J’ai donc travaillé dur pour essayer d’implémenter Google Accelerated Pages, avec peu de succès et beaucoup de frustration et j’en suis arrivé au point où je dois demander… est-ce que ça vaut vraiment le coup ?
Avant d’en venir à une vue d’ensemble de la raison pour laquelle AMP est si important et pourquoi vous devez probablement l’implémenter en fin de compte. Répondons d’abord à la simple question énoncée dans le titre…
Google AMP est-il un signal de classement ?
Non.
Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst, a déclaré lors de sa comparution au SEJ Summit Chicago que “AMP n’est pas actuellement un facteur de classement mobile”.
Mais bien sûr, vous pouvez séparer ce “Actuellement” autant que vous le souhaitez, et y lire une forte probabilité que Google l’utilisera probablement bientôt comme facteur de classement direct.
Comme le rapporte Danielle Antosz de SEJ, Illyes a en outre promis que Google étendra les sommets AMP pour inclure Google News, Google Now, Play Newsstand, Now On Tap, et dans un proche avenir, il s’étendra probablement aux pages de produits pour les sites de commerce de messagerie comme Amazon.
Ce qui m’amène à ma question suivante…
Mais est-ce vraiment important si AMP est un signal de classement ou non ?
Eh bien… (encore)… Non.
Como habrá leído innumerables veces en innumerables sitios de noticias relacionados con los motores de búsqueda (bueno, 3 o 4 de todos modos), el mundo de las búsquedas es un lugar drásticamente diferente de lo que era hace un par de años y continúa evolucionando todos jour. Chaque élément que nous décrivons comme un « signal de classification traditionnel » simplifie considérablement cet élément.
Il s’agit de contexte, de contenu et… d’arrêt si vous avez déjà entendu ça… d’expérience utilisateur.
Et c’est la clé d’AMP, cela améliore l’expérience utilisateur.
Ce qui nous amène clairement à…
Pourquoi devriez-vous mettre en œuvre Google AMP ?
Voici un rappel ultra rapide sur AMP au cas où vous seriez complètement perdu :
Google Accelerated Mobile Pages est une initiative open source qui vise à améliorer les performances du Web mobile avec des versions simplifiées des pages Web.
Lorsque vous recherchez un élément sur Google sur un appareil mobile, vous avez peut-être vu le symbole “éclair”. Cela signifie qu’en cliquant dessus, vous découvrirez une version plus propre, plus rapide et optimisée de l’article qui se télécharge instantanément.
Selon Kissmetrics, 40 % des internautes abandonneront une page si celle-ci met plus de trois secondes à se charger, et ce uniquement sur un ordinateur.
Avec le mobile, il y a une foule d’autres problèmes qui peuvent conduire à l’abandon : échecs de connexion, mauvaise mise en forme, contenu optimisé non mobile, liens mal placés, vous pouvez donc imaginer pourquoi, si désormais plus de 50 % des recherches se font sur des appareils mobiles, Google souhaite améliorer le Web mobile. Il est difficile de monétiser une expérience horrible.
Selon Gary Illyes, les pages AMP ont un temps de chargement quatre fois plus rapide que la moyenne, 90 % des éditeurs obtiennent des CTR plus élevés, 80 % des éditeurs obtiennent plus de vues et la plupart des éditeurs obtiennent des eCPM plus élevés. .
Il est donc clair que l’AMP fonctionne. Les internautes cliquent dessus, profitent de l’expérience, recherchent plus de contenu AMP à lire… attendez. Tenir…
Bien sûr, le trafic AMP augmente ! Pour à peu près toutes les recherches liées au contenu que j’effectue sur un appareil mobile, il est difficile de battre le séduisant carrousel de publications AMP en haut des SERP… bien sûr, le CTR sera élevé ! Il s’agit essentiellement d’un jeu empilé.
Malheureusement, si vous êtes (pour continuer l’horrible analogie) dans le jeu, vous devrez vous asseoir à la table.
La mise en œuvre d’AMP est très simple, n’est-ce pas ?
oh…
Jetons un coup d’œil aux résultats AMP de la Search Console pour mon propre site en ce moment. J’ai 258 pages avec des erreurs.
Et ceci après la mise en œuvre de toutes les recommandations de Yoast et de divers plugins. C’est frustrant de voir que mes pages AMP fonctionnent réellement, simplement en ajoutant le suffixe /amp/ à mes URL, mais je vois toujours ces erreurs.
Mais peut-être que ma plus grande frustration réside dans le fait qu’il ne semble pas très utile d’implémenter AMP si mon site n’apparaît pas dans Google Actualités, car c’est le carrousel d’actualités qui fournit tout le contenu AMP.
Nous avons déjà examiné pourquoi les référenceurs sont si lents à mettre en œuvre AMP il y a quelques mois à peine, révélant que seuls 23 % des référenceurs utilisent actuellement AMP. Il y a des raisons comme les précédentes qui ajoutent à ce malaise général.
Il y a aussi une perte de revenu potentielle à considérer…
Comme Rebecca Sentance l’a signalé en mai, “Parce que AMP supprime de nombreux éléments dynamiques qui ralentissent le temps de chargement des pages, les spécialistes du marketing de recherche doivent supprimer les fonctionnalités sur lesquelles ils s’appuient pour les entreprises, telles que les commentaires système, les formulaires de capture de prospects et d’autres types de fenêtres contextuelles. ”
La mise en œuvre d’AMP est évidemment bonne pour l’expérience utilisateur, mais bien sûr Google est avant tout une entreprise…
Google a lancé le mois dernier trois formats d’annonces pour AMP, avec l’intention de gagner une part de la publicité display mobile loin de Facebook et d’autres concurrents.
AMP pourrait être interprété comme le moyen sournois de Google de vous faire supprimer toutes ses propres publicités pour s’adapter à son Web mobile plus rapide, puis de vous encourager à rejoindre sa propre plate-forme d’échange de publicités, Doubleclick, car elle doit générer des revenus d’une manière ou d’une autre. .
Mais tout cela pourrait alors décoller horriblement lorsque chaque utilisateur Web mobile de la planète décidera qu’il en a vraiment assez et téléchargera un bloqueur de publicités.
Tl ; docteur: oui, vous devriez probablement implémenter AMP, Google vous a de toute façon là où ils veulent que vous soyez.
Ou le fait-il?
