Comment tirer parti du ciblage géographique avancé de Google AdWords

Avez-vous une entreprise qui ne dessert que des zones spécifiques ? Cherchez-vous à refléter votre investissement en ligne en augmentant les médias de recherche payants dans ces mêmes domaines ? Vous souhaitez uniquement profiter d’avantages concurrentiels dans certaines régions ? Alors le ciblage géographique est fait pour vous.

Google a récemment publié ses capacités améliorées de ciblage géographique. Ces améliorations ciblées améliorées ajoutent la possibilité de :

• Étendez le ciblage par code postal au Canada.
• Associez les cibles métropolitaines américaines à la zone de marché désignée (DMA) de Nielsen.
• Augmenter le nombre de pays avec des conseils au niveau des villes à 43.

Ces outils sont importants à comprendre pour tout spécialiste du marketing. L’utilisation la plus simple et la plus courante du ciblage géographique consiste à publier des annonces dans les zones où vos services sont disponibles. Bien que ce soit un excellent moyen d’utiliser le ciblage géographique, ce n’est pas le seul moyen.

Pour les spécialistes du marketing de marque qui achètent de la publicité DMA à la télévision, ils peuvent désormais ajouter une dépense supplémentaire pour répondre à la demande accrue dans ces domaines. La récente étude de Google sur l’utilisation multiplateforme montre que 77 % des téléspectateurs regardent la télévision tout en utilisant un appareil connecté (tablette/smartphone). Cette information valide le besoin de soins supplémentaires. Il ajoute également la possibilité de mesurer l’impact de manière unique comme un meilleur moyen de comprendre les publicités ciblées DMA hors ligne.

Un autre excellent moyen de tirer parti de la segmentation géographique est de mieux tirer parti des différences de performances du marché. Voici quelques données indiquant les CPC moyens par État :

Ce que vous voyez est la différence entre un échantillon d’états que j’ai choisis au hasard. Les données montrent la différence entre l’état le plus cher de 1,09 $ par clic !

Pensez au pouvoir de connaître ces informations lors de l’optimisation de votre campagne. Bien qu’ils ne soient pas exacts, supposons simplement que les taux de conversion sont les mêmes dans toutes les régions, comment répartiriez-vous votre budget média ? Si vous ne gardez pas une trace de ces informations, vous ne pourrez pas prendre de décisions qui pourraient changer fondamentalement l’entreprise.

Le ciblage géographique est un outil puissant pour aider à identifier les zones clés et à en éviter d’autres. C’est également un excellent moyen d’explorer les données disponibles pour effectuer des optimisations plus intelligentes.

Google a fait du bon travail en améliorant ces capacités. C’est à vous de décider comment en tirer le meilleur parti.