Nous savons tous qu’une bonne optimisation des moteurs de recherche est d’une importance vitale pour que votre site Web se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les meilleurs mots clés possibles. Cependant, il est également vrai que vous pouvez avoir trop d’une bonne chose. En fait, la sur-optimisation de vos sites est connue pour déclencher des pénalités qui pourraient voir vos sites chuter de manière significative dans le SERPS ou, pire, être complètement supprimés de l’index.
Ainsi, pour exploiter la puissance du référencement sans déclencher une pénalité de sur-optimisation, considérez les conseils suivants pour maximiser votre référencement on-page et off-page :
Optimisation excessive sur la page
L’optimisation sur la page fait référence aux activités de référencement qui ont lieu au sein de votre site Web, y compris les activités de référencement traditionnelles telles que l’optimisation des balises méta et l’inclusion de mots clés (mesurée par les instances de votre mot clé trouvées sur votre site Web dans le contenu de votre corps). Bien que les meilleures pratiques standard de référencement sur la page soient largement acceptées, il y a encore quelques éléments que vous devez garder à l’esprit lors de l’optimisation de votre site Web.
Inclusion de mots clés
Oui, les moteurs de recherche *remarqueront* si chaque page de votre site est optimisée exactement de la même manière. Bien qu’il soit utile d’inclure vos mots-clés cibles dans des emplacements de choix, il est également possible de donner à vos pages un aspect si peu naturel qu’elles encourent des pénalités de sur-optimisation. Par exemple, si toutes les pages de votre site incluent exactement la même structure de balises et le même pourcentage d’inclusion de mots clés, il est possible que les moteurs de recherche infligent une pénalité.
Alors, comment pouvez-vous éviter que cette pénalité ne se produise tout en maximisant votre référencement sur la page ? Simple : pensez « naturel » d’abord. Imaginez une seconde que vous construisez un site Web naturel sans aucun motif de référencement caché à l’esprit. À quelle fréquence incluriez-vous votre expression de mot clé cible, et où serait-il judicieux de le faire ? À quoi ressemblerait votre site si vous n’essayiez pas d’inclure vos mots clés un certain nombre de fois ?
Une fois que vous avez une idée de ce à quoi ressemblerait un site plus naturel, essayez d’incorporer certains de ses attributs dans votre propre site. Ajoutez vos mots-clés dans des domaines qui ont un impact SEO prouvé, mais faites-le d’une manière qui semble naturelle à la fois à vos lecteurs et aux moteurs de recherche.
création de contenu
De même, lors de la rédaction des articles que vous utiliserez sur votre site internet, veillez à garder votre voix naturelle plutôt que « d’écrire sur le mot-clé ». Par exemple, ce n’est pas parce que le mot-clé “pa forest national park” a un bon potentiel que vous devez écrire un article sur ce mot-clé non naturel. Examinez l’exemple de texte suivant pour comprendre pourquoi :
“Parc national de la forêt de Pennsylvanie : le meilleur parc forestier national de Pennsylvanie”
Les visiteurs de partout affluent vers la forêt du parc national de PA pour ses superbes caractéristiques naturelles. Vous devriez vous rendre dans la forêt du parc national de PA pour voir ces caractéristiques par vous-même. Pour plus d’informations sur le parc national de PA Forest, cliquez sur le lien ci-dessous.
Cela semble ridicule ? Bien que cela puisse sembler exagéré, ce type de contenu, et pire encore, afflige Internet en raison de SEO pour la plupart bien intentionnés qui croient que la seule façon de bien se classer dans les SERP est de créer du contenu autour de mots-clés stricts.
Et oui, parfois ce contenu gagne et se classe haut pour les mots-clés qu’il cible. Sin embargo, antes de que se agote y comience a crear sus propios artículos llenos de palabras clave, considere que el objetivo principal de Google es proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles a sus usuarios y que el contenido de buena calidad siempre ganará en esa consideración à long terme. . Google Panda a fourni de nombreuses preuves que la qualité du contenu sera un objectif majeur à l’avenir, alors assurez-vous d’écrire votre contenu pour engager vos visiteurs, pas seulement les moteurs de recherche.
Optimisation hors page excessive
Alors que l’optimisation sur la page fait référence à la façon dont vous construisez votre site Web pour attirer les moteurs de recherche, l’optimisation hors page comprend les activités que vous effectuez sur d’autres sites pour améliorer votre classement. Pour la plupart des webmasters, les backlinks restent la principale activité d’optimisation hors page, mais tout comme avec le référencement sur la page, vous devez faire attention à certaines choses lors de la création de backlinks entrants pour éviter les pénalités.
vitesse de backlink
Bien que les backlinks soient extrêmement précieux pour aider à améliorer le classement des moteurs de recherche, en créer trop, trop rapidement, semble suspect aux moteurs de recherche. Pour cette raison, il est important de créer des liens de qualité en utilisant d’abord une vitesse de liaison lente jusqu’à ce que votre site franchisse la barrière de confiance de Google.
Mais combien de liens est trop de liens ? C’est difficile à dire, et de manière réaliste, la réponse ne sera jamais vraiment connue tant que Google gardera ses lèvres serrées sur des facteurs de classement d’algorithmes spécifiques. Cependant, la plupart des experts estiment que le nombre maximum de liens qui doivent être créés en une journée ne dépasse pas 30 à 100, en fonction de l’industrie, de l’audience et des niveaux de trafic de votre site. En cas de doute, ralentissez et recentrez-vous sur la création de liens de qualité plutôt que sur la quantité.
Créer un texte d’ancrage
En plus de la vitesse à laquelle vous créez des liens, il est également important de prendre en compte la structure des liens elle-même. L’utilisation du même texte d’ancrage pour chaque lien que vous créez semble également suspecte, alors assurez-vous de varier votre texte d’ancrage pour créer un profil de lien d’apparence naturelle.
Mais varier vos phrases de texte d’ancrage peut non seulement vous aider à éviter une pénalité de sur-optimisation, mais aussi aider votre site à se classer dans les SERP pour des phrases de mots clés différentes mais liées, élargissant ainsi votre pénétration sur le marché et augmentant le trafic. Pour savoir quels mots clés supplémentaires Google considère comme étant substantiellement liés à votre phrase cible principale, entrez votre mot clé cible dans Google, puis cliquez sur l’option “Recherches associées” dans la barre latérale gauche. Cela devrait afficher un certain nombre de mots-clés associés à utiliser comme phrases de texte d’ancrage dans vos efforts de création de liens :
type de lien
Quiconque a créé un site Web sait qu’il existe des dizaines ou des centaines de types de liens différents qui peuvent être créés. Des backlinks de profil spammy aux liens d’annuaire de haute qualité comme DMOZ, il existe de nombreuses façons différentes de créer des liens, chacune avec son propre ensemble d’avantages et de bénéfices. Malheureusement, de nombreux propriétaires de sites Web se concentrent trop sur un type de lien particulier plutôt qu’un autre (généralement déterminé par la dernière méthode prêchée par les “gourous”), ce qui conduit à un profil de lien d’apparence non naturelle.
Encore une fois, il est important de considérer à quoi ressemblerait votre site s’il se développait entièrement de manière organique. Tant que vous publiez un contenu de bonne qualité, vous êtes susceptible d’attirer un large éventail de types de liens provenant de nombreux types de sites différents, y compris des liens de médias sociaux, des liens intégrés au contenu d’autres sites de votre secteur, etc. Lorsque vous créez des liens, essayez d’imiter cette diversité, car la création d’un seul type de lien ou la création de liens dans un seul quartier bien défini se reflète mal sur votre site.
Donc, enfin, lorsque vous envisagez un bon référencement et comment éviter les pénalités de sur-optimisation, la règle générale est la suivante : créez un contenu et des backlinks de haute qualité et d’apparence naturelle, et votre site est sûr de gagner à long terme.
Image : Mitchell Bartlett
