La publicité en ligne est en plein essor.
Mais lorsque vous lancez des campagnes numériques, vous voulez être sûr de maximiser vos efforts et vos profits en augmentant le taux d’impressions de votre annonce. Votre taux d’impressions vous indique les performances de votre annonce par rapport à votre audience potentielle totale, et l’augmenter peut vous aider à augmenter l’engagement et les bénéfices.
Si vous n’attirez qu’une petite partie de votre public cible, l’examen de votre taux d’impressions est généralement un bon point de départ. L’augmentation de cette valeur vous aidera à placer vos annonces en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et, en fin de compte, à générer plus d’engagement pour vos campagnes.
Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est la part d’impressions, ainsi que les différents types que votre équipe marketing peut suivre lors de vos campagnes publicitaires en ligne.
Chaque fois que votre annonce est diffusée sur une page Web, elle est comptabilisée comme une impression. Les annonces ont le potentiel de générer plus d’impressions pour diverses raisons, en particulier lorsqu’elles sont attrayantes et pertinentes par rapport à vos mots clés.
Lorsque vous suivez le taux d’impressions, vous disposez d’une représentation claire des performances de votre annonce et de la manière dont vous pouvez l’améliorer au fil du temps, en particulier pour les mots clés. Bien qu’il existe de nombreuses mesures permettant de suivre les performances de vos annonces, le taux d’impressions vous aide à identifier les lacunes de votre annonce afin que vous puissiez y remédier et la rendre plus attrayante pour votre public.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les différents types de partage d’impressions que votre entreprise peut suivre pour générer plus d’engagement pour vos campagnes publicitaires.
Types de taux d’impressions
Taux d’impressions sur le Réseau de Recherche
Le taux d’impressions sur le Réseau de Recherche correspond au taux d’impressions de votre annonce sur un réseau de recherche. Selon Google, un réseau de recherche est “un groupe de sites Web liés à la recherche sur lesquels vos annonces peuvent apparaître”, y compris les résultats de recherche Google, les applications Google telles que Maps et Shopping, et les sites Web partenaires de Google. Cette statistique divise les impressions que votre annonce reçoit par le nombre d’impressions qu’elle pourrait recevoir sur le réseau de recherche.
Cette métrique est fortement affectée par le budget. Si votre budget quotidien sur Google est faible, votre annonce ne sera plus diffusée une fois que vous aurez atteint votre budget. Cela signifie que votre annonce enregistre peut-être des impressions, mais que vous perdez encore plus d’engagement en raison de cette limite quotidienne.
Si vous ne souhaitez pas investir davantage dans votre campagne, une autre façon d’améliorer votre taux d’impressions sur le Réseau de Recherche consiste à vous concentrer sur le niveau de qualité, l’objectif, l’enchère et le taux de conversion de vos annonces. Ces mesures mesurent l’efficacité de votre annonce et leur amélioration entraînera un engagement plus élevé.
Taux d’impressions sur le Réseau Display
Google définit son Réseau Display comme un groupe de plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d’applications sur lesquels des annonces peuvent apparaître. Les sites du Réseau Display touchent jusqu’à 90 % des internautes et peuvent diffuser vos annonces dans un contexte particulier ou auprès d’un public spécifique.
Avec les campagnes display, vous pouvez augmenter le placement de vos annonces pour améliorer votre taux d’impressions, mais vous devrez également ajuster votre budget pour tenir compte de cette augmentation. Ou vous pouvez diminuer le nombre d’emplacements pour rendre votre campagne plus rentable, mais cela réduira la fréquence d’affichage de votre annonce. La meilleure approche consiste à tester le nombre d’emplacements jusqu’à ce que vous ayez atteint un point où vous avez optimisé le taux d’impressions sans dépasser le budget de votre campagne.
Taux d’impressions cible
Le taux d’impressions cible fournit une approche automatisée pour les enchères sur les annonces. Avec cet outil, vous pouvez définir des enchères automatiques pour votre campagne, donnant à votre annonce une meilleure chance d’atteindre le sommet du SERP. Et, avec une position plus visible sur une page de résultats de recherche, votre annonce est susceptible d’obtenir plus d’impressions au fil du temps.
Bien que le taux d’impressions ne soit disponible que par campagne, vous pouvez suivre le taux d’impressions cible pour toutes vos campagnes à la fois. Il existe également de nombreuses options pour le personnaliser. Par exemple, vous pouvez le configurer pour enchérir sur une certaine section de la page, comme la moitié supérieure, ou pour certaines heures et certains lieux.
Taux d’impressions AdWords
Vous vous demandez comment accéder à vos données de taux d’impressions dans Google Ads ?
Une fois connecté à votre compte publicitaire, accédez simplement à Campagnes > Colonnes > Modifier les colonnes > Indicateurs concurrentiels > Taux d’impressions, puis cliquez sur Enregistrer.
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Votre taux d’impressions apparaît désormais dans un tableau que vous pouvez télécharger.
Taux d’impressions de correspondance exacte
Le partage d’impressions de correspondance exacte est ce que cela ressemble. Cette statistique compare les impressions reçues par votre annonce au montant que votre annonce pourrait recevoir pour les recherches qui correspondent exactement à vos mots clés. Vous pouvez utiliser le taux d’impressions de correspondance exacte pour affiner vos mots clés et améliorer vos annonces.
Taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche
La colonne “Taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (rendement)” indique le pourcentage d’impressions que vous perdez en raison de votre budget. Un pourcentage élevé ici peut signifier qu’investir dans un budget plus important pourrait augmenter vos efforts publicitaires et vos ventes à long terme.
La colonne “Taux d’impressions perdues sur la recherche (classement)” vous indique le nombre d’impressions que vous perdez en raison d’un classement faible. Si ce pourcentage est élevé, les annonceurs doivent réfléchir à la manière d’améliorer leur classement grâce au niveau de qualité et aux taux de coût par clic. Le niveau de qualité évalue les performances passées de vos mots clés, la pertinence des annonces, l’expérience de la page de destination et le taux de clics attendu.
Envisagez d’ajuster les mots clés et les éléments créatifs de votre campagne si votre taux d’impressions de recherche perdues (classement) est élevé. Une annonce pertinente avec de bons mots clés sera mieux classée dans le SERP, ce qui peut entraîner plus d’impressions, de clics et de ventes.
Si vous souhaitez déterminer manuellement le taux d’impressions d’une annonce, voici une formule qui peut vous aider à le calculer.
, “Les impressions éligibles sont estimées à l’aide de nombreux facteurs, notamment les paramètres de ciblage, les statuts d’approbation et la qualité.” Une fois le nombre maximum d’impressions déterminé, il vous suffit de diviser le nombre d’impressions que votre annonce reçoit par le nombre maximum d’impressions auquel Google décide que votre annonce est éligible.
Nous pouvons voir comment cette formule est écrite dans l’exemple suivant.
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Nous pouvons également modifier cette formule pour trouver le nombre total d’impressions auxquelles notre annonce est éligible. Par exemple, si nous connaissons déjà notre taux d’impressions, nous pouvons reformater la formule pour qu’elle ressemble davantage à ceci.
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Exemple de formule de taux d’impressions
Supposons que nous créons une annonce et que Google indique qu’il y a 5 000 impressions potentielles disponibles. Après avoir surveillé les performances de nos annonces pendant un mois, nous avons enregistré environ 4 000 impressions. Cela signifierait que notre part d’impressions est de 80 % (4 000 impressions enregistrées / 5 000 impressions disponibles = 80 % de part d’impressions).
Le taux d’impressions est une mesure utile pour déterminer les performances d’une campagne publicitaire et ce que votre équipe peut faire pour l’aider à atteindre son plein potentiel. En suivant le taux d’impressions, vous pouvez automatiser les enchères, ajuster votre budget et suivre les mots clés et le niveau de qualité pour atteindre plus souvent vos publics cibles et accroître la notoriété de la marque et les bénéfices.
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