De 0 à 3 millions de visiteurs mensuels : découvrez la stratégie éprouvée d’un seul homme

Augmenter. L’un des facteurs les plus importants pour toute entreprise en ligne. L’augmentation du trafic pertinent est souvent corrélée à une augmentation des résultats nets.

Alors, quel est le secret pour augmenter votre trafic à des niveaux impressionnants ? Pour répondre à cette question, nous avons demandé à Fraser Cain, propriétaire de Universe Today. Cain a d’abord travaillé dur pour augmenter son nombre de visiteurs quotidiens à 3 500. Depuis lors, il a monté en flèche son niveau de trafic à plus de 100 000 visiteurs uniques par jour.

Eric Shiu: Merci de vous présenter.

Fraser Caïn: Je m’appelle Fraser Cain, je suis l’éditeur d’Universe Today ; un site d’information sur l’espace et l’astronomie lu par plus de 3 millions de personnes par mois. Je suis également co-fondateur de Keyword Strategy, un outil de marketing de contenu basé sur le Web.

C’EST: Son site Universe Today est actuellement l’un des blogs d’astronomie les plus populaires sur le web. Il a atteint des chiffres impressionnants, parlons du premier grand cap : 3500 visites par jour. Comment êtes-vous arrivé à 3 500 vues quotidiennes ?

HEURE: J’ai eu ces 3 500 premiers visiteurs de recherche par jour par pur hasard, malgré le volume considérable de contenu que j’avais écrit pendant près de 10 ans en tant que webmaster d’Universe Today. C’était vraiment involontaire et à travers plusieurs histoires chanceuses qui correspondaient à ce que les gens recherchaient.

Je suis fermement dans le camp “construisez-le et ils viendront”: concentrez 100% de vos efforts sur votre propre site Web et les besoins de votre public. Même les nouveaux sites Web attireront le trafic à longue traîne des moteurs de recherche s’ils résolvent les problèmes des gens.

Le problème est que les gens essaient immédiatement de se concentrer sur les classements ; Et c’est là qu’interviennent les campagnes massives de création de liens. Mais si vous vous concentrez uniquement sur l’augmentation de votre trafic de recherche général et que vous ne vous battez pas pour des mots clés spécifiques, votre trafic ne fait que croître et croître. Au fil du temps, votre réseau social grandissant prend le relais et démultiplie l’impact de votre écriture.

C’EST: Quelles ont été les étapes importantes qui vous ont amené à 3500 visites/jour ?

HEURE: Dès le début du site Web, j’ai intégré une newsletter quotidienne par e-mail dans mon calendrier de publication, donc j’accumulais des abonnés par e-mail, une poignée à la fois. Au fil des ans, cette liste s’est vraiment constituée et a servi de noyau à mon public.

Il n’y a rien de plus puissant qu’une plateforme de distribution à travers laquelle vous pouvez communiquer. Donc, mon public initial est venu uniquement du bouche à oreille et de la construction de cette base d’abonnés une personne à la fois.

C’EST: Écoutons maintenant comment il est arrivé à 100 000 vues par jour. Quelles ont été les étapes les plus importantes que vous avez franchies pour franchir cette étape remarquable ?

HEURE: Une grande partie de cette croissance s’est produite naturellement, mais j’ai réalisé l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche il y a environ trois ans. Une fois que j’ai commencé à intégrer le référencement dans mon processus de contenu global, mon trafic a augmenté à pas de géant. Jusque-là, je ne faisais que bloguer et rapporter des nouvelles, mais j’ai réalisé qu’il y avait toute une classe de contenus intemporels, le genre de concepts que les gens recherchent toujours.

Comme j’avais accumulé une telle expérience dans le domaine de l’espace et de l’astronomie, il était naturel pour moi d’incorporer une partie de ce contenu dans Universe Today. Par exemple, j’ai commencé à ajouter des articles expliquant pourquoi Pluton n’est plus une planète ou combien de temps il faut pour arriver sur la Lune.

Il existe de nombreuses façons d’obtenir du trafic, mais d’après mon expérience, vous pouvez créer du contenu qui correspond à ce que les gens recherchent et vous obtiendrez des requêtes de recherche à longue traîne. Pas de création de liens, pas d’interaction sociale, rien. Seul le contenu pur de votre site générera du trafic. Cela commence petit et s’additionne avec le temps.

Vous devez effectuer un référencement technique pour vous assurer que votre contenu est enregistré auprès de Google Webmaster Tools et entièrement explorable par les moteurs de recherche. Mais au-delà de cela, vous n’avez rien d’autre à faire que de vous concentrer sur la qualité du contenu que vous produisez.

Cependant, il est très important de faire la distinction entre blog et SEO. Lorsque vous bloguez, vous rédigez un contenu intéressant et important, mais personne ne le recherche, il ne générera donc pas de trafic de recherche. Il faut aborder les concepts que les gens recherchent pour vraiment attirer les moteurs.

C’EST: Il a été mentionné qu’il maintient une base de données massive de 35 000 mots-clés pour déterminer quoi écrire. Quelles étapes prenez-vous pour générer cette liste massive de mots clés ?

HEURE: Je suis un packrat total de mots-clés. De nombreux mots clés proviennent directement du Générateur de mots clés AdWords. J’ai également utilisé SEMRush et d’autres outils pour étudier des concepts et proposer des idées de mots clés. J’aime voir le genre de questions que les gens posent sur Yahoo Answers et sur Twitter.

C’EST: Quels sont vos critères de sélection d’un sujet sur lequel écrire (par exemple, volume de mots clés, tendances des mots clés, etc.) ?

HEURE: Le trafic de recherche de correspondance exacte est important. Cela me dit si c’est une question ou un sujet que beaucoup de gens recherchent. Au-delà de cela, je ne creuse pas vraiment plus loin. Je suis plus préoccupé par la question de savoir si je suis bien qualifié pour fournir des informations.

J’utilise également l’expérience passée pour informer mes sujets d’articles pour l’avenir. Je sais qu’il y a une affluence de trafic menant à des événements comme des éclipses solaires ou des lancements de fusées. J’étudie ce qui a fonctionné dans le passé, puis je l’applique aux événements futurs.

Il est important de noter que je suis profondément dans le camp du « no link building ». Je ne fais aucun référencement hors site et je laisse mes articles attirer naturellement des liens. Je ne me soucie pas non plus du classement de mes articles pour un mot clé spécifique. Je suis concerné par le trafic global sur mon site Web, pas par mon classement pour des mots clés spécifiques.

C’EST: Avec combien d’écrivains avez-vous commencé ?

HEURE: C’était juste moi pendant les huit premières années environ. Puis j’ai ajouté un autre écrivain qui est devenu mon rédacteur en chef.

C’EST: Combien d’écrivains avez-vous aujourd’hui ?

HEURE: À tout moment, j’ai une équipe de 10 à 15 rédacteurs indépendants qui contribuent à l’article occasionnel.

C’EST: Combien d’articles le site crée-t-il chaque semaine ?

HEURE: Nous écrivons 8 à 10 articles par jour, donc 50 à 100 par semaine, selon le volume de nouvelles.

C’EST: Quel genre d’articles écrivez-vous?.

HEURE: Je dirais que nous représentons maintenant environ 90 % des nouvelles de l’industrie, 10 % supplémentaires étant les articles à « contenu permanent ».

C’EST: Quelles autres méthodes efficaces utilisez-vous pour générer du trafic vers votre blog ?

HEURE: Je compte beaucoup sur les méthodes de marketing social maintenant, en particulier sur Google +… la recherche n’est qu’une des nombreuses méthodes que j’utilise pour générer du trafic maintenant. Je dirais que Google+ est la méthode la plus importante dans mon mix en ce moment, à la fois pour l’incroyable communauté et l’impact potentiel du classement des auteurs à l’avenir. Si j’avais une recommandation pour tout spécialiste du marketing : prenez Google+ très, très au sérieux.

Il est également très important d’utiliser d’autres formes de médias pour “dupliquer” vos succès. Si vous avez un article réussi, créez une vidéo YouTube pour soutenir cet article et vous obtiendrez le double de l’avantage SEO. La vidéo envoie du trafic vers l’article et vice versa. Vous pouvez en voir un exemple dans mon article expliquant pourquoi Pluton n’est plus une planète.

C’EST: Vous mentionnez qu’il est important d’éviter le chevauchement des contenus. Quelle est votre stratégie pour éviter le chevauchement de contenu ?

HEURE: Chaque fois que je suis prêt à cibler un concept, je fais quelques recherches sur mon site pour voir si j’ai déjà couvert ce concept. Si tel est le cas, je vais soit améliorer l’article lui-même, soit éviter complètement le mot-clé.

Nous avons également créé un outil de contenu qui se chevauche pour la stratégie de mots clés qui trouve des articles qui se chevauchent sur un site Web existant afin que vous puissiez affiner votre site Web.

C’EST: Parlez-nous de l’outil SEO que vous avez développé : Keyword Strategy. Qu’est-ce que c’est et pourquoi les gens devraient-ils l’utiliser ?

HEURE: La stratégie de mots-clés est basée sur la base de données originale que j’ai utilisée pour gérer tous mes mots-clés. Se connecte automatiquement à diverses sources de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés, extrait les mots clés de référence de Google Analytics, suit le classement, etc. C’est pour les gens comme moi: des packs de mots clés totaux qui ont besoin d’une manière organisée de cibler une niche entière de mots clés d’une manière.

Eric Shiu: Merci Fraser !

Points clés à retenir

• N’oubliez pas de créer une liste de diffusion.
• Créez du contenu permanent pour maintenir un flux de trafic constant.
• N’écrivez pas de contenu pour le plaisir de l’écrire. Rédigez un contenu extraordinaire qui aide à résoudre un problème.
• Utilisez le Générateur de mots clés AdWords, SEMrush et d’autres outils pour créer une base de données de mots clés à partir de laquelle vous pouvez puiser des idées.
• N’oubliez pas d’utiliser la correspondance exacte lors de votre recherche de mots clés.
• Cain ne s’est pas concentré sur la création de liens, il a laissé ses articles de haute qualité introduire des liens naturellement.
• Google+ n’est pas un désastre total. Le site de Cain est un exemple parfait de la façon dont Google+ fonctionne pour quelqu’un.
• Dupliquez vos réussites avec d’autres formes de réseaux sociaux, comme YouTube.
• Concentrez-vous d’abord sur le contenu. Les autres choses aideront à renforcer votre excellent contenu.

conclusion

Ce n’est pas tous les jours que vous demandez à un gars comment il a transformé son site en un monstre générateur de trafic. Les réponses de Cain nous disent quelque chose que nous entendons depuis tout ce temps : créez un contenu remarquable et remarquable et respectez-le. Avec les récentes mises à jour de Panda et Penguin, les gens commencent enfin à comprendre que la qualité est la seule stratégie durable.

Quelles sont certaines des tactiques de marketing de contenu que vous aimeriez partager ?