Google a présenté aujourd’hui d’énormes nouvelles fonctionnalités qui clarifient de nombreux changements apportés ces derniers mois, notamment la création de son propre réseau social et la mise en œuvre de la recherche SSL. Sa dernière incarnation de moteur de recherche s’appelle Search Plus Your World et sera lancée sur Google.com dans les prochains jours.
Les nouvelles fonctionnalités apportent des résultats personnalisés, en grande partie du réseau Google+, aux SERP en un clic. Les personnes, les pages et les profils sont également entièrement intégrés aux résultats de recherche. Un aperçu de certaines des nouvelles fonctionnalités :
Résultats personnels Google+ entièrement intégrés au SERP
Les utilisateurs peuvent cliquer sur une nouvelle icône de personnalisation en haut de la page des résultats de recherche, qui extrait les publications et les images pertinentes de leur cercle d’amis dans leurs résultats de recherche. Cela se produit déjà dans une certaine mesure, car les utilisateurs ont remarqué que les publications Google+ surpassent parfois même le contenu original auquel elles font référence. Cependant, la nouvelle icône va encore plus loin pour limiter ces résultats personnalisés à ceux du réseau de l’utilisateur, y compris le contenu partagé en privé avec l’utilisateur connecté.
Il s’agit notamment des résultats de votre réseau Google+, et non Facebook Soit Twitter. Si jamais les deux autres principaux acteurs des médias sociaux ont pu estimer que Google, en tant que géant de la recherche, avait un avantage dans la promotion de sa plate-forme sociale, cela scelle à peu près l’affaire.
Amit Singhal a dit à Danny Sullivan sur Search Engine Land ce matin : «Facebook Oui Twitter et d’autres services, essentiellement leurs conditions de service ne nous permettent pas de les suivre en profondeur et de stocker des choses. Google+ est le seul [network] qui fournit un tel service persistant. Bien sûr, à l’avenir, si d’autres étaient prêts à changer, nous envisagerions de concevoir des choses pour voir comment elles fonctionneraient.”
Profils Google+ dans la recherche
Dans un autre coup à peine voilé contre ses concurrents dans le domaine social, Google a écrit dans son article de blog sur le lancement :
Chaque jour, il y a des centaines de millions de recherches de personnes. Parfois, il est difficile de trouver la personne que vous recherchez. Une fois que vous l’avez trouvé, il n’y a pas de moyen rapide d’interagir. À partir d’aujourd’hui, vous disposerez de moyens significatifs pour entrer en contact avec des personnes instantanément, directement à partir des résultats de recherche.
Taper les premières lettres du nom d’une personne permet à Google de compléter automatiquement et d’afficher sa propre page de résultats de recherche, qui comprend sa page de profil Google+ et “d’autres résultats Web pertinents”. Une fois que vous avez trouvé la personne que vous recherchez, vous pourrez voir tous les résultats Web que Google lui attribue, en omettant tous les autres avec le même nom.
Cette fonctionnalité à elle seule a le potentiel d’être très pratique pour l’utilisateur moyen, ainsi que massivement abusée. Un résultat sur une personne pourrait être très pertinent et “faire toutes les bonnes choses” en matière de référencement, mais diffamer la personne en question. Il sera intéressant de voir comment Google traite les plaintes concernant le contenu généré par d’autres lorsqu’il est désormais disponible sur une seule page.
Google peut également suggérer d’autres utilisateurs qu’ils souhaitent rechercher en remplissant automatiquement les profils Google+ populaires, qu’ils peuvent ajouter aux cercles en un seul clic depuis la page de résultats. Notamment, cette fonctionnalité s’appuie sur le balisage du profil d’auteur que Google a introduit à la fin de l’année dernière.
Suggestions de personnes et de pages dans le territoire AdWords
Google a commencé à intégrer les pages de marque Google+ dans les principaux résultats de recherche à la mi-décembre. À l’époque, le vice-président de Brightedge, Brad Mattick, a déclaré qu’il pensait que “le brouillage des frontières entre G+ et les résultats de recherche est parallèle à l’inclusion par Microsoft du navigateur Internet Explorer dans son système d’exploitation Windows dans les années 1990”.
L’intégration des résultats People et Pages sur le côté droit des SERPs est une idée intéressante, car ces listes d’utilisateurs suggérés pour Circle semblent prendre la place des publicités PPC qui sont normalement affichées dans cette zone. Ce sera également un domaine intéressant à surveiller, car il n’est pas clair pour le moment si ou à quelle fréquence les utilisateurs verront des publicités utilisant ce type de recherche personnalisée.
Sécurité SERP sans précédent, comme Gmail
Google explique le passage à la recherche SSL pour les utilisateurs connectés, la cause de beaucoup d’angoisse dans la communauté des chercheurs :
Étant donné que certaines des informations que vous trouverez désormais dans les résultats de recherche, y compris les publications Google+ et les photos privées, sont déjà protégées par le cryptage SSL sur Google+, nous avons décidé que la page de résultats devrait également avoir le même niveau de sécurité et de protection de la vie privée. C’est en partie pour cette raison que nous avons été le premier moteur de recherche majeur à activer la recherche via SSL par défaut pour les utilisateurs qui se sont connectés l’année dernière. Cela signifie que lorsque vous vous connectez à Google, vos résultats de recherche, y compris votre contenu privé, sont protégés par les mêmes normes de cryptage élevées que vos messages dans Gmail.
Bien que cela semble être une fonctionnalité merveilleuse pour les utilisateurs, cela pourrait également signifier que les résultats de recherche personnalisés sécurisés et l’historique sont soumis aux mêmes méthodes de recherche et de saisie draconiennes que le gouvernement utilise actuellement en vertu de la Loi sur la confidentialité des communications électroniques pour accéder aux comptes de messagerie personnels. Comme nous en avons discuté l’année dernière, les responsables gouvernementaux peuvent saisir des données électroniques, y compris des comptes de messagerie, en vertu de cette législation sans cause probable d’un crime, sans mandat de perquisition et sans en avertir l’utilisateur.
Google a reçu 4 601 demandes de juillet à décembre 2010 pour transmettre des données d’utilisateurs à la suite de mandats de perquisition, d’assignations à comparaître et de demandes ECPA. Ils étaient conformes à 94%, selon leur site Web Transparency Report.
Google a publié une vidéo expliquant les nouvelles fonctionnalités de Search Plus Your World, qui n’est actuellement disponible que sur Google.com et en anglais.
Que pensez-vous de la nouvelle vision de Google pour la recherche ? Est-ce la prochaine étape logique ou s’orientent-ils vers un territoire antitrust et une domination totale du Web ? Faites le nous savoir dans les commentaires!
