Dans l'histoire de la publicité américaine, le rôle du parrainage des athlètes est très important. La stratégie est devenue à la mode à la fin des années 1800, avec des marques de tabac que les célèbres joueurs de baseball vendaient des cigarettes. Du classique boîtes de céréales définir la culture recommandations de chaussuresCes partenariats entre athlètes et marques permettent de définir et de monétiser la relation entre chaque génération et ses héros sportifs.
Tiger Woods, par exemple, est entré dans sa carrière de golfeur professionnel, gagnant déjà 43 millions de dollars, et c'était avant de gagner un événement. Votre presse d'introduction conférence Il l'a montré souriant timidement, soupirant et disant "Je suppose que bonjour le monde."
Et le monde s'est Ă©vanoui collectivement.
Cependant, il s'est avéré que la timidité a été inventée, dans le cadre d'un méga contrat de sponsoring avec Nike qui présenterait la phrase comme un slogan d'un million de dollars. Bien entendu, la taille et la portée de ces partenariats ne sont pas surprenantes si l'on considère l'ampleur du sport professionnel en tant qu'industrie aux États-Unis. Trente deuxièmes places au Super Bowl ont coûté aux marques une moyenne de 4,5 millions de dollars dans le grand match de cette année, et ce nombre augmente chaque année.
En plus de la taille de l'industrie, il y a aussi quelque chose au sujet du soutien sportif professionnel qui instille un engagement immédiat. La plupart de ces parrainages sont organisés autour de produits et services s'adressant principalement aux jeunes athlètes: baskets, suppléments, vêtements, etc. Pour de nombreux athlètes adolescents qui composent ce public, voir une idole utiliser et soutenir un produit particulier est plus que convaincant. se connecte immédiatement avec la partie d'entre eux qui veut être cool. Indépendamment du fait que le fait de disposer du plus récent et du meilleur équipement entraîne réellement de meilleures performances, il est difficile de ne pas être convaincu lorsque le lien émotionnel avec vos héros et héroïnes est la plate-forme marketing utilisée.
Cependant, dans un paysage marketing qui met un prix si élevé sur le parrainage d'athlètes, il y a eu un déséquilibre troublant et durable entre les athlètes masculins et féminins qui obtiennent ces offres. Depuis la promulgation de la loi sur le titre IX en 1972, la participation des femmes aux sports des lycées et des collèges (en particulier dans les groupes démographiques plus jeunes que beaucoup de ces marques promeuvent) est passée à 42% et 43% respectivement. Généralement, lorsqu'un groupe démographique particulier connaît une croissance régulière et généralisée, les marques réagissent en conséquence. Un marketing efficace auprès de segments de la population jusque-là inexploités est le moyen le plus simple d'obtenir un avantage sur la concurrence.
Malgré cela, ce déséquilibre sexiste a persisté jusqu'à très récemment.
Après les Jeux olympiques de Londres de 2012, par exemple, les États-Unis étaient remplis de fierté envers nos athlètes, en particulier les femmes. Pendant les matchs, les États-Unis ont remporté une première place retentissante dans le décompte des médailles, gagnant 103 médailles contre 88 pour la deuxième place en Chine. Sur ces 103, nos femmes en représentaient 58, dont l’université de Syracuse Fait remarquer il était meilleur que le nombre total de médailles (hommes et femmes combinés) pour tous les pays sauf trois dans les jeux. Malheureusement, alors que les suites de ces jeux ont montré une augmentation du soutien des athlètes féminines, ce fut de courte durée, et nous revenions bientôt au statu quo d'un domaine dominé par les hommes. Maintes et maintes fois, la recherche montre que les marques sont plus susceptibles de se concentrer sur les porte-parole féminins dans un contexte de sex-appeal ou de haute couture, et cela ne peut être attribué qu'à un sexisme inexcusable.
Heureusement, cependant, il y a des signes marquants que la marée tourne avec le temps. L'année dernière, les grandes marques ont enfin commencé à se faire une idée: que les jeunes athlètes constituent une grande partie (et largement ignorée) de leur clientèle potentielle. Non seulement il est éthiquement mauvais de continuer à ignorer ces données démographiques, mais cela n'a aucun sens commercial. Ce sont quelques-uns des exemples les plus marquants de marques ouvrant la voie en donnant aux athlètes emblématiques l'occasion d'être le visage de leur marque.
Ronda Rousey en association avec Carl’s Jr.
Dans le passé, Carl's Jr. a présenté des publicités qui souffrent de nombreuses idées non réformées, par exemple, sur les femmes dans la société qui affligent les publicités depuis des décennies. En règle générale, avec un modèle à peine habillé, un dialogue sur les sexualités et d'autres tropes convenant à une publicité fictive pour le spectacle, les publicités n'appartiennent tout simplement pas au 21e siècle. Cependant, ils ont récemment abandonné l'idée de s'associer à des modèles pour ces publicités, plutôt que d'utiliser l'ancienne championne de l'UFC, Ronda Rousey. Bien qu'une partie du dialogue sexualisé demeure (alors ne leur accordons pas encore de prix pour le progressisme), il se combine avec un véritable sens du respect pour l'athlétisme de Rousey et donne aux annonces une conscience de soi qu'elles n'avaient pas auparavant. eu. Parce que Rousey est présenté avec une vraie personnalité, la personnalité de la marque en bénéficie grandement.
Alex Morgan en vedette sur la couverture de FIFA '16
Comme les athlètes féminines aux Jeux olympiques de 2012, l'équipe nationale féminine de soccer de cette année a conquis le cœur des Américains en remportant l'or à la Coupe du monde, qui s'est tenue au Canada au printemps. En fait, les cotes d'écoute télévisées du jeu de titre (dans lequel les femmes américaines ont fait chuter l'équipe du Japon) ont établi le record des États-Unis. Etats-Unis Le plus vu match de football dans l'histoire, battant à la fois les matchs professionnels de la MLS et les équipes de la Coupe du monde masculine des États-Unis. Etats-Unis. Avec un exploit comme celui-là , il n'est pas étonnant que les annonceurs aient enfin remarqué. Dans ce cas, EA Sports, dont la franchise de jeux vidéo FIFA est l'une des plus populaires du marché, est l'un des plus gros annonceurs à profiter de cette émotion. Pour la première fois, le spot de couverture convoité sera partagé par un athlète masculin et une athlète féminine. C'est une décision audacieuse et excitante pour la FIFA car les jeux vidéo de sport sont depuis longtemps commercialisés presque exclusivement pour les hommes. Avec des audiences télévisées comme celles diffusées lors de la Coupe du monde, cette stratégie est clairement bornée et absurde, et la FIFA est désormais bien placée pour récolter les fruits d'une progression plus progressive que la compétition.
Parrainages de longue date de Serena Williams avec Gatorade et d'autres
Longtemps considérée comme une exception à la règle en matière de parrainage sportif féminin, Serena n'est pas nouvelle dans le mécénat d'entreprise. Son histoire remarquable et sa domination sans précédent sur le terrain ont poussé les marques à nouer des partenariats avec elle bien avant que cette tendance récente ne s'établisse. Pourtant, cela vaut la peine d'être inclus parce que, eh bien, c'est génial, emblématique et génial. Dans le spot Gatorade présenté ci-dessus, la réalisatrice scinde des images poignantes de ses séances de pratique d'enfance avec des extraits dramatiques de sa domination à l'âge adulte. Vers la fin de l'annonce, un fan de l'US Open brandit une affiche qui explique bien pourquoi l'exclusion des femmes des parrainages sportifs a été si absurde et stupide pendant si longtemps: "FORT EST BELLE #Serena . "
Le signe de soutien rappelle aux marques du monde entier que les athlètes féminines se développent rapidement en nombre, leurs réalisations sur le terrain représentent des histoires convaincantes et convaincantes, et que les filles à travers le pays qui rêvent de grandir pour rejoindre leurs rangs en valent la peine. servir leurs homologues masculins.
