[Case Study]- Marketing de contenu vs. publicité native

De nombreux annonceurs sont confus par la différence entre la publicité native et le marketing de contenu.

La publicité native fait référence à un moyen unique et granulaire pour les spécialistes du marketing de distribuer du contenu, et le marketing de contenu fait référence à la pratique plus large de la publicité et de la distribution de contenu en général.

Les objectifs du marketing de contenu et de la publicité native sont très différents. Bien que les deux souhaitent accroître la notoriété de la marque, le marketing de contenu devrait également générer des conversions.

Dans cette étude de cas, cela vous aidera à comprendre la différence entre le marketing de contenu et la publicité native.

Les chiffres ne mentent pas :

Malgré l’essor de la publicité native, le marketing de contenu semble toujours dominer le monde numérique.

• 86% des entreprises profitent désormais du marketing de contenu sous une forme ou une autre.
• La publicité native génère jusqu’à 82 % d’augmentation de la reconnaissance de la marque.
• Plus de 67 % des clients interrogent leurs agences de marketing de contenu sur la publicité native.
• 60 % des spécialistes du marketing créent au moins un élément de contenu chaque jour.
• 70 % de l’audience souhaite en savoir plus sur les produits par le biais du contenu plutôt que par la publicité directe.
• Les titres publicitaires natifs génèrent 308 fois plus d’attention des clients que les images ou les bannières.
• 78% des CMO pensent que le contenu personnalisé est l’avenir du marketing.
• Les publicités natives obtiennent 53 % de vues en plus que les bannières publicitaires traditionnelles.

La différence entre la publicité native et le marketing de contenu

en mots simples

“La publicité native, c’est comme aller à un rendez-vous. Le marketing de contenu, c’est comme être dans une relation.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une forme de marketing qui inclut la création de contenu non promotionnel « précieux » et « utile » par les marques.

Objectifs du marketing de contenu

• Éduquez vos clients potentiels
• Créer la notoriété de la marque
• Générer des leads qualifiés
• Optimisation efficace et à long terme des moteurs de recherche
• Établir un leadership éclairé

Types de marketing de contenu

• Messages ou articles de blog
• Vidéos
• Études de cas et profils de clients
• Leadership éclairé ou idées
• Publications sur les réseaux sociaux
• Livres blancs, e-books et rapports
• infographie
• podcast
• Guides pratiques
• Newsletters ou campagnes promotionnelles par e-mail

Mesures pour suivre l’efficacité du marketing de contenu

• Nombre de partages et de likes
• Nombre de backlinks/mentions vers votre contenu
• Nombre de prospects

Avantages

Conseils pour une stratégie de marketing de contenu efficace

• Identifiez les besoins de votre public cible
• Créez 10 fois plus de contenu – Rendez-le meilleur et plus complet que n’importe qui d’autre
• Le contenu généré par l’utilisateur doit faire partie de votre stratégie de contenu
• L’amplification du contenu est importante – la création de contenu seule n’aidera pas tant qu’elle n’atteindra pas le bon public
• C’est un jeu à long terme, alors ne vous attendez pas à des résultats rapides.

Exemples de marketing de contenu

Buffer est une application de suivi des médias sociaux. Il vous permet de programmer des publications et de suivre votre croissance via les réseaux sociaux.

Buffer Open Blog est un exemple parfait d’une stratégie marketing parfaite.

Ce que vous pouvez apprendre :

• Concentrez tout votre temps et vos efforts sur la valeur
• Informez et éduquez vos clients
• Offrir des solutions en coulisses

Qu’est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une forme de publicité payante où le contenu publié apparaît similaire au contenu natif sur la plate-forme. Vous auriez rencontré une forme ou une autre de publicité native au quotidien, en lisant un journal électronique, en naviguant sur un portail de commerce électronique ou sur votre moteur de recherche Google préféré.

Objectifs de la publicité native

• Accroître la notoriété de la marque/du produit
• Générez du trafic vers votre site Web ou votre page de destination
• Boostez la génération de leads et les ventes
• Compléter le marketing de contenu dans l’amplification

Types de publicité native

• unités d’entrée
• Unités de recherche payante
• Modules et widgets de recommandation
• annonces promues
• In-Ad (norme IAB) avec blocs d’éléments natifs

Métriques à suivre dans la publicité native

• Audience ou impressions
• Clics ou trafic vers votre site Web/page de destination
• Coût par clic
• Coût par prospect
• Prospects ou ventes

Avantages

• Accroître la notoriété de la marque
• Stimulez l’engagement de la marque

Conseils pour la publicité native

• Étiquetez correctement votre contenu
• Tirez parti des médias sociaux pour déterminer les types de titres à utiliser
• Utilisez le corps du texte pour amener le lecteur de manière transparente à la prochaine étape prévue
• Créer des pages de destination distinctes pour différentes idées d’annonces natives
• Faites des recherches approfondies sur votre public pour créer et expérimenter plusieurs crochets afin de voir ce qui fonctionne bien pour votre public.
• N’hésitez pas à allouer un bon budget pour que cela donne des résultats.

Exemple de publicité native

Starbucks s’est associé à The Onion pour promouvoir son Doubleshot Espresso en parrainant un poste de productivité le week-end.

conclusion

La publicité native peut faire partie de la stratégie de marketing de contenu. C’est une forme de canal disponible pour les spécialistes du marketing pour aider à distribuer du contenu.

Cependant, le marketing de contenu n’est pas de la publicité native. Au lieu de cela, il s’agit d’une vue d’ensemble, où l’ensemble de votre marketing est combiné dans une seule stratégie pour accroître l’engagement, approfondir les relations avec les clients et stimuler les ventes.