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Search Plus Your World de Google est le changement le plus récent et peut-être le plus important que le géant des moteurs de recherche ait apporté à la recherche à ce jour. Autrefois (vieux = il y a quelques semaines), les résultats de recherche pouvaient être basés, par exemple, sur la pertinence des mots clés, l’autorité de la page et les signaux sociaux. Avec Search Plus, la nature de la recherche, de la pertinence et du classement se transforme.
Fondamentalement, Search Plus agrège les données de votre réseau Google+ (lorsque vous êtes connecté) et fournit des résultats personnalisés (à partir de votre réseau Google+), qui montent en haut de la page de résultats de votre moteur de recherche (SERP). Ainsi, si vous effectuez une recherche sur le référencement, vous obtiendrez des suggestions de personnes et de pages sur Google+ qui correspondent à votre terme de recherche. Indépendamment du fait qu’il existe des informations SEO plus pertinentes ou pertinentes, Search Plus accorde un traitement préférentiel à l’activité Google+.
Essentiellement, Search Plus s’est imposé aux utilisateurs et fait tomber à lui seul le classement des sites de qualité. Cela a fait Twitter ennuyé. Ça a énervé beaucoup de monde. En fait, il conduisait Twitter, Facebook et MySpace s’associent pour créer un plugin de navigateur Don’t Be Evil, qui contrecarre cette dernière mise à jour de Google.
Mais allons au-delà de la colère et soyons plutôt pratiques. Comment pouvez-vous bien jouer avec la nouvelle mise à jour et vos plateformes de partage existantes ?
Search Plus a amplifié l’importance de combiner votre stratégie de marketing Web afin qu’elle adhère à l’algorithme de recherche sociale, personnelle et personnalisée en même temps. Search Plus Your World ne signifie pas Social sans vos autres réseaux ! Utilisez vos canaux de marque étendus à des fins spécifiques.
Voici comment harmoniser Google+ avec vos plates-formes actuelles.
1. Perfectionnez la convivialité de votre site Web
Avant de mettre tous vos œufs dans le panier Google+, assurez-vous d’avoir perfectionné la convivialité de votre site Web principal. Considérez l’optimisation de site Web comme le poumon de votre stratégie de marketing Web. Vos pages optimisées agissent comme de l’oxygène qui est envoyé au cœur (les moteurs de recherche) pour qu’il puisse voyager vers le reste du corps (le SERP).
Cela signifie avoir ce qui suit.
Nettoyez les balises de titre et les méta descriptions
Rendez votre site Web convivial pour les robots et les humains. Plus le Web devient personnalisé, plus il est important de créer des métadonnées pour l’utilisateur. Les balises de titre correctement optimisées doivent contenir les termes de recherche que vous ciblez. Les titres sont les premiers à communiquer avec les araignées et les lecteurs, donc des balises de titre propres et concises peuvent amener les moteurs de recherche et les gens à examiner votre site plus rapidement.
Bien que les méta-descriptions n’influencent pas de manière significative le classement des moteurs de recherche, elles sont extrêmement importantes pour obtenir des clics des utilisateurs SERP. Les méta-descriptions sont un moyen d’indiquer aux moteurs de recherche en quoi consiste votre contenu et en quoi il est pertinent pour leur recherche.
Attributs alternatifs adaptés aux images
Les images sont l’un des contenus les plus partagés sur le web, mais surtout dans la sphère sociale. Étant donné que Googlebots ne peut pas voir les images directement, nous devons leur fournir des informations lisibles par l’homme dans l’attribut “alt”. Les balises alternatives doivent être courtes, claires et descriptives de l’image.
Par exemple:
Cela ressemblerait à ceci :
Faire cette étape simple (mais souvent négligée) aidera à rendre vos images plus accessibles à d’autres plateformes. Les descriptions d’images ajoutent également de riches extraits de données qui améliorent l’expérience utilisateur et la compréhension du visuel.
L’ajout d’attributs et de descriptions alternatifs peut vous aider à améliorer votre classement dans la recherche d’images si vous choisissez d’inclure un mot-clé que vous ciblez (mais seulement s’il est pertinent).
Liaison des pages du site Web avec vos autres réseaux communautaires et sociaux
En plus de lier des pages Web spécifiques à leurs homologues précieux (pages de produits, page d’informations, formulaire de contact), vous avez besoin de liens clairs vers vos plateformes sociales sur votre page d’accueil. Cela aidera à garder le SERP de votre marque plein de listes de vos pages de plate-forme sociale et exempt de contenu moins prévisible lié à la marque sur d’autres sites.
boutons de partage
Les pages les plus importantes (du point de vue de l’utilisateur) de votre site Web (telles que la page d’accueil et les pages de produits) doivent inclure les boutons de partage supérieurs (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, etc.) à des emplacements faciles à trouver sur la page. Généralement, le haut ou le bas du contenu est un bon point de départ pour l’optimisation de la position.
contenu frais
Avant Search Plus Armageddon, la mise à jour de fraîcheur de Google était le grand changement apporté à la recherche. Avec cette mise à jour, Google renvoie le contenu Web le plus récent et le plus pertinent pour certaines requêtes. Nous pensions qu’il ferait des sites en temps réel comme Twitter un candidat de choix pour les premières places du SERP. Pas de dés avec Search Plus.
Le principal point à retenir est que vous devez modifier le contenu de votre site Web (par exemple, ajouter de nouveaux produits aux pages de produits, modifier les descriptions), mais avant tout, vous devez utiliser les profils sociaux de votre marque comme principaux canaux pour publier du contenu nouveau et mis à jour. .
Clé à emporter : Optimiser pour les humains.
2. Apprenez de vos concurrents
Une fois que vous avez un site Web entièrement optimisé et compatible avec les robots humains, il est temps de commencer à rechercher ce que font les autres dans votre créneau sur leurs plateformes sociales.
- Qu’est-ce qui fonctionne pour vos concurrents sur leurs pages de médias sociaux ?
- Combien y a-t-il de personnes dans vos cercles ?
- Combien de fans ont-ils ?
- Twitter suiveurs?
- Quel degré d’engagement suscitent-ils vraiment sur ces plateformes ?
Voyez de quoi vos concurrents parlent, partagent et promeuvent, et effectuez une analyse approfondie de leurs canaux sociaux pour déterminer quel type de contenu reçoit les commentaires les plus positifs et ce qui ne l’est pas.
Vous pouvez faire une évaluation rapide de votre contenu à l’aide d’outils comme Open Site Explorer ou bit.ly pour suivre le nombre de partages, de votes et de likes que votre contenu a obtenus. Voyez si vous pouvez trouver un lien entre le contenu principal et la plateforme sur laquelle il a été publié. peut-être que tu trouveras ça Facebook il a plus de vidéos et d’images partagées, tandis que les utilisateurs de Google Plus peuvent préférer les nouvelles et les articles.
Une fois que vous savez ce que vos concurrents font bien, déterminez ce qu’ils pourraient faire mieux. Remplissez l’espace.
Par exemple, un résultat de recherche étonnant que vous pourriez trouver est celui de la page Google+ de Coca-Cola. Non seulement vous devez taper cette expression exacte pour la trouver, mais la page Google+ de Pepsi a battu celle de Coca-Cola en termes de recherche de marque !
Sérieusement, regardez ce que font vos concurrents.
Clé à emporter : Volez et améliorez. (Ne le dites pas à la patrouille SOPA !)
3. Mesurez votre présence sociale
Vous savez ce que les autres acteurs majeurs font bien, vous avez identifié ce qu’ils pourraient faire mieux, vous avez maintenant une base de comparaison pour commencer votre propre recherche/hit social. Mais d’abord, connaissez-vous et connaissez votre public :
- Quel type d’engagement obtenez-vous sur les plateformes ?
- Quel est votre public ? Twitter?
- Sont-ils différents de vous ? Facebook spectateurs?
- Qu’en est-il de Google+ ?
- Quel type de contenu fonctionne avec votre Twitter suiveurs?
- Qu’est-ce qui est le plus partagé à votre sujet dans Facebook?
Encore une fois, découvrez quelles options sont les meilleures pour des types de contenu spécifiques. Utilisez des outils de suivi social comme Radian6, Sysmos ou même des outils moins spécifiquement conçus comme OpenSite Explorer, bit.ly et Blekko pour vous aider à effectuer une analyse complète de votre contenu le plus performant et le moins performant.
Commencez maintenant à réfléchir à la manière dont vous pouvez harmoniser votre stratégie de contenu/partage.
Clé à emporter : Maîtrisez ce que vous avez.
4. Regrouper et définir
Une fois que vous avez déterminé où vous (et vos concurrents) vous situez au sein de vos plateformes spécifiques, envisagez de créer des stratégies uniques pour chacune.
Chaque plate-forme sociale peut fournir des canaux riches pour interagir avec vos différents segments d’audience de manière unique. Harmonisez les comptes en définissant des rôles spécifiques pour chacun.
Tous ces canaux étendus vous permettent de montrer les nombreux visages de votre entreprise. Par exemple, Facebook ce pourrait être votre lieu de prédilection pour les promotions et les concours. Twitter Cela peut être l’endroit où vous offrez des conseils rapides, répondez aux questions, commentez les nouvelles liées à l’industrie. Votre propre chaîne YouTube peut être un espace où vous publiez des vidéos pédagogiques ou divertissantes (gardez à l’esprit que les vidéos d’entreprise connaîtront rarement le même type de viralité que celles générées par les utilisateurs, à moins que votre campagne ne soit vraiment unique et engageante).
Google+ peut (devrait) être un outil pour améliorer votre classement (vous pouvez en fait appliquer vos tactiques de référencement à Google Plus !).
Il est encore tôt pour tirer des conclusions sur l’influence de Search Plus sur votre stratégie d’échange à long terme, mais vous avez besoin d’une forte présence. Cela signifie beaucoup de personnes dans vos cercles et un profil optimisé pour le référencement, frais et à jour. Ceux-ci affecteront directement votre classement, alors agissez maintenant et définissez votre présence sur Google+.
vivre en harmonie
L’adoption de Google+ se développe rapidement, avec 90 millions d’utilisateurs, dont 60 % sont actifs. Si vous retardez celui-ci, vous manquez des opportunités de qualification vraiment faciles.
Une leçon importante que nous pouvons tirer d’événements comme Search Plus est que nous devons toujours laisser place à l’interprétation et au changement dans nos stratégies de marketing en ligne. Surveillez ce que font les leaders de l’industrie et les concurrents. Profitez de ses atouts et modifiez-les pour les mettre en œuvre dans vos propres pratiques.
Prendre des décisions commerciales judicieuses consiste à apprendre ce qui va bien et ce qui ne va pas de l’autre côté. Vous devez essayer des choses, prendre des risques et établir une présence dans les nombreuses facettes existantes des médias sociaux.
Cela vous aidera à comprendre quels sont les avantages et les inconvénients de chaque plateforme. En restant au courant de la météo sur le Web, vous apprendrez à développer un sixième sens pour savoir quand les choses pourraient être sujettes à changement. De cette façon, vous pouvez entendre le silence avant la tempête.
En adoptant de solides stratégies de référencement et de médias sociaux, vous pouvez diversifier la façon dont vous élevez votre marque auprès des moteurs de recherche et, plus important encore, auprès des gens.
