonce, la qualité de la page de destination et la pertinence des mots clés.
CTR de l’annonce fait référence aux performances de vos annonces (et de votre compte en général) dans le passé. N’oubliez pas que Google essaie constamment de fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs. Il accorde donc une grande importance aux publicités fréquemment cliquées, car ces publicités pourraient être supposées mieux représenter ce que l’utilisateur recherche. Si votre annonce a un CTR inférieur, attendez-vous à être pénalisé par un niveau de qualité inférieur qui indique que votre annonce ne promet pas le contenu recherché par les utilisateurs.
Qualité de la page de destination est un autre facteur important dans les calculs du niveau de qualité de Google. Chaque fois que vous soumettez une nouvelle annonce au programme AdWords, elle sera examinée manuellement, après quoi la qualité globale de la page ciblée par votre annonce sera évaluée. Compte tenu de ce que nous avons appris de la mise à jour Panda et d’autres modifications d’algorithmes, il est prudent de supposer que Google donne la priorité aux pages de destination de haute qualité par rapport aux sites affiliés maigres ou aux pages frauduleuses.
Enfin, le niveau de qualité de Google prend pertinence des mots clés en considération pour déterminer comment les annonces doivent être autorisées à se classer. Supposons que vous ayez une annonce qui redirige vers une page sur les produits de dressage canin que vous recommandez. Une annonce basée sur le mot-clé « produits de dressage pour chiens recommandés » s’affichera naturellement avec un niveau de qualité supérieur à celle qui cible l’expression-clé « chiots beagle ». Bien que les deux mots clés soient liés aux chiens, l’un d’entre eux convient mieux à l’annonce telle qu’elle est rédigée.
La façon dont le niveau de qualité de Google est calculé sur le Réseau Display est beaucoup plus simple, sur la base des directives suivantes fournies par
Google:
• Performances publicitaires passées sur ce site et des sites similaires.
• La pertinence des annonces et des mots-clés du groupe d’annonces par rapport au site.
• La qualité de votre page de destination.
• Autres facteurs pertinents
Les niveaux de qualité sont rapportés sur une échelle de 1 à 10 et jouent un rôle très clair à la fois dans le montant que vous paierez pour un clic par rapport à d’autres annonceurs en concurrence pour la même expression de mot clé et dans l’endroit où vos annonces seront autorisées à se classer. Résultats de recherche. Pour connaître le niveau de qualité de chacun de vos mots clés, vous devez vous connecter à votre compte AdWords, puis accéder au panneau d’affichage des mots clés pour chaque groupe d’annonces actif dans la campagne que vous avez choisie.
De là, cliquez sur “Colonnes” au-dessus du graphique de visualisation, puis sélectionnez “Colonnes personnalisées”. Sur l’écran qui s’affiche, cliquez sur
« Attributs », puis cliquez sur « Ajouter » à côté de « Note de qualité ». Cela affichera graphiquement le niveau de qualité de chaque mot clé de votre groupe d’annonces, ce qui vous permettra d’identifier les mots clés qui ne fonctionnent pas bien aux yeux de Google.
Si vous voyez un mot clé avec un faible niveau de qualité (selon le stratège PPC Craig Danuloff écrivant pour Search Engine Land, tout ce qui est inférieur à 6/10 devrait être préoccupant), vous voudrez prendre des mesures pour améliorer la pertinence et l’efficacité de votre mot clé, vos annonces. C’est ce que vous devez faire…
Étape non. Conseil n° 1 : Restructurez votre compte
L’un des déclencheurs les plus courants d’un faible niveau de qualité est une campagne mal ciblée, qui comporte trop de mots clés pointant vers une page de destination via un texte publicitaire qui n’est pas immédiatement pertinent. Pour résoudre ce problème, restructurez vos campagnes afin que les associations d’annonces et de mots clés soient plus ciblées (cela entraînera généralement la création de beaucoup plus de groupes d’annonces).
C’est aussi une bonne idée de supprimer les mots-clés qui ne fonctionnent pas bien. Comme le souligne Tamar Weinberg de Search Engine Roundtable,
“Examinez vos mots clés et éliminez ceux qui ne fonctionnent pas bien. Ils ne devraient pas être là. Si vous avez des mots clés qui ont également un CTR de 0 % et certaines impressions, vous devez également les supprimer. »
Étape #2 – Améliorez la qualité de votre page de destination
Dans le passé, Google a pénalisé les URL de page de destination qui sont simplement des redirections vers des pages de produits affiliés ou d’autres sites. Cependant, de nos jours, il est également possible que l’envoi de trafic directement sur votre site entraîne une pénalité si Big G ne considère pas votre page comme étant de qualité suffisante.
Pour améliorer votre page de destination, envisagez d’améliorer la conception de votre page ou d’ajouter du contenu supplémentaire qui améliorera l’expérience utilisateur. Pensez-y du point de vue de votre futur visiteur : si vous ne voulez pas vous-même atterrir sur la page, apportez des modifications jusqu’à ce que vous ayez quelque chose dont vous pouvez être vraiment fier.
Étape non. Astuce #3 : Renforcez votre copie de vente
Google Adwords ne vous laisse pas beaucoup de marge de manœuvre lorsqu’il s’agit d’écrire un texte expansif et persuasif. Vous devez entrer, faire valoir votre point de vue et sortir, le tout en quelques caractères. Cependant, les caractères que vous choisissez peuvent faire une grande différence pour votre niveau de qualité, car écrire les meilleures annonces possibles se traduira par le CTR le plus élevé.
Le moyen le plus rapide d’améliorer le contenu de votre annonce consiste à tester vos annonces les unes par rapport aux autres. Pour ce faire, configurez plusieurs annonces pour chaque groupe d’annonces que vous créez, puis ajustez les paramètres de votre campagne afin que les annonces soient diffusées de manière aléatoire (Adwords affiche par défaut les annonces qui, selon eux, entraîneront le CTR le plus élevé). En séparant efficacement vos tests d’annonces les uns par rapport aux autres au sein de la plate-forme Adwords, vous serez en mesure d’identifier le texte d’annonce le plus efficace et, par conséquent, d’augmenter votre CTR et votre niveau de qualité.
