En matière d’infographie, la discussion tourne généralement autour de la conception et de la promotion. Et il existe d’excellents articles et études de cas écrits sur la conceptualisation et la commercialisation d’une infographie réussie, ainsi que sur la manière de les présenter et d’effectuer des liens.
Mais vous lisez rarement quoi que ce soit sur les autres éléments “en coulisses” qui entrent dans la réalisation d’une campagne infographique réussie. Ce sont des tâches et des décisions critiques qui incombent en grande partie au client, et non au fournisseur, à exécuter, ce qui peut surprendre les nouveaux clients infographiques.
De quoi la plupart des fournisseurs d’infographie sont-ils responsables ?
Lorsqu’ils travaillent avec un fournisseur d’infographie, la plupart des clients supposent que le fournisseur gère tout du début à la fin, ce qui est une erreur. Le niveau de service et de soins que vous recevez des fournisseurs d’infographie peut varier et dépend du montant que vous êtes prêt à dépenser.
Mais pour la plupart, les livrables pour les fournisseurs d’infographie incluent :
- Idéation (brainstorming sur des concepts infographiques)
- Collecte de données et recherche
- Conception du graphique
- Sensibilisation sociale et promotion des blogueurs (remarque : la sensibilisation et la promotion peuvent ou non être incluses dans votre package infographique, selon, pour beaucoup, il s’agit d’un module complémentaire)
Maintenant, si vous n’avez jamais publié d’infographie auparavant, vous penseriez que c’est vraiment ça. Mais ce n’est pas le cas. Il y a certainement plus qui va dans le lancement d’une infographie.
De quoi les clients sont-ils responsables ?
En ce qui concerne ce que vous, le client, quelles sont certaines des choses que vous êtes censé posséder et prendre en charge de votre projet infographique ? Certaines des questions les plus fréquemment posées par les clients lors de la publication de leur infographie sont :
- Quand dois-je publier mon infographie ?
- Où dois-je publier l’infographie sur mon site ?
- À quoi devrait ressembler ma page de destination infographique ?
- Dois-je compléter les efforts promotionnels du fournisseur par certains des miens ?
Ce sont toutes des questions valables qui ne relèvent généralement pas de la compétence du fournisseur, mais qui restent des éléments clés pour lancer votre infographie.
Donc, avec cela, approfondissons ces questions et trouvons des réponses à ces questions, afin qu’il n’y ait pas de surprises et que vous soyez mieux préparé pour le jour du lancement de l’infographie.
Conseils de publication d’infographie pour les clients
Quand dois-je publier mon infographie ?
Le moment le plus chargé de la journée pour l’engagement social commence généralement en fin de matinée (bien qu’il existe de nombreuses autres données sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux) et les jours idéaux pour publier sont le mardi ou le mercredi, ce qui représente une belle carte. très proche du moment où il devrait annoncer la nouvelle.
Vous devez lancer votre campagne infographique dès le matin. La publication de mardi aurait plus de sens ici, du point de vue du jour et de l’heure. Cependant, la publication de votre infographie peut également dépendre du fait que vous, votre société de relations publiques ou votre fournisseur d’infographie avez pu obtenir une exclusivité auprès d’un éditeur, auquel cas vous devrez coordonner votre publication avec la leur.
En outre, il convient de noter que le “cycle de vie” typique d’une promotion pour une infographie dure environ une semaine ouvrable (du lundi au vendredi) avant que l’intérêt ne diminue. C’est pourquoi il est important de publier en début de semaine.
Vous pouvez toujours acheter des emplacements et des liens après la fin du lancement initial et de la période promotionnelle. Certaines infographies peuvent acquérir passivement des liens et des mentions sur une base hebdomadaire constante pendant un an (ou plus). Il existe également des cas où un grand éditeur étranger peut exécuter votre infographie après coup, ce qui peut déclencher une deuxième vague d’activité sur les sites et les blogs étrangers. Mais, en moyenne, les premiers jours sont ceux où les infographies ont les meilleures jambes, le meilleur élan et génèrent le plus de buzz social et la meilleure opportunité pour un placement solide parce qu’elles sont “fraîches”.
Le dernier facteur à considérer ici pour savoir quand publier est de savoir si votre concept infographique est intentionnellement lié à un événement, par exemple, l’élection présidentielle américaine, le Black Friday, une actualité, etc. Si tel est le cas, vous devrez planifier votre date de sortie en conséquence afin de pouvoir profiter de l’intérêt potentiel et de la couverture médiatique entourant l’événement.
Où dois-je publier l’infographie sur mon site Web ?
C’est souvent la première question que les clients posent une fois qu’ils ont reçu la version finale du fichier d’image infographique. Vous devez publier votre infographie à deux endroits :
- Votre blog en tant qu’annonce et “aperçu de la bande-annonce”
- Dans une section de type de ressource, où elle résidera finalement et potentiellement là où l’ensemble de votre contenu et de vos actifs liés à la “plus grande valeur” pourraient résider
Parce que? Parce que:
- La publication à deux endroits vous donne deux éléments de contenu original qui peuvent être explorés et peuvent collecter des liens et les partager (astuce : écrivez du contenu original pour chacun au lieu de copier et coller les mêmes extraits de texte aux deux endroits).
- L’hébergement de l’infographie dans une section de ressources dédiée est logique du point de vue de l’organisation du contenu et de la convivialité de votre site.
- La diffusion d’une annonce sur votre blog signifie également que vous bénéficiez d’une syndication (RSS) plus rapide et de meilleure qualité et que vous êtes potentiellement devant tous ceux qui s’abonnent immédiatement à votre blog.
Maintenant, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas simplement le publier sur votre blog et avoir quand même une campagne réussie, car cela se produit définitivement. Ce ne sont que mes recommandations et sont basées sur ce qui a fonctionné pour nous et nos clients.
À quoi devrait ressembler ma page de destination infographique ?
En ce qui concerne la manière dont vous devez structurer votre page de destination infographique et les éléments clés à inclure, il peut y avoir beaucoup de confusion de la part du client. Voici comment structurer votre page d’infographie de haut en bas.
- Courte introduction: Incluez un paragraphe d’introduction pour « préparer le terrain », où vous parlez de l’infographie, expliquez le concept, résumez rapidement les informations, données ou recherches qu’elle véhicule, et pourquoi ces informations sont importantes ou intéressantes pour votre public, etc.
- Icônes de partage social : Inclure des icônes de partage avec le nombre de partages. Les boutons de partage permettent un partage transparent, ce qui permet aux gens de promouvoir facilement votre infographie au lieu d’avoir à copier et coller l’URL dans Twitter et d’autres plateformes sociales. L’inclusion du nombre d’actions dynamiques vous donne un moyen de mesurer l’engagement, et les actions peuvent être un indicateur de performance clé (KPI) que vous surveillez. Le nombre de partages peut également aider à renforcer la preuve de concept, ce qui peut faciliter un partage ultérieur. Si vous utilisez WordPress, consultez ShareBar pour ajouter des boutons et des compteurs. Cependant, si vous n’utilisez pas WordPress, chaque site social a une page de développeur où vous pouvez obtenir des codes de bouton de partage, comme cette page de développeur sur Facebook par exemple.
- L’infographie : De toute évidence, vous souhaitez inclure le fichier image infographique réel, sous le paragraphe d’introduction, et vous souhaiterez le redimensionner en fonction de la largeur en pixels de votre modèle de contenu. Votre infographie a-t-elle une marque ? Sinon, assurez-vous que le logo de votre entreprise se trouve quelque part dans l’infographie (l’endroit idéal est à la fin). Et dans certains cas, vous pouvez également ajouter un CTA (appel à l’action). Mais honnêtement, c’est tout ce qui doit aller avec la marque sur la carte. Résistez à l’envie de trop vous promouvoir car cela peut tuer la distribution. La plupart des blogueurs et des pubs ne sont pas intéressés par le proxénétisme de ce qu’ils pourraient considérer comme une publicité pour votre entreprise.
- Insérez le code HTML : Pour intégrer de manière transparente votre infographie sur d’autres sites et faciliter l’obtention de liens, vous devez inclure une zone d’intégration de code HTML à la fin de votre infographie, avec un titre tel que “Ajouter cette infographie à votre site”. Vous pouvez coder la boîte vous-même (ce qui peut être instable dans WordPress car vous devez coder les guillemets comme ”
- Version texte de l’infographie : Je recommanderais également d’ajouter la version texte de l’infographie sur la page de destination, en bas de la page, après la zone d’intégration du code HTML. Vous aurez ce contenu dans le cadre du processus de recherche et de production dans un document Word du fournisseur. Pourquoi ajouter ce contenu s’il est déjà présent dans l’infographie ? Parce que vous ajoutez encore plus de contenu explorable à la page (par rapport aux images sur un graphique que Google ne peut pas lire) et que vous donnez au document plus de chances de se classer pour un panier de mots-clés et que vous publiez quelque chose de plus épais que vous pourriez être perçu comme un “contenu clairsemé”.
Dois-je compléter les efforts promotionnels du fournisseur par ma propre sensibilisation ?
Lorsque vous travaillez avec des fournisseurs, vous devez absolument définir clairement dès le départ quels sont vos objectifs (liens, partages, trafic, tout ce qui précède, etc.) et quels KPI vous considérez comme importants pour le succès de l’infographie.
Vous devez également être clair sur ce que le fournisseur fait pour la promotion (le cas échéant). Sont-ils:
- Lancer les blogueurs ?
- Obtenir une exclusivité ?
- Mettre l’accent sur la promotion sociale ?
Cela dit, même s’ils font la promotion, c’est toujours une bonne idée d’augmenter les efforts du fournisseur avec votre propre sensibilisation et promotion, pour donner à votre infographie les meilleures chances de succès.
Lorsque vous créez votre propre champ d’application supplémentaire, voici quelques conseils :
- Assurez-vous de coordonner vos efforts de sensibilisation avec le fournisseur. Demandez-leur de partager une liste de pubs qu’ils prévoient de visiter, afin qu’ils ne se chevauchent pas. Vous ne voulez pas envoyer plus d’une fois un e-mail aux mêmes blogueurs et pubs et risquer de les ennuyer ou d’être qualifié de spammeur.
- Coordonner également la promotion sociale. La plupart des fournisseurs ont des comptes sociaux spécifiques qu’ils souhaitent utiliser pour soumettre leur infographie sur Reddit ou StumbleUpon, car les profils de confiance, âgés et faisant autorité ont plus de poids. Si vous ne coordonnez pas les efforts, et que vous et d’autres membres de votre équipe soumettez l’infographie au hasard et commencez à voter dessus, cela peut directement entrer en conflit avec et entraver les efforts de votre fournisseur, et les blocs de vote de la même adresse IP peuvent faire votre domaine est interdit .
- Assurez-vous de visiter les sites de soumission d’infographies, comme Infographic Land, par exemple. Il existe un grand nombre de ces sites et tout ce qu’ils font est de conserver des infographies, il est donc relativement facile d’obtenir des liens et une couverture. Voici une excellente liste. La plupart des sites sont gratuits, mais il convient de noter que certains sites de soumission facturent des frais. Vous devrez donc évaluer la valeur d’un lien particulier à partir de ces sites et déterminer si l’investissement en vaut la peine.
- Vous pouvez acheter du trafic pour votre infographie sur StumbleUpon et Reddit et c’est assez bon marché. Dépenser 50 $ à 100 $ peut vous aider à obtenir une exposition précieuse de votre infographie et des milliers d’impressions sur ces plateformes de vote social, ce qui génère du trafic (bien qu’il s’agisse d’un trafic de faible valeur et de faible intention potentiellement non masqué), mais cette exposition supplémentaire peut entraîner une couverture supplémentaire. et des liens de blogueurs qui passent du temps sur ces sites.
- Publier un communiqué de presse. C’est peu d’argent et cela peut aider votre infographie à obtenir une traction supplémentaire dans la blogosphère et une liste temporaire sur les pages de résultats des moteurs de recherche combinés.
J’espère que ce guide de publication d’infographies pour les clients a aidé à faire la lumière sur ce que fait le fournisseur et ce que vous, le client, avez pour votre prochain (ou premier) projet d’infographie. De cette façon, le jour du lancement, vous serez préparé à 100 %, les yeux grands ouverts et sans surprises, ce qui aidera votre campagne infographique à se dérouler beaucoup plus facilement et à avoir encore plus de chances de succès.
