Le succès sur les réseaux sociaux et la recherche organique n’est possible qu’avec une stratégie de marketing de contenu optimisée. Si vous n’avez pas ce dernier, vous pouvez également oublier d’avoir du succès à distance avec le premier.
C’est ce que j’ai appris au public lors d’une session SES Londres 2012 qui a expliqué aux participants pourquoi une stratégie de marketing de contenu optimisée est cruciale pour le succès des médias sociaux et des stratégies de recherche organique.
Je vais même jusqu’à dire, ne vous souciez même pas de vos stratégies de référencement et de médias sociaux. Concentrez-vous uniquement sur votre stratégie de marketing de contenu optimisée et, à long terme, vous gagnerez à la fois sur la recherche et sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu optimisée ?
La base de la définition (content marketing) vient de nos amis du Content Marketing Institute et est adaptée pour prendre en compte la notion de « optimisé ». Mes adaptations sont en gras ci-dessous.
“optimisé Le marketing de contenu est l’art de comprendre exactement ce que vos prospects et clients doivent savoir. et produire délibérément un contenu optimisé basé sur des expressions de mots clés qui génèrent du trafic de recherche organique et des conversions.. Alors remettez ça optimisé contenu pour eux d’une manière pertinente et convaincante pour développer leur entreprise socialiser le contenu à travers les réseaux sociaux de votre organisation. “
Cela conduit à la définition du « contenu », quel que soit vos prospects et clients désireux de consommer. Dans ce cadre, le contenu peut consister en :
- Contenu du site Web
- bloguer
- communiqués de presse
- études de cas
- papiers blanc
- Guides pratiques
- informations
- événements
Pourquoi une stratégie de marketing de contenu optimisée est cruciale
Cinq changements majeurs apportés à l’algorithme de Google au cours des 400 derniers jours démontrent qu’une stratégie de marketing de contenu optimisée est essentielle pour se classer dans la recherche organique et être pertinent sur les réseaux sociaux. Vous confirmez également que l’algorithme de recherche organique de Google ne vous pénalisera pas pour la production et la distribution de contenu frais, pertinent et optimisé.
Examinons de plus près chacun de ces cinq changements d’algorithme.
1. Signaux sociaux
Il y a environ 400 jours (décembre 2010), Google et Bing ont annoncé qu’ils tenaient compte des signaux sociaux dans leurs algorithmes de recherche organique. Parce que? Parce que selon Google, les réseaux sociaux et les réseaux sociaux concernent les relations et les relations prouvent que la pertinence et la pertinence sont au cœur de la recherche organique.
Aussi simple que cela. Les signaux sociaux ne disparaissent pas.
De nombreuses personnes dans l’industrie (y compris moi-même) pensent que les signaux sociaux sont les nouveaux backlinks. Les backlinks aideront toujours à démontrer la pertinence du contenu et joueront donc toujours un rôle dans les résultats de recherche organiques, mais je prédis que les signaux sociaux continueront de l’emporter sur les lignes entre le social et la recherche.
J’aime la façon dont Eric Schmidt, PDG de Google, l’a dit en décembre 2011 : “Le signal social, les personnes avec lesquelles vous “traînez”, est en fait un signal de classement.” Période.
L’approche de la stratégie de marketing de contenu optimisé : Diffusez votre stratégie de contenu optimisée sur vos réseaux sociaux et donnez aux visiteurs de votre site Web et aux consommateurs de contenu toutes les opportunités de socialiser et d’amplifier votre contenu, notamment :
- Twitter tweets et retweets
- google+1,
- Facebook Aimez et partagez
- Vues YouTube
- Actions LinkedIn
Vous devez également développer vos réseaux sociaux : plus de followers, d’amis, de cercles, etc. Cependant, il s’agit d’un sujet extrêmement important, trop important pour faire partie de cet article de blog.
2. Mises à jour Panda
Il y a environ 365 jours (février 2011), Google a officiellement commencé à réprimer les faux backlinks. C’est-à-dire les fermes de backlinks et les stratégies de backlinking de spam Web qui sont utilisées pour améliorer le classement des sites. Si votre présence sur le Web employait ces tactiques, elle a peut-être disparu des résultats de recherche organiques du jour au lendemain (j’espère que la vôtre n’en fait pas partie).
Si vous utilisiez une stratégie de marketing de contenu optimisée et que vous construisiez naturellement des backlinks, votre présence sur le Web n’a pas été affectée. En fait, vous avez probablement un certain élan.
L’approche de la stratégie de marketing de contenu optimisé : Pour un succès à long terme avec vos stratégies de référencement et de médias sociaux, créez vos backlinks en produisant et en distribuant du contenu frais et pertinent, comme des communiqués de presse optimisés et des articles de blog.
Optimisez votre contenu pour les mots-clés que vous savez que vos clients potentiels utilisent pour vous trouver et vers lesquels ils se convertissent. Pointez les backlinks dans le communiqué de presse, l’article de blog ou l’étude de cas vers votre site Web, ou mieux encore, vers une page de conversion. Ensuite, socialisez le contenu via vos réseaux sociaux, notamment : Google+, Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn. S’il s’agit d’un communiqué de presse, distribuez-le via PRWeb, Marketwire ou Business Wire.
3. Le bouton Google +1 est introduit
Il y a environ 330 jours (mars 2011), Google a lancé le bouton +1 qui permet aux moteurs de recherche Google de spécifier le contenu qu’ils recommandent. Cliquer sur le bouton +1 sur un élément de contenu est un raccourci pour “c’est génial” et, vous l’avez deviné, un autre signal social qui affecte les classements de recherche organiques.
L’approche de la stratégie de marketing de contenu optimisé : Lorsque votre contenu est optimisé pour les mots-clés que vos prospects utilisent pour vous trouver, vous avez évidemment de meilleures chances d’être trouvé et d’obtenir des signaux sociaux.
4. Mises à jour de fraîcheur
Il y a environ 100 jours (novembre 2011), Google a publié un changement d’algorithme majeur appelé Freshness Update qui donne la priorité au contenu à jour et opportun tel que les communiqués de presse, les blogs, les actualités et les événements. Parce que? Parce que le contenu frais est plus pertinent.
L’approche de la stratégie de marketing de contenu optimisé : Donnez à Google ce qu’il veut : un contenu mis à jour, pertinent et optimisé à temps.
5. Recherche plus votre monde (SPYW)
Il y a environ 50 jours (janvier 2012), Google a lancé Search Plus Your World. Désormais, les autres personnes de vos cercles peuvent trouver votre contenu publié sur Google+ (le réseau social de Google).
À mon avis, SPYW est une attaque totale contre Facebook Oui Twitter puisqu’ils n’ont pas les réseaux combinés de recherche et de relations dont dispose Google.
Par exemple, lorsque vous publiez du contenu sur Twitter Soit FacebookEst-il facile de trouver ce contenu après 24 heures, 48 heures, une semaine, un mois ? Avec Google+ et SPYW, votre contenu a une plus grande portée et une durée de vie plus longue que tout autre réseau social. C’est puissant.
L’approche de la stratégie de marketing de contenu optimisé : S’il vous reste une minute dans la journée pour publier un contenu optimisé, publiez-le sur Google+. Intégrer Google+ à votre présence sur le Web et à votre stratégie de référencement est une très bonne idée.
5 avantages et raisons pour lesquelles vous avez besoin de contenu maintenant
Mis à part le marketing de recherche, social et de contenu, voici cinq avantages supplémentaires et les raisons pour lesquelles vous avez besoin de contenu maintenant :
- Vous avez plus de contenu que vous ne le pensez et vos prospects veulent le consommer. Le contenu au sein d’une organisation est partout. Si vous y réfléchissez, je parie que vous pouvez trouver des études de cas et du contenu de blog sur des choses intéressantes qui se passent avec vos clients, ainsi que des guides pratiques ou des listes de contrôle des meilleures pratiques. Tout cela est contenu, il peut être optimisé et vos prospects le souhaitent.
- Le contenu est mesurable. Le contenu peut être utilisé pour la génération de prospects et peut être facilement mesuré. Il existe sur le marché des technologies et des systèmes logiciels qui peuvent vous y aider. Ainsi, pour tout contenu publié, vous pouvez comprendre s’il affecte votre classement de recherche organique, vos visiteurs, vos conversions, vos backlinks et votre présence sociale.
- Leadership éclairé. Une production de contenu cohérente peut positionner votre organisation en tant que leader d’opinion dans votre secteur.
- Le contenu peut devenir un avantage concurrentiel. Si vous mettez en place une stratégie de contenu aujourd’hui et que vous commencez à produire et publier régulièrement du contenu optimisé, vos concurrents devront vous surpasser en contenu pour surpasser le signal social et vous surpasser. Commencer aujourd’hui!
- Le futur réseau social. Je ne peux pas prédire l’avenir, mais je suis sûr qu’une stratégie de contenu solide résistera à tous les nouveaux médias sociaux que le marché pourrait nous lancer.
conclusion
Bien que les bases de l’optimisation de la recherche organique soient toujours importantes, comme s’assurer que vous disposez d’un site Web technique solide que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer et cibler la recherche locale et les annuaires spécifiques à l’industrie à des fins de backlink, un véritable changement d’orientation est en cours. au référencement traditionnel. Ce changement est la création, la publication et la distribution d’une stratégie de marketing de contenu optimisée.
Concentrez-vous sur un contenu solide, cohérent et optimisé distribué efficacement via les médias sociaux et vous écraserez vos concurrents dans la recherche organique. De plus, Google ne vous pénalisera probablement jamais.
Changez votre façon de penser le référencement afin qu’il soit simplement le résultat d’une stratégie de marketing de contenu simplifiée.
