Comment mettre en œuvre des techniques de référencement en PDF

Vous avez parcouru chaque page de votre site Web et ajouté vos mots-clés cibles à vos balises de titre, balises d’en-tête, balises méta et contenu du corps, cela signifie que vous avez terminé votre optimisation pour les moteurs de recherche, n’est-ce pas ?

Devine encore! En fait, si vous optimisez uniquement les pages HTML de votre site Web, vous passez à côté d’une opportunité clé : la possibilité d’optimiser également les fichiers PDF qui résident sur votre site.

Si vous n’avez jamais fait d’optimisation PDF auparavant (et ne vous inquiétez pas, beaucoup de gens ne l’ont pas fait !), consultez les conseils ci-dessous pour tirer le meilleur parti de la recherche de ces fichiers cachés :

SEO traditionnel pour les fichiers PDF

À bien des égards, les fichiers PDF sont traités comme n’importe quelle autre page de votre site Web. Les moteurs de recherche peuvent les explorer et indexer votre contenu, tant que vous respectez certaines règles. Ceux-ci inclus:

Création de vos fichiers PDF à l’aide de programmes basés sur du texte. Bien qu’Adobe InDesign et d’autres programmes basés sur des graphiques puissent produire de superbes fichiers PDF, ils peuvent empêcher vos fichiers d’être indexés correctement dans les moteurs de recherche. Pour cette raison, il est important d’utiliser des programmes textuels tels que Microsoft Word pour créer tous les fichiers PDF qui seront déployés sur votre site.

Optimiser correctement votre fichier PDF. Comme pour l’optimisation des pages Web, il existe plusieurs façons spécifiques d’inclure vos mots-clés cibles dans vos PDF pour un meilleur référencement :

• Spécifiez vos « propriétés du document ». Lors de la création de fichiers PDF, vous devriez avoir la possibilité d’ajouter des balises de titre, d’auteur, de sujet et de mots-clés pertinentes, selon le programme que vous utilisez pour créer vos fichiers. Assurez-vous que chacun de ces champs est optimisé pour vos mots clés cibles, tout comme vous le feriez avec des balises META sur une page Web traditionnelle.
• Utilisez des balises de titre riches en mots clés, des balises de titre d’image et du contenu du corps. Semblables aux pages Web HTML, les emplacements dans lesquels vos mots clés cibles apparaissent et la fréquence à laquelle ils sont utilisés aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre fichier et où il devrait se classer dans les SERP.
• Utilisez les bonnes conventions de nommage des fichiers SEO. Sur un site Web standard, vous nommeriez vos fichiers HTML et image en fonction de mots-clés cibles pour améliorer le référencement de votre page, et les PDF ne devraient pas être différents. Intituler votre PDF “my-target-keyword.pdf” peut donner à votre fichier le petit avantage d’un classement élevé dans les SERP combinés, ce qui entraîne une augmentation du trafic et de l’exposition de votre site.

Placer vos PDF stratégiquement sur votre site. Si vous enterrez vos PDF trop profondément dans vos pages de contenu, ou pire, si vous les téléchargez dans des fichiers .ZIP compressés, les moteurs de recherche ne les exploreront pas. Pour une valeur maximale, créez un lien vers des PDF à partir de votre page d’accueil ou indiquez très clairement que vous créez un lien vers un PDF si vous devez les inclure sur des sous-pages en 1 à 2 clics de votre page d’accueil.

Évidemment, tout comme avec les pages Web traditionnelles, il est important de ne pas aller trop loin et de ne pas trop optimiser vos fichiers PDF. Utilisez vos mots-clés cibles de manière stratégique, mais avec parcimonie, d’une manière qui apporte de la valeur à vos lecteurs sans apparaître trop spam pour les moteurs de recherche.

Le rôle des fichiers PDF dans la découverte mobile

Une autre chose importante à considérer lorsqu’il s’agit d’utiliser des fichiers PDF sur votre site est la façon dont les plateformes de découverte mobiles peuvent identifier des informations vitales sur votre entreprise.

Dans un article récent d’Entrepreneur.com, nous avons examiné comment Siri, le nouveau logiciel de reconnaissance vocale d’Apple, pourrait affecter l’importance du référencement local traditionnel. Fondamentalement, si les gens comptent sur des programmes comme celui-ci pour identifier les entreprises locales pour leurs besoins (dans l’article, nous avons utilisé l’exemple de demander à Siri d’appeler un taxi après une soirée en ville), ils pourraient finir par éviter les SERP traditionnels. tout à fait.

De toute évidence, les sites Web traditionnels, les sites de révision et les profils sociaux auront toujours leur place dans la hiérarchie de recherche, mais la chose importante que les propriétaires d’entreprise doivent maintenant prendre en compte est la façon dont des programmes comme Siri peuvent accéder aux informations sur leurs sites. À l’heure actuelle, la manière dont Siri analyse les informations pour déterminer les résultats vers lesquels diriger un utilisateur n’est pas tout à fait claire, mais il est prudent de dire que l’algorithme n’est pas encore aussi sophistiqué qu’il pourrait l’être, ce qui pourrait signifier que les informations contenues dans les fichiers PDF n’est pas analysé correctement.

Donc, si vous, en tant que propriétaire d’une entreprise locale, avez des informations importantes telles que les menus des restaurants, les heures d’ouverture, les directions, etc., stockées dans des fichiers PDF sur votre site, il peut être judicieux de mettre ces informations sur le site Web de votre site. page d’accueil ainsi que pour améliorer l’accès à Siri et à d’autres programmes similaires susceptibles d’être disponibles à l’avenir.

Utilisation de fichiers PDF pour améliorer le référencement hors page

Un autre moyen extrêmement sous-utilisé d’améliorer le référencement de votre site avec des fichiers PDF consiste à utiliser ces fichiers comme appâts de liens pour stimuler la création de liens entrants de haute qualité vers votre site. En général, les PDF sont des documents précieux, qu’il s’agisse de diapositives de cours contenant des informations détaillées, de guides pour effectuer des processus spécifiques ou d’autres descriptions précieuses, ce qui en fait des candidats idéaux pour créer un lien vers votre site.

Une façon de le faire est de publier vos fichiers PDF sur des sites Web de partage de fichiers comme Scribd ou SlideShare. Le déploiement de vos PDF sur ces sites contribuera non seulement à générer du trafic vers votre site grâce à une notoriété accrue de la marque, mais vous recevrez également un lien retour vers votre site chaque fois que ces PDF sont partagés sur d’autres sites (en supposant (bien sûr, vous avez suivi les règles décrit ci-dessus sur l’optimisation de vos fichiers pour la découverte des moteurs de recherche).

C’est aussi une bonne idée d’encourager le partage social de vos fichiers PDF. Puisque nous savons maintenant que les signaux sociaux sont un facteur de classement dans les algorithmes de recherche Google et Bing, nous pouvons utiliser nos PDF pour générer des partages sociaux pointant vers nos sites Web. Selon la qualité et la valeur de votre PDF, cela peut être aussi simple que de semer vos PDF sur vos sites de médias sociaux préférés et de les regarder devenir viraux lorsque les gens partagent vos fichiers avec vos amis et votre famille.

conclusion

Si tout cela ressemble à beaucoup de travail, ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de suivre toutes les étapes énumérées ci-dessus pour améliorer le référencement de vos PDF. Cependant, gardez à l’esprit que, parce que ces principes clés de référencement ne sont pas largement connus ou utilisés par la plupart des propriétaires de sites, ils pourraient présenter une précieuse opportunité pour votre entreprise de se distinguer dans les moteurs de recherche en mettant en œuvre ces techniques avant ses concurrents. Essayez donc ces idées; vous pourriez être surpris de voir à quel point vous pouvez améliorer le référencement de votre site avec juste un petit effort pour optimiser vos PDF.

Image : chworkspace