Guest posting en 2015 : de quoi s’agit-il ?

Depuis que Matt Cutts a parlé d’y mettre une fourchette en 2014, il y a eu beaucoup de débats sur le but et la valeur des blogs invités.

Je pense que cela en vaut toujours la peine et nous apprécions les contributions au-delà de notre équipe, mais le paysage a changé au cours des deux dernières années.

Dans cet article, je vais jeter un œil à ce qu’est la publication d’invités aujourd’hui et à la valeur qu’elle a pour les écrivains et les éditeurs.

Les blogs invités pour les liens sont morts

Le point clé de la déclaration de Matt Cutts est que les blogs invités ne devraient pas consister à obtenir des liens à partir de sites comme Search Engine Watch. Ou la création de liens en général.

Déclaration de Matt Cutts sur les blogs invités :

Alors mettez-y une fourchette – le blog invité est prêt ; c’est juste devenu trop de spam. En général, je ne recommanderais pas d’accepter un article de blog en tant qu’invité, sauf si vous êtes prêt à vous porter garant de quelqu’un personnellement ou si vous le connaissez bien.

De même, je ne recommanderais pas de compter sur la publication d’invités, les sites de blogs d’invités ou les blogs d’invités comme stratégie de création de liens.

Malgré cette déclaration, cela arrive toujours. Les rédacteurs invités essaieront d’insérer des liens vers leurs sites, et nous, les éditeurs, recevons des approches de personnes qui sont clairement intéressées par les liens.

Dans le passé, c’était un moyen facile d’obtenir des liens. Cela a entraîné un torrent de messages d’invités de merde et, par expérience ici, des tonnes et des tonnes d’approches de blogs de mauvaise qualité pour les éditeurs. En tant que personne ayant travaillé pour des éditeurs en ligne, j’ai accueilli favorablement la déclaration de Cutts dans une certaine mesure, car elle a facilité le flux des approches de blogs invités pendant un certain temps. De plus, cela a obligé les éditeurs à résoudre le problème.

Certains blogs et éditeurs s’inquiétaient des sanctions si Google s’apercevait qu’ils avaient fourni des liens en échange de contenu gratuit.

Dans ce contexte, il était évident que il fallait rompre le lien entre SEO et guest blogging.

En tant qu’éditeur, mon approche consiste à avoir une politique de il n’y a pas de liens vers les sites des auteurs invités ou de leurs clients.

Cela a plusieurs effets positifs :

1. Éliminez la perception que les auteurs invités écrivent sur des sites comme celui-ci en échange de liens.
2. Il indique aux auteurs invités qu’ils ne peuvent pas simplement insérer un tas de liens dans des messages pointant vers leurs propres sites Web en récompense pour les blogs invités.
3. Aucun lien signifie que les blogueurs invités doivent écrire pour des raisons autres que la création de liens.
4. Le troisième point dissuade de nombreuses approches de moindre qualité et nous fait gagner du temps aux éditeurs.

Alors, quel est l’intérêt des blogs invités maintenant ?

Pour l’éditeur, les articles contribués présentent plusieurs avantages :

• un point de vue différent. C’est formidable d’avoir le point de vue de personnes qui travaillent dans le marketing numérique, les agences de gestion, les sites de commerce électronique, etc., qui ont un parcours différent de celui de notre équipe de rédaction.
• Promotion. Les rédacteurs invités qui disposent de vastes réseaux sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à promouvoir votre contenu auprès de nouveaux publics.
• Visibilité de la recherche. Google veut du contenu et des invités qui fournissent le type de publications de qualité que nous recherchons pour nous aider à améliorer notre visibilité dans les recherches.
• Contenu de qualité. Les bons écrivains invités qui souhaitent mettre en valeur leurs connaissances doivent fournir des articles de qualité et, espérons-le, intemporels, précieux pour notre public.

Je dois ajouter que les éditeurs et les rédacteurs doivent faire attention à ne pas se fier aux blogueurs invités et aux types d’articles qu’ils publient. Il est important de préciser les normes attendues, ainsi que les attentes générales concernant la fréquence de publication.

Chez Search Engine Watch et ClickZ, j’ai l’intention que nos équipes de rédaction internes produisent davantage, de sorte que le rapport entre le contenu interne et le contenu invité changera.

J’apprécie les écrivains invités, mais il est important que les sites aient leur propre voix éditoriale distincte.

Qu’en est-il de l’auteur invité qui a été préoccupé par la création d’un article de blog magistral ?

Eh bien, il y a aussi des avantages pour eux :

• Marque. Qu’il s’agisse de votre propre marque ou de celle de l’entreprise que vous représentez, les blogs invités offrent la possibilité de se faire remarquer par un public plus large.
• Construisez votre réputation personnelle. Si vous connaissez votre métier et que vous savez bien écrire, la rédaction d’articles invités fournit une plate-forme pour vos connaissances. Au lieu de le faire pour les liens, écrivez des articles qui ont une valeur réelle et dites aux clients potentiels combien vous savez est plus susceptible de gagner des clients. C’est l’occasion de montrer à quel point vous êtes intelligent.
• Améliorez vos compétences en écriture. Écrire pour des sites plus importants signifie que vous obtiendrez des commentaires précieux des éditeurs ainsi que des lecteurs.
• Partagez des idées et lancez des discussions. Les blogs vous permettent de démarrer une discussion avec les lecteurs, et l’audience fournie par un site plus large devrait fournir plus de commentaires.

Les audiences de sites établis comme celui-ci ne sont pas stupides. Ils peuvent voir si un message a été écrit dans le but de capturer un lien. Ou si un message a été écrit uniquement pour l’auto-promotion. Cela peut être très évident et donner une mauvaise image de l’auteur et du site.

D’un autre côté, si vous offrez des idées et des perspectives et fournissez à votre public des conseils et des guides pour les aider à mieux faire leur travail, vous en verrez les avantages.

En résumé

Bien que la publication d’invités ait récemment changé, je pense qu’elle conserve encore beaucoup de valeur pour les éditeurs et les invités.

La clé est la qualité des articles fournis. Si le contenu est écrit pour les bonnes raisons, et non pour des liens ou de l’auto-promotion, cela aide l’auteur à trouver un public et aide le site hôte à atteindre ses objectifs.

Que penses-tu? Trouvez-vous toujours précieux les blogs invités ? La déclaration de Matt Cutts a-t-elle réduit le nombre de publications d’invités de mauvaise qualité ?