L’évolution de la publication d’invités

Pour de nombreux référenceurs, la théorie classique de la publication d’invités se concentrait sur l’obtention de messages, avec des liens, situés sur autant de domaines que possible. Cette réflexion reposait sur deux hypothèses principales :

• Le nombre de domaines liés à vous est plus important que le nombre de liens.
• Obtenir des liens supplémentaires à partir d’un domaine qui vous est déjà lié entraîne des rendements décroissants.

Ces mêmes référenceurs se sont probablement également concentrés sur l’inclusion de liens de texte d’ancrage riches dans le corps de la publication. En théorie, cela serait difficile à détecter avec une approche purement algorithmique.

changements de vent

Cependant, le monde change. La mise à jour de Google Penguin et Panda un an plus tôt a marqué l’avènement d’une toute nouvelle approche de la lutte contre le spam. L’éminent ingénieur de Google, Matt Cutts, m’a confirmé cela dans une récente interview :

Je ne peux pas vraiment commenter cela de manière spécifique, mais vous avez raison de dire que ces algorithmes représentent de nouveaux types de capacités pour nous.

Mon point de vue est que Google peut désormais identifier les types de spam hors ligne à partir de l’algorithme principal, manuellement ou de manière algorithmique, effectuer une analyse sans avoir à l’intégrer dans l’algorithme principal, puis en tenir compte dans les résultats.

Avec Penguin, ils ont probablement créé manuellement une liste de répertoires d’articles qu’ils n’aimaient pas, les ont parcourus, ont identifié des sites dans ces répertoires, puis sont allés voir lesquels de ces sites obtenaient une partie importante de leur valeur de lien. Tout cela a été fait hors ligne à partir de l’algorithme principal, puis la sortie a été branchée en tant que facteur de classement.

La nouvelle capacité est l’intégration de la sortie d’un processus hors ligne dans l’algorithme principal.

Recentrer le focus de votre texte d’ancrage

Voyons maintenant comment cela affecte le focus sur le texte d’ancrage enrichi en mots clés. Dans un monde sans constructeurs de liens ni référencement, la distribution naturelle du texte d’ancrage sur un site pourrait ressembler à ceci :

Cependant, si vous vous êtes concentré sur la “publication d’invités classique”, vous pouvez avoir un profil de texte d’ancrage qui ressemble plus à ceci :

La différence dans la structure du texte d’ancrage est en fait assez évidente. De nombreux domaines ont ce problème.

Grâce aux nouvelles fonctionnalités de Google, ils peuvent facilement implémenter un algorithme qui se concentre uniquement sur le mélange du texte d’ancrage. La rumeur dit qu’une partie de cela est déjà dans Penguin, mais cela peut certainement être rendu beaucoup plus complet. Google pourrait par exemple aller plus loin et effectuer cette analyse au niveau de l’URL plutôt qu’au niveau du domaine.

Imaginez l’impact sur la communauté SEO s’ils décidaient de le faire. Combien de sites connaissez-vous pour lesquels ce changement de Google serait une catastrophe ? Notez qu’il s’agit d’une analyse hors ligne, donc même si l’analyse est vraiment coûteuse en calculs, ce n’est pas un problème pour eux.

Libération de l’auteur et publication d’invités

Un autre grand changement a été l’implémentation de rel=author par Google en juin 2011. L’un des grands avantages de cette fonctionnalité est que l’auteur d’un contenu inclut son smiley dans les résultats de recherche de ses articles :

Plus important encore, cela a fourni à Google un autre type de signal. Vous pouvez l’appeler AuthorRank ou Author Authority, mais dans tous les cas, c’est une mesure de la popularité de l’écriture d’un auteur donné. Non seulement ils peuvent suivre où vous publiez et l’autorité globale de ces sites, mais ils peuvent aussi potentiellement mesurer la réponse sociale à ces articles.

Imaginez publier des articles pour Forbes et le New York Times, ainsi que rédiger pour votre propre site. Pensez-vous qu’une partie de l’autorité de l’auteur (dans ce cas vous) en écrivant sur deux sites aussi importants donnerait du crédit à votre site ?

Quelque chose comme ça peut ou non être utilisé en ce moment, mais la valeur potentielle de ce type de signal est évidente.

Pensez maintenant à votre message d’invité. Vous êtes-vous concentré sur la maximisation du nombre de domaines ou visez-vous des cibles de meilleure qualité ? Avez-vous demandé à ces domaines de vous permettre d’implémenter rel=author (le souhaitez-vous) ?

Si vous réfléchissez aux implications de rel=author, vous voudrez peut-être commencer à penser à obtenir des privilèges de publication réguliers sur des sites importants et faisant autorité. Au lieu de vous concentrer sur la diversité des domaines, vous voudrez peut-être vous concentrer davantage sur les signaux liés à la fiabilité et à l’autorité. Dans l’interview de Matt Cutts, il note :

En faisant des choses qui contribuent à bâtir votre propre réputation, vous ciblez les bons types d’activités. Ce sont les signes que nous voulons trouver et valoriser davantage de toute façon.

Sans aucun doute, une chronique régulière dans un grand magazine fait plus pour votre réputation qu’une publication par domaine sur 50 sites de mauvaise qualité. Cela a certainement un impact plus important sur l’utilisateur final moyen, car il est peu probable qu’il visite tous ces sites de qualité inférieure.

résumé

Je considère la publication d’invités comme un processus de création de marque. Si vous vous concentrez sur ce type d’état d’esprit, selon la citation de Matt ci-dessus, vous vous retrouverez à générer les types de signaux que Google souhaite valoriser le plus. C’est une bonne chose.

Oui, Google est loin d’être parfait. Parfois, ils manquent des signaux de haute qualité et vous n’obtiendrez peut-être pas toujours la récompense aussi rapidement que quelqu’un qui trompe activement le système. Regarder les tricheurs gagner est frustrant et nous pouvons tous les rechercher dans les résultats de recherche.

Cependant, ce tricheur vit avec une cible sur le dos et je n’ai aucun intérêt à vivre ma vie de cette façon. De plus, l’image de marque à l’ère du Web est tellement amusante !