S’il y a une chose sur laquelle nous sommes presque tous d’accord, c’est que peu importe les changements dans le monde du marketing numérique, il y a une constante… il n’y a pas assez de temps dans la journée.
Les développeurs sont occupés, les concepteurs sont occupés, l’équipe de contenu est occupée, et vous ne pouvez pas discuter un instant avec les supérieurs ou l’équipe juridique pour obtenir l’approbation d’ajouter la section du site dont vous avez désespérément besoin.
En plus de passer votre temps précieux à essayer de trouver des moyens de soudoyer les administrateurs de site et de changer les approbateurs pour prêter attention à vos besoins, vous devriez également passer du temps à trouver des gains rapides du point de vue des mots clés et de la convivialité. .
Que vous travailliez à l’agence ou à l’entreprise, vous pouvez probablement comprendre le fait d’être assis dans cette bulle inconfortable.
À l’aide de quelques outils, nous vous montrerons quelques opportunités d’optimisation des mots clés qui peuvent vous aider à gagner un temps précieux.
Opportunités presque visibles
J’imagine que vous savez quels termes se classent le mieux pour votre campagne organique. Vous avez probablement été obsédé par eux pendant que vous travailliez fébrilement pour les amener à ce point. Cependant, tant que vous êtes dans le brouillard pour ce mot-clé, vous manquez de nombreuses opportunités à proximité.
Pour un instant, sortons de votre liste de classement des mots clés spécifiques et examinons votre classement global des mots clés.
Avec SEMRush ou Linkdex, passez en revue tous les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez. Bien qu’il soit possible de trier rapidement par volume de recherche ou par classement, nous examinerons dans un premier temps les résultats de la vue Trafic estimé.
Si vous êtes aveuglé par le volume de recherche et que vous commandez de cette façon, vous verrez probablement beaucoup de classements actuels pour les termes à volume élevé, mais il y a beaucoup de pages dans les résultats de recherche.
Le trafic estimé nous montrera quels termes ont un volume de recherche décent, mais aussi lesquels ne peuvent se classer qu’en dehors de la première page.
Il faut s’attendre à ce que plusieurs de ces classifications soient ce que nous appellerions “presque visibles”.
Certains spécialistes du marketing appellent également ces « classements accidentels » dans certains cas, car les moteurs de recherche peuvent vous considérer comme pertinent pour une variation de mot clé (qui a un volume de recherche décent) d’un terme de mot clé cible sans que vous ayez jamais pointé vers le terme respectif.
Jetez un œil à ces pages et comprenez à quel point le terme presque visible est représenté dans le contenu de la page. Pouvez-vous ajouter le terme à des éléments de page tels que l’élément de titre, l’en-tête au format H et le texte alternatif de l’image ?
N’oubliez pas que les équipes de développement/conception sont occupées, nous apportons donc de simples modifications au site.
Outre la ou les pages de destination, pouvons-nous ajouter des liens internes à partir du corps du texte d’autres pages vers cette page ? Dans certains cas, vous pourriez être assez surpris de la façon dont vous vous êtes classé pour un terme moins qu’optimisé.
Des optimisations simples qui peuvent « grincer » certains classements peuvent faire toute la différence en termes de trafic supplémentaire. Pensez à ce qui se passe lorsque vous faites cela en 20 pages.
le top 10
Le prochain domaine que vous voudrez examiner est votre profil Google Analytics.
Accédez à la section des pages de destination de recherche organique dans une fenêtre des trois derniers mois, puis jetez un œil aux 10 principales pages de destination de référence pour le trafic de recherche organique. Dans de nombreux cas, ces 10 premières pages peuvent être responsables de la majorité de votre trafic organique.
Ici, nous avons pris nos 10 meilleures pages et maintenant la véritable opportunité commence car nous examinerons la visibilité de ces pages sous un objectif similaire à celui ci-dessus.
De là, accédez à votre console de recherche Google. Dans la section Search Analytics, Landing Pages, passez en revue les pages par vue d’impression.
Prenez votre première page top 10 de l’étape précédente et recherchez-la à l’écran. Sur la droite, cliquez sur les doubles flèches pour définir une vue filtrée pour cette image uniquement.
Ensuite, passez de l’onglet Landing Pages à l’onglet Requêtes. Cela va maintenant nous montrer toutes les requêtes (mots-clés) pour lesquelles cette page est affichée.
Maintenant, vous pouvez vous déplacer dans deux directions. Vous pouvez passer par le processus d’accès à la page respective et d’aborder le focus / les mentions de ce mot-clé. Je vous exhorte à le faire, mais la deuxième avenue est également importante…
Télécharger toutes les impressions affichées pour la page donnée.
Apportez la liste téléchargée à Google Keyword Planner.
Nous savons d’après la liste téléchargée que Google semble penser que notre page est pertinente pour ces termes. Voyons si nous pouvons utiliser cet outil de recherche de mots clés pour comprendre d’abord quels termes de la liste ont le meilleur volume de recherche, mais aussi s’il existe des termes supplémentaires avec un volume de recherche décent que nous pourrions vouloir transformer en termes presque détectables.
*Remarque : Vous trouverez probablement des termes qui pourraient constituer une excellente cible supplémentaire pour votre top 10 des pages en cours d’examen, mais ne soyez pas surpris lorsque vous trouverez des termes supplémentaires que vous voudrez peut-être omettre en tant qu’objectif spécifique pour les pages secondaires/connexes ou mots clés. . des questions connexes utiles pour un article de blog ou une page FAQ.
Des aperçus en un rien de temps
Écoute, ce n’était pas si mal. Que vous ayez le temps de vous plonger dans une poignée de termes ou une douzaine de pages, il y a souvent beaucoup de choses qui peuvent être collectées et mises en œuvre par des scientifiques qui ne sont pas des experts en fusées et qui ne nécessitent pas l’attention de plusieurs équipes et stratégies de mots. .
Maintenant, arrêtez de perdre votre temps à lire et allez chercher ce fruit mûr !
Josh McCoy est le principal stratège SEO / PPC / médias sociaux chez Vizion Interactive. Vous pouvez vous connecter avec Josh sur LinkedIn.
