Il n’y a pas si longtemps, Bing a discrètement lancé des pages Bing liées pour les utilisateurs connectés Facebook via Bing lui-même Facebook application. À première vue, les pages liées ressemblent aux réponses de Bing au balisage d’auteur de contenu de Google, qui utilise Google+ comme service de vérification d’identité. Cependant, après quelques minutes de test des pages Bing liées, toute ressemblance est de courte durée.
La différence?
Alors que le balisage d’auteur Google+ est destiné à découvrir le contenu écrit (ou simplement publié) par vous, tandis que les pages liées Bing cherchent à connecter le contenu vous concernant. L’objectif est d’améliorer les résultats de recherche de votre nom au sein du réseau de personnes susceptibles de rechercher votre nom.
SEW s’est entretenu avec Stefan Weitz de Bing pour savoir si cette fonctionnalité est conçue pour récupérer son identité en ligne (de la même manière que le marquage de l’auteur Google+ fonctionne) ou s’il s’agissait de la gestion de la réputation. Weitz a dit que c’est les deux et ni l’un ni l’autre. “C’est un mélange. Notre objectif est de comprendre les gens comme un « objet de première classe ». Nous voulons mieux comprendre un utilisateur, tout en lui permettant de contrôler la façon dont Bing le représente pour le reste du monde », a-t-il déclaré.
Vous en tant qu’objet de première classe
Bien que la fonctionnalité vise à comprendre qui vous êtes sur Internet, il ne s’agit pas d’un service de vérification d’identité complet comme vous le trouverez sur Google+. C’est principalement parce que Bing n’a pas besoin de créer un fournisseur d’identité, car il utilise Facebook comme vecteur de vérification d’identité. Cela signifie donc que les pages Bing liées ne sont affichées que pour les utilisateurs connectés Facebook et seulement toi Facebook vos amis peuvent sélectionner des informations vous concernant en vous connectant à des pages.
Et c’est là que les pages Bing liées peuvent effrayer certaines personnes au début. D’autres personnes peuvent-elles sélectionner des liens sur vous ? Et pouvez-vous sélectionner des liens sur d’autres personnes ? Vous feriez mieux d’avoir de bons amis… et de ne pas créer de liens avec des amis après avoir bu quelques verres de vin.
Une boîte de dialogue sur Bing renforce également ce concept de montrer la personne que vous voulez être sur Bing. Vous pourriez presque l’appeler “recherche personnalisée”. Et puis, une fois que vous avez compris le concept que vous pouvez contrôler votre réputation, la fonctionnalité devient décidément plus amusante. Il est tout aussi facile de dissocier des pages de votre profil que de les lier.
Les pages liées Bing sont essentiellement auto-surveillées, car vous devez activer les autorisations dans Bing pour Facebook application qui permet à Bing de publier sur le mur d’un utilisateur toute activité associée à son compte. Ainsi, par exemple, Bing publiera sur mon mur toute page à laquelle j’ai lié un lien sous mon propre nom, mais il informera également tout utilisateur dont j’ai organisé l’« identité » Bing. Le fait que toute votre activité soit partagée via l’application Bing signifie qu’il est assez facile de repérer quand vous, ou quelqu’un d’autre, usurpe votre profil.
Comment démarrer avec les pages liées Bing
C’est assez simple et est également couvert de manière adéquate sur le blog Bing.
1. Accédez à Bing.com/linkedpages. Cliquez sur “démarrer” et cela vous amènera à un Facebook l’écran de connexion, où vous devrez cliquer sur “autoriser” sur l’écran de demande d’autorisation. Bing demande à publier sur votre mur, mais il n’y a rien à craindre ici. Bing ne diffuse pas vos requêtes de recherche. L’application ne publie que des activités liées à la page renvoyant à votre profil et à celui de votre ami.
2. Liez des pages à vous. L’ensemble initial de résultats que Bing renvoie pour votre nom ne sera pas tout, et les résultats seront très probablement parsemés d’informations sur d’autres personnes portant le même nom.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous, aucun des meilleurs résultats ne me concernait personnellement, j’ai donc dû ajouter des mots-clés pour trouver mes profils d’utilisateurs sur d’autres sites que je voulais associer à mon nom.
Dans la recherche de pages liées, vous voudrez ajouter des mots-clés à votre nom pour trouver les meilleurs résultats. Cliquez simplement sur le bouton “Me lier” pour l’ajouter à votre profil.
3. Liez des pages à vos amis. Bing vous donnera des suggestions pour les amis qui ont l’application Bing connectée Facebook ce qui signifie que vous pouvez lier ces personnes immédiatement et sans en avoir conscience. Mais vous pouvez également lier des pages à des utilisateurs qui n’ont pas l’application, et une notification apparaîtra sur Facebook pour eux.
4. Supprimer un lien de votre profil est aussi simple que de le lier. Cliquez simplement sur “Dissocier” sur le résultat.
Mon expérience personnelle
Aussi égoïste que cela puisse paraître, j’ai trouvé avec Google Search Plus Your World que l’expérience de trouver des profils et du contenu oubliés sur vous, enfouis dans le moteur de recherche, était étonnamment “délicieuse” (je fais écho à un sentiment partagé par Matt Cutts). .
La même chose s’est produite avec les pages Bing liées, et si quoi que ce soit, cela a insufflé beaucoup plus de confiance dans les résultats Bing qu’auparavant.
Cependant, je dois admettre que j’ai des doutes quant à l’idée que je sélectionne les “pages liées” pour mes amis. Au début, j’ai eu le sentiment d’avoir les mêmes difficultés que l’on peut avoir lorsqu’on prépare un discours sur un ami. Quelles histoires mettez-vous? Et, plus important encore, que laisse-t-il de côté ?
En fin de compte, c’est la fierté de certaines relations, en particulier les coéquipiers au travail, qui m’a amené à essayer de gérer des pages pour eux. J’ai donc lié autant d’amis que suggéré par Bing à leur profil d’auteur sur . Me sentant un peu coupable que mes machinations puissent être accusées de piratage de profil, j’ai posté un commentaire sur leurs profils pour leur faire savoir que je le faisais. Étonnamment, personne ne s’est plaint et semblait même penser que je leur rendais service. Dans un cas particulier, lier des pages à celles-ci est devenu “une chose” que d’autres Facebook amis aussi.
Je ne peux pas dire avec beaucoup de certitude que les pages liées à mes amis dans l’industrie ont vu leur trafic augmenter. Cependant, sur la base d’observations anecdotiques, il semble y avoir une augmentation de la visibilité.
Par exemple, le rédacteur associé de SEW, Danny Goodwin, est plus difficile à trouver en général, car il partage le même nom qu’un célèbre joueur de baseball (avec lequel il est souvent confondu dans les guerres de feu avec les Trolls). Cependant, après avoir lié des pages à vous, votre profil d’auteur SEW est clairement ancré à votre Facebook profil.
Plus intéressant est le fait que son profil d’auteur est servi dans les résultats “organiques”, comme un résultat personnalisé recommandé par mes amis. Cependant, je sais pertinemment que mes amis n’ont pas individuellement aimé leur page de profil spécifique car nous n’avons pas de bouton J’aime là-bas, donc dans ce cas, les données sociales sont utilisées pour mettre en évidence un résultat du reste du domaine . .
Peut-être que jouer avec les pages Bing liées vous donnera une meilleure idée de la façon dont les données des boutons sociaux peuvent créer de nouveaux signaux pour les moteurs de recherche. En revendiquant du contenu via des identités authentifiées, les moteurs de recherche peuvent vous comprendre au centre d’un monde de contenu et deviner ce que vous êtes susceptible d’aimer.
Comment la recherche personnalisée pourrait façonner la stratégie commerciale
Bien que je ne puisse pas dire que les pages liées de Bing m’ont aidé à découvrir quoi que ce soit de nouveau sur les personnes avec lesquelles j’étais ami, l’expérience a en quelque sorte confirmé mon sentiment que l’objectif actuel des moteurs de recherche est de vous cartographier en tant que membre d’un réseau en ligne spécifique. communautés.
Alors que toute cette personnalisation commence à rendre plus difficile le « référencement traditionnel », il me semble évident que les sites qui adoptent des identités vérifiées ont désormais les plus grandes chances de perturber l’équilibre actuel de qui peut être le meilleur pour les termes de trafic les plus élevés. . Si vos clients se connectent avec les identités vérifiées de vos employés et blogueurs, alors peut-être que votre contenu, vos recommandations et vos préférences seront également plus visibles pour vos clients. Ainsi, non seulement vous les servirez en personne, au téléphone et via les réseaux sociaux, mais vous pourrez également les servir via la recherche.
Cela m’amène à me demander si la couche socialement sélectionnée aura un impact similaire à la Twitter a eu en affaires, c’est-à-dire pour améliorer le service à la clientèle en ligne. Peut-être que la recherche personnalisée pourrait devenir un canal de questions-réponses utile pour les clients socialement connectés. Il semble plausible que les recherches génériques traditionnelles basées sur des questions telles que “quel téléviseur est le meilleur 1080p ou 720p ?” vous pourriez avoir une nouvelle opportunité de marketing liée à eux. Là où ces résultats étaient auparavant dominés par des forums établis, les marques de vente au détail peuvent désormais avoir la possibilité de revendiquer des biens immobiliers SERP personnalisés.
