Étant donné que les liens entrants vers un site Web représentent 50 à 80 % de son classement global dans les moteurs de recherche, on ne peut pas affirmer que la création de liens appropriés est essentielle au succès.
Malheureusement, suivre les mauvais conseils de création de liens peut être catastrophique pour votre site. Pour cette raison, nous avons décrit les 11 règles non écrites de création de liens que nous suivons ici chez Single Grain. Faites attention, car suivre et mettre en œuvre ces règles peut vous aider à améliorer votre classement SERP et à garder votre site hors du bac à sable de Google !
1 – Vous publierez du contenu qui attire naturellement les liens
Dans un monde idéal, nous publierions tous un excellent contenu et serions naturellement récompensés par des liens entrants qui reconnaissent la véritable qualité de notre travail.
Cela ne se produit évidemment pas dans la vraie vie, car vous avez généralement besoin de backlinks existants pour obtenir les classements SERP élevés nécessaires pour amener les gens sur votre site avant qu’ils ne puissent, à leur tour, créer ces liens naturels. Cependant, pour éviter les pénalités de sur-optimisation, vous pouvez toujours émuler des profils de backlink d’apparence naturelle en recherchant des liens à partir de diverses sources.
2 – Vous n’acquerrez pas de liens trop rapidement
La vitesse à laquelle vous acquérez des liens, également connue sous le nom de “vitesse de lien”, est importante pour les algorithmes de classement des moteurs de recherche. Si vous essayez de générer trop de liens trop rapidement (avant que les moteurs de recherche n’établissent votre site comme digne de confiance), vous risquez d’encourir des pénalités qui pourraient envoyer votre site Web dans le bac à sable de Google.
3 – Vous n’achèterez pas de liens
Ou, plus précisément, si vous allez acheter des liens, méfiez-vous des liens payants dans le but précis de faire passer le PageRank pour battre vos concurrents dans les SERP (demandez simplement à JC Penney pourquoi c’est un problème…). Au lieu de cela, tenez-vous en aux efforts de création de liens entrants payants qui se sont avérés sûrs et confèrent un avantage au-delà d’une simple amélioration du classement, par exemple, des listes d’annuaires payantes qui envoient du trafic et une autorité de lien.
4 – Vous ne créerez pas de liens dans les mauvais quartiers
Google est sorti avec force pour avertir les liens dans les “mauvais quartiers”, mais malheureusement, ils sont beaucoup plus secrets sur ce qui constitue un mauvais quartier.
Cependant, la plupart des experts en référencement ont suivi ce conseil pour éviter de rechercher des liens provenant de sites Web pour adultes, de sites à contenu léger, de sites utilisant des techniques de référencement black hat ou de sites en langue étrangère sans rapport avec le vôtre. Lorsque vous considérez la position de Google selon laquelle un lien constitue un “vote éditorial” pour votre site, il est facile de comprendre pourquoi les “votes” de sites de meilleure qualité auraient plus de valeur aux yeux des moteurs de recherche.
5 – Vous construirez des liens de manière cohérente
De la même manière que la création de liens trop rapidement est perçue comme contre nature, la création d’une multitude de liens et le fait de laisser vos efforts promotionnels inactifs pendant des mois n’imitent pas exactement la façon dont les liens sont mis en œuvre dans le monde réel. Au lieu de cela, créez des backlinks lentement au fil du temps, en faisant un effort constant pour vous assurer que l’autorité globale des liens de votre site augmente régulièrement.
6 – Vous construirez des liens profonds
Rappelez-vous quand j’ai mentionné plus tôt dans cet article à quel point il est important que vos liens aient l’air naturels ? Eh bien, pensez-vous que cela paraîtra naturel aux moteurs de recherche si chaque lien que vous créez pointe directement vers votre page d’accueil ?
Dans une situation réelle, la plupart des tiers neutres renvoyant vers votre site pointeraient leurs liens vers des sous-pages de votre site contenant les informations spécifiques auxquelles ils souhaitent faire référence. Imitez cet événement naturel en dirigeant vos liens vers une variété de pages différentes sur votre site.
7 – Vous chercherez une variété de types de liens
Avec la fréquence à laquelle les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes de classement, rechercher un seul type de backlinks à l’exclusion de tous les autres est tout simplement une mauvaise politique. Exemple : Google a récemment désindexé les principaux réseaux de blogs privés qui constituaient toute la stratégie de création de backlinks de certains webmasters. Au lieu de laisser votre site dans cette position risquée, développez une variété de façons différentes de créer des backlinks à partir d’un large éventail de sources.
8 – Vous varierez votre texte d’ancrage
Oui, il est vrai que l’utilisation de votre référencement cible ou de mots-clés de marque dans votre texte d’ancrage de backlink confère un avantage de classement en ce qui concerne le classement de votre site Web dans les SERP. Cependant, l’utilisation du même texte d’ancrage pour chaque lien entrant que vous créez contribue à créer un profil de backlink tout aussi peu naturel que la création d’un seul type de lien vers une seule page de votre site.
Au lieu de cela, faites varier votre texte d’ancrage d’un lien à l’autre tout au long de vos efforts de référencement hors page. Vous n’avez pas besoin d’utiliser une variante complètement différente pour chaque backlink que vous créez, mais essayez de faire pivoter au moins 5 à 10 mots clés distincts dans votre campagne au fur et à mesure.
9 – Vous ignorerez le PageRank de la barre d’outils
La plupart des référenceurs avancés savent que la barre d’outils PageRank poussée par Google est notoirement imprécise, au point qu’elle est très peu utile aux webmasters qui cherchent à créer des backlinks à partir de sources de haute qualité.
Au lieu de guider vos efforts promotionnels par cette métrique dénuée de sens, recherchez des sites actifs et de longue date au sein de votre secteur qui ont une réputation de qualité. Ces sites représentent le meilleur rapport qualité-prix dans la création de liens, ce qui les rend finalement plus précieux que les sites qui ont un PageRank de barre d’outils arbitrairement élevé.
10 – Vous effectuerez une analyse concurrentielle pour trouver des sources de liens
Presque tous les webmasters dignes de ce nom peuvent répéter par cœur les méthodes standard de création de liens. Il y a le marketing d’article, la publication d’invités, les commentaires de blog, les commentaires de forum, etc.
Mais en réalité, la méthode la plus souvent négligée lorsqu’il s’agit de trouver des moyens de créer des backlinks à partir de nouvelles sources est une simple analyse concurrentielle du profil de backlink de votre concurrent. C’est malheureux, car les données que ce type d’analyse peut produire peuvent vous montrer exactement comment battre ces sites concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Pour effectuer une analyse concurrentielle, utilisez des outils comme Majestic SEO ou Open Site Explorer pour voir quels sites sont liés aux sites Web de vos concurrents. Notez les sources de liens que vous n’avez pas encore consultées pour votre propre site, ainsi que les points faibles de vos concurrents. Par exemple, si vous voyez un concurrent qui vous bat dans les SERP, mais qui manque d’une présence significative sur les réseaux sociaux, envisagez d’intensifier vos efforts dans ce domaine pour voir si cela vous mène à un classement plus élevé.
11 – Vous mesurerez l’impact des efforts de création de liens
Bien que la création de liens de bonne qualité doive faire partie intégrante de la stratégie marketing de tout webmaster, elle ne doit pas être entreprise aveuglément. En prenant le temps de déterminer l’impact des backlinks que vous avez construits sur les classements SERP de votre site et les niveaux de trafic globaux, vous serez en mesure d’allouer les futurs efforts de création de liens de la manière la plus efficace pour votre secteur et votre paysage concurrentiel.
Que penses-tu? Existe-t-il d’importantes règles “non écrites” de création de liens qui, selon vous, manquent à cette liste ? Si tel est le cas, veuillez partager vos réflexions et recommandations dans la section des commentaires ci-dessous.
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