Découvrir les mots-clés qui vous manquent

Ainsi, vous avez exécuté les termes commerciaux que vous avez choisis via un outil de recherche de mots clés et créé quelques phrases potentielles qui constitueront la base de vos campagnes de référencement sur site et hors site. C’est un bon début, mais s’appuyer trop sur un seul outil peut vous conduire à l’échec lorsqu’il s’agit de gérer correctement l’optimisation de votre site. C’est pourquoi…

Supposons que vous ayez choisi de vous concentrer sur dix expressions de mots clés spécifiques qui, selon vous, offrent la meilleure opportunité de vous connecter avec vos clients cibles via des résultats de recherche naturels. Mais que se passe-t-il si vous avez manqué certaines variances potentielles, simplement parce qu’elles n’ont pas été prises en compte par l’outil de recherche que vous avez choisi ? Ou pire encore, que se passe-t-il si vous n’avez pas respecté ces conditions, mais que vos concurrents ne l’ont pas fait et qu’ils bénéficient actuellement d’un flux de trafic dont vous devriez faire partie ?

Vraiment, la recherche de mots-clés ne devrait pas être un processus ponctuel effectué au moment de la création de votre site et jamais revisité. Au lieu de cela, la découverte de mots-clés potentiels et de variations de mots-clés pour cibler les campagnes de référencement de votre site Web devrait faire partie intégrante de la gestion appropriée du site Web.

Dans cet esprit, voici quelques sources potentielles qui peuvent être utilisées pour découvrir les mots-clés qui vous manquent actuellement :

Outils Google pour les webmasters

En ce qui concerne la recherche de mots clés, un endroit où aller pour de nouvelles idées de mots clés cibles est votre compte Google Webmaster Tools.

Une fois à l’intérieur, accédez à la section “Trafic”, puis cliquez sur “Requêtes de recherche” pour voir une liste partielle des différentes expressions de mots clés pour lesquelles votre site Web est apparu dans les résultats de recherche naturels de Google.

L’une des raisons pour lesquelles vous voudrez accorder une attention particulière à cette liste est que ces classements peuvent vous aider à identifier les mots-clés que vous ne ciblez pas actuellement, mais pour lesquels vous vous classez quand même dans les SERP. L’optimisation de votre site Web autour de ces mots devrait faciliter l’obtention plus rapide d’un classement plus élevé que le lancement d’une campagne autour d’une toute nouvelle expression de mots clés.

Dans l’exemple ci-dessus, le quatrième mot-clé de la liste occupe une position moyenne de #9, où il reçoit toujours un taux de clics de 7 %. Si l’exemple de site en question ne cible pas déjà ce mot-clé spécifique, l’ajout d’éléments d’optimisation basés sur cette phrase pourrait aider le site à augmenter rapidement son classement et à capturer un pourcentage plus élevé de ces clics potentiels.

Google Analytics

Un autre endroit fascinant pour rechercher des idées de mots clés est le compte Google Analytics de votre site Web. Pour ce faire, cliquez sur la section “Trafic” du tableau de bord de votre site Web, puis cliquez sur le lien “Sources” vers la section “Recherche -> Organique”. Vous y trouverez une autre liste des requêtes de recherche individuelles qui envoient actuellement du trafic vers votre site Web :

Encore une fois, si vous ne ciblez actuellement aucun des mots clés répertoriés dans ce rapport, envisagez de le faire, car vous aurez plus de facilité à créer une traction avec des phrases pour lesquelles vous êtes déjà classé que des mots clés entièrement nouveaux. Bien sûr, vous voudrez toujours mesurer si le trafic provenant de ces nouveaux mots clés fonctionne bien une fois sur votre site Web, mais considérez cela comme un excellent point de départ pour identifier les phrases qui vous manquent actuellement.

Recherches liées à Google

Alors que les deux méthodes Google décrites ci-dessus vous aideront à identifier les mots clés et les expressions de mots clés pour lesquels vous obtenez actuellement du trafic (qui sera probablement basé sur le contenu de votre site Web existant ou vos efforts promotionnels), que se passe-t-il si vous souhaitez adopter votre approche par mots clés de manière complètement sens différent ?

Si vous souhaitez élargir l’accent mis sur les mots clés et le contenu de votre site Web, la fonctionnalité “Recherches associées” intégrée aux résultats de recherche naturels de Google est un excellent endroit pour rechercher de nouvelles idées.

Pour accéder à ces informations, tapez l’un de vos mots-clés cibles dans la barre de recherche Google et appuyez sur “Entrée”. Ensuite, faites défiler vers le bas des résultats de recherche, où vous verrez une liste de phrases qui, selon Google, sont liées au mot-clé que vous avez initialement saisi. Dans ce cas, l’exemple suivant a été généré à l’aide de la phrase clé “dog training” :

Si mon site ciblait le « dressage de chiens », mais aucune de ces recherches connexes, elles justifieraient certainement une enquête plus approfondie. Non seulement ces recherches associées représentent de nouvelles opportunités potentielles pour sécuriser le trafic organique, mais l’optimisation de ces nouvelles phrases aiderait également à soutenir les efforts de référencement que j’entreprends déjà pour mon mot-clé cible initial de « dressage de chiens », car Google les considère spécifiques. Phrases à relier.

Soovle

Soovle est un outil de recherche gratuit et amusant qui n’est pas utilisé aussi souvent qu’il le devrait. Pour utiliser ce service, entrez simplement l’un de vos mots-clés cibles existants dans le champ de recherche. Au fur et à mesure que vous tapez, le service charge automatiquement les requêtes de recherche suggérées de chacun des principaux moteurs de recherche (ainsi que quelques propriétés supplémentaires comme Wikipedia et Netflix), vous donnant un aperçu complet de certains des mots clés que vous pourriez cibler actuellement. disparu.

Programmes d’analyse concurrentielle

C’est là que les choses commencent à devenir amusantes! N’oubliez pas que l’idée derrière la découverte des mots-clés qui vous manquent est d’éliminer la possibilité que vos concurrents ciblent des expressions qui pourraient également être rentables pour vous. Donc, si nous voulons trouver ces opportunités manquées, nous devons aller directement à la source pour savoir quels mots-clés ils ciblent actuellement !

L’un des meilleurs programmes pour cela est Spyfu, qui offre des services gratuits et payants pour la recherche de mots-clés compétitifs. Pour commencer à utiliser le programme, entrez l’URL de l’un de vos concurrents dans la barre de recherche sur la page d’accueil du site. Un rapport apparaîtra contenant les données suivantes :

L’exemple ci-dessus a été généré en utilisant “singlegrain.com” comme URL de test, de sorte que la liste de mots clés organiques reflète les expressions déjà utilisées sur notre site Web. Cependant, si vous avez fait la même recherche pour l’un de vos concurrents, vous aurez un accès immédiat à certains des mots-clés que le programme Spyfu considère comme les plus importants sur votre site Web. Vous verrez également une liste de concurrents (pour compléter celle que vous devriez déjà avoir), vous donnant des idées supplémentaires de sites que vous pouvez exploiter pour de nouvelles données de recherche de mots clés.

De toute évidence, toute information que vous trouverez ici doit être prise avec un grain de sel. Ce n’est pas parce qu’un mot-clé organique spécifique est répertorié par un concurrent qu’il convient nécessairement à vos propres campagnes marketing. Assurez-vous de vérifier le volume de recherche de la phrase et sa compétitivité globale avant de prendre la décision de l’inclure dans vos propres efforts de référencement.

Différents outils de recherche de mots-clés

Une dernière option à considérer en matière de recherche de mots-clés consiste simplement à commencer à générer des données à partir d’un nouvel outil de recherche de mots-clés. Trop de webmasters, lorsqu’ils abordent le processus de recherche de mots clés, se retrouvent mariés à un seul outil dont ils traitent les résultats comme l’évangile du volume de recherche moyen et de la compétitivité. Cependant, il convient de noter que plusieurs outils reposent entièrement sur des ensembles de données distincts, ce qui vous donne des résultats très différents de votre ensemble de requêtes initial.

Donc, si vous voulez vraiment avoir les meilleures chances de générer l’ensemble de mots clés cibles le plus complet possible, vous vous rendrez un grand service en comparant les données d’au moins deux outils de recherche de mots clés distincts, y compris ceux de la liste suivante :

L’exécution de vos requêtes de recherche via plusieurs de ces programmes devrait vous donner une vue plus large des différents mots clés cibles possibles pour vos campagnes de référencement. Lorsqu’il est combiné avec les techniques décrites ci-dessus, ce processus devrait permettre à votre site Web de capturer un plus grand nombre de classements de résultats de recherche naturels et d’attirer un nombre encore plus élevé de nouveaux visiteurs sur votre site Web.

Image : @NYCPhoto-flickr