Si l’expression « attaque de pingouins » évoque des images de petits oiseaux déguisés en majordomes apparaissant à votre porte d’entrée, ne vous inquiétez pas ! Tout le buzz autour de la récente attaque Penguin n’a rien à voir avec une apocalypse imminente de pingouins, et tout à voir avec la dernière mise à jour de l’algorithme de Google, qui a le potentiel d’affecter considérablement les performances de votre site Web.
Voici ce que vous devez savoir sur cette mise à jour la plus récente, ainsi que sur la façon de retrouver le trafic et la visibilité de la recherche naturelle si votre site était affecté…
Le 24 avril 2012, Google a publié l’un de ses plus grands efforts pour lutter contre le spam Web dans les SERP, connu depuis sous le nom de mise à jour “Penguin”.
La mise à jour a été publiée après des mois de spéculation selon lesquelles Google déploierait une sorte de pénalité de sur-optimisation, une préoccupation qui a surgi à la suite des commentaires du représentant de Google, Matt Cutts, lors d’une présentation à SXSW :
“Et l’idée est essentiellement d’essayer d’égaliser un peu les règles du jeu. Donc, tous ces gens qui ont fait, faute d’un meilleur mot, “sur-optimiser” ou “trop” faire leur référencement, par rapport aux gens qui créent juste du bon contenu et essaient de faire un site fantastique, nous voulons pour rendre ce terrain de jeu un peu plus égal.
Bien que Cutts ait depuis précisé que Penguin est moins une “pénalité de sur-optimisation” qu’un effort pour éliminer le spam Web sur la base de critères définis dans les consignes aux webmasters de Google, l’impact reste à peu près le même.
Au total, on estime que la mise à jour Penguin a affecté environ 3,1 % de toutes les requêtes en anglais, 3 % des requêtes en allemand, chinois et arabe et 5 % des requêtes en polonais. Selon l’analyseur de statistiques Web Searchmetrics, certains des plus grands gagnants de la mise à jour Penguin incluent des sites uniques riches en contenu comme Snopes.com, Spotify.net et Slideshare.net ; tandis que les plus grands perdants sont TicketCity.com, Song-lyrics.net et la base de données Great-Quotes.com.
Si vous pensez que le trafic de votre site Web a été affecté négativement par une exposition moindre aux requêtes concernées, consultez le plan d’action suivant pour remettre vos performances sur les rails :
Étape #1 – Déterminez si votre site a été affecté
Avant de commencer à élaborer un plan d’attaque Penguin, il est important de prendre une seconde pour déterminer si votre site a réellement été affecté par cette mise à jour spécifique.
Pour ce faire, accédez au programme de suivi des statistiques de trafic que vous utilisez (que ce soit Google Analytics, StatCounter, Piwik ou une autre alternative) et examinez spécifiquement les données de trafic de votre site Web pour le 24 avril. Si vous constatez une baisse importante du trafic après cette date, vous avez peut-être été impacté négativement par la mise à jour de l’algorithme de Penguin.
Cependant, soyez prudent lorsque vous analysez ces données. En plus de la sortie de Penguin le 24 avril, Google a également publié la mise à jour Google Panda 3.5 le 19 avril et a subi un bogue lors de la gestion du domaine parqué les 17 et 18 avril. Si vous avez constaté une diminution du trafic pour l’une de ces autres dates, il est possible que vos résultats en baisse ne soient pas du tout dus aux nouveaux changements de Penguin.
Vous pouvez également consulter votre compte Google Webmaster Tools pour toute preuve d’un message de notification décrivant les erreurs spécifiques qui ont provoqué la chute de votre trafic (bien que l’absence d’une telle alerte ne soit pas une preuve concluante qu’elle ne s’est pas produite). mise à jour du pingouin). .
Alors que Google a été beaucoup plus proactif en informant les webmasters du contenu qui enfreint les TOS de Google et déclenche des pénalités dans les résultats de recherche, il convient de noter que la mise à jour de Penguin est un changement d’algorithme, pas une évaluation de pénalité. . Pour cette raison, tous les changements que vous voyez dans les performances de votre site se sont produits parce que votre site n’est plus aussi bien classé qu’auparavant selon le nouvel ensemble de critères de Google.
Étant donné que ces effets se produisent de manière continue et pondérée (et non à la suite d’une pénalité manuelle), Google peut ne pas savoir que votre site spécifique a été affecté, ce qui rend les notifications aux webmasters impossibles dans ce cas.
Étape non. Correctif n° 2 : commencer à supprimer manuellement les spams
Désormais, si les résultats de votre analyse du trafic indiquent que vous avez peut-être été affecté négativement par la mise à jour de Penguin, vous devrez prendre des mesures manuelles pour corriger tout cas de spam qui aurait pu entraîner une baisse des résultats.
Évidemment, il est difficile de déterminer ce qui constitue du “spam Web” aux yeux de Google, car le géant de la recherche n’a pas publié les facteurs spécifiques qu’il a ciblés avec la mise à jour Penguin. Cependant, sur la base des directives de qualité de Google, des déclarations de l’entreprise et des résultats spécifiques observés par divers webmasters, il est prudent de conclure que les quatre facteurs suivants ont joué un rôle dans ce changement d’algorithme le plus récent :
- Remplissage de mot-clé
- schémas de liens
- Cloaking, redirections « sournoises » ou pages « passerelles »
- contenu dupliqué intentionnellement
Le bourrage de mots clés fait référence à la pratique consistant à incorporer des instances supplémentaires de mots clés de manière non naturelle sur votre site Web (que ce soit dans des articles, des balises méta, des fichiers CSS ou d’autres zones de votre site). Si vous avez du contenu qui a été développé de cette façon, corrigez-le maintenant pour fournir des informations précieuses d’une manière bien construite.
Les systèmes de liens incluent des pratiques conçues pour gonfler artificiellement le nombre de liens vers un site, ainsi que le nombre total de liens dans votre profil de backlink. L’action récente de Google contre les réseaux de blogs populaires devrait être un signal d’alarme indiquant que l’entreprise accorde plus d’attention que jamais à la qualité des liens, alors assurez-vous que vos efforts de création de liens sont conformes aux meilleures pratiques actuelles.
L’utilisation de pages masquées n’est pas un nouveau facteur de risque pour le référencement – ces astuces de contenu font partie des choses à ne pas faire de Google depuis des années. Si vous les avez sur votre site, débarrassez-vous-en maintenant. Même si vous n’avez pas été affecté par la mise à jour Penguin, soyez assuré que Google continuera à résoudre ces problèmes à l’avenir, ce qui signifie que vous ne serez pas en sécurité pour toujours avec eux sur votre site.
Enfin, il y a du contenu dupliqué à dessein. Si vous avez copié le contenu d’autres auteurs sur votre site, avec ou sans attribution appropriée, envisagez de le supprimer pour faire place à votre propre texte unique. Avec l’attention continue du géant de la recherche sur la qualité du contenu, il n’y a vraiment aucune raison de compromettre les performances de votre site en supprimant des articles d’autres sites Web.
Étape non. Conseil n° 3 : soumettre un rapport de spam
Étant donné que la mise à jour de Penguin représente un changement d’algorithme et non une pénalité, apporter des modifications à tout spam Web perçu sur ou en dehors de votre site devrait aider votre entreprise à retrouver son classement précédent à mesure que l’index est mis à jour.
Mais en plus de rester assis et d’attendre que cela se produise, utilisez le rapport spécial “Penguin Feedback” de Google pour informer les ingénieurs de l’entreprise des résultats que vous pensez avoir été produits par erreur. Vous pouvez également utiliser le formulaire de signalement de spam Web standard de Google pour mettre en évidence les résultats de recherche qui, selon vous, auraient dû être filtrés après l’algorithme Penguin ; assurez-vous simplement d’inclure le mot “Pingouin” dans votre rapport.
Bien sûr, il n’y a aucune garantie que la soumission de l’un de ces formulaires aura un impact sur les performances de votre site individuel, bien que les données générées par eux puissent éventuellement rendre les futures mises à jour mieux ciblées. Soumettez l’un ou l’autre de ces deux formulaires si vous pensez que c’est approprié, mais n’attendez pas qu’ils le corrigent manuellement.
Au lieu de cela, pour améliorer vos chances de ramener votre site aux niveaux de performances antérieurs à Penguin, concentrez-vous sur l’amélioration de votre site conformément aux consignes aux webmasters de Google en supprimant tout ce qui pourrait être interprété comme du spam Web.
Image : seulement alice
