Fonctionnalité de modification groupée de Google AdWords : 4 cas d’utilisation clés

Google a intégré sa nouvelle fonctionnalité de modification groupée directement dans l’interface AdWords pour tous les annonceurs du monde entier. Il s’agit d’une initiative positive qui intègre certaines des meilleures fonctionnalités d’AdWords Editor directement dans l’interface.

Voici quelques-uns des principaux cas d’utilisation de ce nouvel outil et pourquoi il sera si utile pour vos campagnes.

1. Tout sélectionner

L’interface AdWords a une limite de lignes de 500 entrées par tableau. Vous ne pourrez pas voir tous vos mots clés dans une seule vue, et dans de nombreux comptes, vous ne pourrez pas non plus voir toutes vos annonces.

Dans l’ancien système, cocher la case “Tout sélectionner” ne sélectionnait que les éléments visibles dans ce tableau (c’est-à-dire les 500 premiers résultats). Maintenant, si votre tableau est plus grand que cela, vous obtiendrez un vrai lien “sélectionner tout”:

Il s’agit d’un pas en avant fantastique et indispensable, qui sape le plus grand avantage d’AdWords Editor.

2. Chaînes de requête

Si vous utilisez Google Analytics, AdWords ajoute automatiquement les paramètres de requête requis. Si vous utilisez d’autres traces qui nécessitent des chaînes de requête, vous devrez les faire manuellement. La modification groupée des URL de destination était auparavant la propriété exclusive d’AdWords Editor, mais vous pouvez désormais ajouter facilement du texte aux URL de vos pages de destination.

Dans l’onglet Annonces, sélectionnez toutes les annonces auxquelles vous souhaitez ajouter des paramètres de requête. Cliquez sur Modifier -> Modifier les annonces textuelles. Définissez l’action sur “Ajouter du texte” et ajoutez les chaînes de requête souhaitées dans cette zone, en veillant à ne les ajouter qu’aux URL de destination.

3. Promotions

Changer le texte promotionnel pour les grandes campagnes de vente au détail peut être délicat. Si un client vous appelle au téléphone et vous dit : “Nous sommes passés d’une réduction de 20 % à une réduction de 25 %”, il peut être assez difficile de s’assurer qu’il est exactement à jour sur les groupes d’annonces. corriger.

Vous pouvez désormais utiliser la fonction Rechercher et remplacer directement dans l’onglet Annonces du frontend. Trouvez le texte que vous devez modifier et remplacez-le par votre nouvelle version. Fait.

4. Ajustements de l’offre

Si vous n’utilisez pas la gestion des enchères, la mise à jour des enchères peut être une tâche horrible. Combinez les ajustements des enchères de mots clés avec des filtres pour prendre les bonnes décisions pour chaque cas.

Vos filtres clés devraient déjà être enregistrés dans votre compte. Le moyen simple de trouver des mots-clés sous-performants ou sur-performants dans un menu déroulant est bien établi. Prendre des mesures en conséquence est maintenant plus facile :

• Appliquer le filtre pour rechercher des mots-clés
• Utilisez la véritable option “tout sélectionner”
• Définissez votre modification groupée

Les utilisations typiques pour cela incluront des mots clés avec des CPA inhabituellement bas (mais suffisamment de conversions pour s’assurer qu’il s’agit de chiffres fiables), des mots clés à CPA élevé, des mots clés à dépenses élevées sans conversions, etc. Assurez-vous d’exclure les termes de votre marque de ces filtres.

Pourquoi ne pas utiliser AdWords Editor ?

C’est la question clé. Pourquoi suis-je si enthousiasmé par quelque chose que nous pouvons déjà faire avec l’outil d’édition hors ligne assez décent ?

Le problème est qu’AdWords Editor est conçu pour apporter des modifications aux grands comptes. Ils sont trop gros pour les limites de la table, vous pouvez donc le faire hors ligne.

AdWords Editor est en fait assez médiocre pour gérer les grands comptes. Ils le confondent. Importations de données lentes, synchronisation lente et publication lente des modifications.

Si vous souhaitez effectuer un changement massif de plus de 100 000 mots clés dans un compte de 1 million de mots clés, préparez-vous à le laisser télécharger pendant plus de 2 heures, prenez 1 heure pour effectuer le changement, puis 3 heures supplémentaires pour le télécharger. Tout en utilisant 80% ou plus de vos cycles CPU et en plantant probablement avant que vous n’ayez terminé. (Vous pourrez peut-être détecter mes frustrations avec cet outil)

Pouvoir le faire directement dans l’interface soulage votre ordinateur et votre bande passante, et l’amène directement aux serveurs de Google. Vous pouvez leur donner les instructions et le compte changera de lui-même.

En attendant, vous pouvez continuer à travailler sur le compte pendant que ces modifications sont apportées. Plus rapide et plus sûr.