Êtes-vous optimiste quant au référencement ?

Depuis 2012, Searchmetrics a développé un rapport qui analyse les facteurs de classement utilisés par Google, ce qui peut aider les spécialistes du marketing de contenu, les webmasters et les spécialistes du référencement à se concentrer sur ces critères importants lors du développement de contenu pour les sites Web, les plateformes, etc. réseaux sociaux, articles et blogs .

Je surveille de près cet espace depuis près de deux décennies, et en 2011, j’ai résumé tout le référencement dans les 5 R du marketing de recherche qui étaient intemporels et constants. Concentrez-vous sur la façon dont le contenu de votre site doit être (1) pertinent et bâtir votre (2) réputation. Il doit également être (3) perceptible, (4) lisible et d’une portée suffisante (5).

Lorsque vous examinez les facteurs de classement, notez à quel point ils correspondent tous aux 5 R. Le rapport se concentre sur l’expérience utilisateur, le contenu, les signaux sociaux, les backlinks et les aspects techniques. Il comprend des informations sur les facteurs de classement qui sont importants cette année, leur évolution et leur évolution par rapport aux années précédentes, ainsi que les références des 10 premiers résultats de recherche.

Technique

En termes de facteurs sur la page qui ne sont pas directement liés au contenu d’une page :

• Ces facteurs contribuent à ce que les robots des moteurs de recherche « lisent votre site Web ».
• Le facteur « mot-clé » perd de son importance. Google, comme les gens, comprend la sémantique et ils veulent que vous développiez un contenu intéressant à lire, pas bourré de mots-clés répétitifs.
• Les pages sont toujours hautement optimisées et ont une méta description et des balises H. Ce sont quelques-uns des principes fondamentaux du référencement de base. C’est là que vous devez faire attention aux facteurs qui rendront votre texte lisible et scannable.
• À mesure que les documents de page augmentent, le temps de chargement diminue.
• Les domaines avec une visibilité SEO élevée ont des classements plus élevés avec leurs URL. Ils ont acquis une réputation sur les moteurs de recherche.
• Les bonnes URL valent des milliers de mots-clés.

expérience utilisateur

Il s’agit d’une nouvelle section cette année, reflétant l’accent mis sur l’expérience utilisateur en termes de conception et de convivialité, ainsi que sur l’optimisation des pages. Les conclusions sont :

• Plus d’images sont utilisées sur les sites Web, mais il y a moins de vidéos, liées à la décision de Google de ne lire que des vignettes vidéo dans les SERP.
• Il y a moins de sites Web dans les 30 premiers classements qui incluent des annonces Google AdSense. Ne distrayez pas vos utilisateurs avec des publicités qui n’améliorent pas leur expérience.
• Les pages de classement supérieur ont des pages mieux formatées avec des éléments plus interactifs faciles à comprendre pour l’utilisateur et le bot. Ils sont également plus faciles à lire, montrant la valeur de la création de texte qui peut être scanné, scanné et fragmenté pour la compréhension.
• Les sites les mieux classés étaient des sites réactifs qui n’utilisaient pas Flash.
• Les signaux des utilisateurs jouent un rôle plus important en ce qui concerne le contenu et les classements. C’est le signal de pertinence le plus critique de Google. Ces signaux peuvent inclure le comportement de l’utilisateur lorsqu’il clique sur les SERP, les données collectées auprès des utilisateurs via un navigateur tel que Chrome, les données collectées dans l’ensemble via Google Analytics, l’historique agrégé de Gmail et toutes les requêtes de recherche personnalisées d’historique qu’ils ont sur ce visiteur individuel, entre autres. .

signaux de l’utilisateur

Les signaux des utilisateurs (CTR, temps passé sur le site, taux de rebond) deviennent de plus en plus importants pour les moteurs de recherche car ils sont un moyen de savoir si l’utilisateur a été satisfait de son expérience de recherche. La disponibilité des mégadonnées aide les moteurs de recherche à améliorer l’expérience offerte.

Contenu

Le contenu pertinent est roi et a usurpé les mots-clés comme facteur le plus vital pour les classements. Voici ce que disent les découvertes :

• Il y a plus de contenu ; cependant, il ne s’agit pas seulement de quantité pour le volume, mais pour aider votre prospect à acheter.
• Le contenu a été simplifié pour en faciliter la lecture.
• Les pages avec le contenu le plus pertinent ont tendance à être mieux classées.

indices sociaux

La corrélation entre plus de signaux sociaux et des URL de meilleur classement est toujours d’une grande importance et montre l’importance de la portée. D’autres découvertes incluent :

• Il y a une augmentation significative du nombre moyen de signaux sociaux par URL et du classement correspondant.
• Les signaux sociaux sont impliqués dans la notoriété de la marque, les performances du domaine et le trafic direct.
• Des recherches supplémentaires sont encore nécessaires dans ce domaine pour mieux comprendre la valeur des signaux sociaux dans les classements. On pense toujours qu’il existe d’autres signaux qui sont impératifs pour montrer aux moteurs de recherche où il y a du contenu pertinent.

Liens retour

La croyance générale est que les backlinks perdent leur pouvoir d’influencer les classements car d’autres facteurs joueront un rôle plus important à l’avenir. Voici les autres plats à emporter :

• Le nom de domaine se retrouve plus souvent dans le texte d’ancrage du backlink que dans un mot-clé.
• Plus de backlinks font référence à des URL de liens profonds, plutôt qu’à la page d’accueil.
• Les domaines thématiquement liés mentionnent désormais plus souvent un domaine ou une marque sans réellement les lier.
• Il y a plus de backlinks non suivis que l’année précédente.
• De nombreux changements liés aux backlinks pourraient être liés aux tentatives de Google d’arrêter la formation de liens “non naturels”.

dernières pensées

Avec ces résultats, Searchmetrics a recommandé de se concentrer sur la création de contenu pertinent qui reflète les besoins des gens, l’orientation de la recherche et les appareils utilisés ; aller au-delà des mots clés car les intentions de recherche sont souvent beaucoup plus complexes et diversifiées ; tirer parti des cartes mentales et des nuages ​​​​de sujets, plutôt que d’utiliser des listes de mots clés et de sujets ; et créer un contenu lisible, structuré de manière attrayante et digeste.

J’espère que cela fera comprendre aux gens que le succès du référencement est un investissement à long terme, et non un projet ou un gadget à court terme. Le processus de planification et de développement avec la recherche à l’esprit est un processus dynamique qui nécessite un examen et un ajustement réguliers pour s’assurer que les stratégies et les tactiques reflètent toujours les besoins, les désirs et les comportements du public cible.

Au cours des deux prochaines années, alors que la croissance de l’utilisation des appareils mobiles continue d’augmenter à un rythme vertigineux, je vous suggère d’investir des ressources pour améliorer la façon dont les utilisateurs trouvent et interagissent avec votre contenu via les appareils mobiles. . Bien que les taux de conversion soient plus faibles sur mobile, une grande partie de la recherche de recherche commence là. Ceux qui comprennent cette philosophie de conception uniquement mobile auront l’opportunité de voir des gains significatifs de tous les côtés de leur présence numérique. Gardez à l’esprit que si vous ravissez vos visiteurs pendant qu’ils effectuent des recherches sur mobile, il leur sera beaucoup plus facile de revenir pour convertir sur un ordinateur ou une expérience en magasin.

Cet article a été initialement publié sur ClickZ.