Depuis sa création, Snapchat a changé le jeu de l’engagement social.
Si vous vous souvenez de 2012, tout le monde était sceptique quant à la monétisation de Snapchat. Ils ne voyaient pas comment la plateforme pourrait profiter de la publicité de la manière Facebook était.
Depuis lors, ils ont surpris les gens à maintes reprises en lançant de nouvelles façons uniques et attrayantes de faire de la publicité auprès de leur base d’utilisateurs. Maintenant, dans une grande tournure d’ironie, Instagram (appartenant à Facebook), poursuit Snapchat et copie des fonctionnalités et des canaux publicitaires.
Ils ont été l’une des premières entreprises à proposer un ciblage géographique hyper-spécifique en temps réel. Il vous permet de cibler les utilisateurs non pas en fonction de leur origine ou de leur destination, mais de leur emplacement physique à ce moment précis.
Ils ont été l’une des premières entreprises à offrir un engagement garanti dans les publicités, car les utilisateurs devaient physiquement tenir leur doigt sur l’écran pour afficher les instantanés. Vous ne pouvez pas les faire défiler sans vous en rendre compte, comme vous pouvez le faire dans FacebookTwitter ou Instagram.
Bien sûr, vous pouvez toujours les ignorer, mais s’ils enregistrent une vue, vous saurez que c’est réel. Pas enterré dans l’onglet # 18 pendant que Kevin vérifie ses e-mails en attendant que le bouton “sauter” apparaisse sur YouTube.
Bien que l’avenir de votre entreprise soit encore incertain, une chose est sûre. Snapchat offre une opportunité passionnante aux spécialistes du marketing aujourd’hui. Et ils ne montrent aucun signe de ralentissement de leur innovation.
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Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?
En plus de l’engagement et du ciblage mentionnés ci-dessus, la publicité Snapchat vous permet de vous connecter avec les utilisateurs d’une manière unique. En créant un contenu engageant et partageable, vous pouvez aller au-delà de l’expérience de publicité directe normale.
Avec des options telles que des filtres et des objectifs sponsorisés, Snapchat permet aux clients potentiels de s’engager activement avec votre marque et de la partager avec leurs amis. Et des fonctionnalités telles que Snap-To-Unlock exploitent votre technologie existante pour donner vie aux publicités du monde réel.
Snapchat capture également un groupe démographique clé massif. 41 % de tous les 18-34 ans aux États-Unis utilisent l’application tous les jours. Tous les jours.
La plupart des entreprises négocient mensuel utilisateurs actifs pour obtenir des chiffres impressionnants. Mais Snapchat est fier de l’activité de ses utilisateurs. Oh, et tous ces utilisateurs ouvrent l’application en moyenne 18 fois par jour.
Mais ce qui rend Snapchat vraiment unique, c’est la variété des supports publicitaires qu’ils proposent.
Options d’annonces Snapchat
Avant de configurer vos annonces, vous devez décider du format qui répond le mieux à vos besoins. Leur forme et leur prix varient considérablement…
annonces instantanées
Snap Ads est le premier format qu’ils ont lancé et offre l’expérience publicitaire la plus traditionnelle (et la plus accessible) sur la plateforme.
Ils sont constitués de vidéos de 10 secondes qui jouent entre les histoires instantanées de l’utilisateur (séquences de courtes vidéos et de photos assemblées des dernières 24 heures de leur vie pour que leurs abonnés puissent les voir). Ils ont travaillé dur pour faire correspondre l’expérience utilisateur des histoires instantanées afin qu’elles ressemblent plus à du contenu qu’à des publicités.
Vous pouvez engager les téléspectateurs avec ces publicités en fournissant plus d’informations en glissant vers le haut. Vous pouvez les envoyer pratiquement n’importe où sur le Web. Incluez une vidéo avec plus d’informations, ouvrez l’App Store pour qu’ils puissent télécharger votre application, envoyez-les vers un article ou même votre page de magasin où ils peuvent acheter vos produits sans même quitter l’application.
C’est le format d’annonce qui fonctionnera le mieux pour la plupart des petites et moyennes entreprises. Comme nous le verrons plus tard, pour l’instant, c’est l’un des seuls formats faciles à mettre en place par soi-même.
géofiltres
Lorsque les utilisateurs s’envoient des clichés, ils ont la possibilité de balayer vers la gauche ou la droite pour appliquer des “filtres” spéciaux à leurs photos et vidéos. Ce sont des graphiques statiques qui couvrent une partie de l’écran. Il peut s’agir de quelque chose de générique comme un mot amusant déclarant “C’EST VENDREDIAAAA” ou spécifique, comme des graphiques spéciaux conçus pour un événement organisé localement.
C’est là que la partie géographique entre en jeu. Ces filtres peuvent être configurés pour très zones géographiques spécifiques.
Ils se présentent sous deux formes : géofiltres sponsorisés Oui géofiltres à la demande.
Les géofiltres sponsorisés sont généralement utilisés par les grandes marques. Ils peuvent être ciblés sur des emplacements spécifiques ou aussi larges que l’ensemble du pays, et à peu près n’importe où entre les deux.
Pour certaines marques, Snapchat les a même configurées pour ne s’afficher que dans un certain rayon de magasins physiques à travers le pays. Cela vous permet de postuler pour une portée nationale, sans gaspiller de dollars de marketing dans des zones mal desservies.
Snapchat, ni ses clients publicitaires, n’ont indiqué combien il en coûte pour faire fonctionner un filtre sponsorisé au niveau national, mais ce ne sera probablement pas très bon marché, bien que certainement moins que les lentilles. Vous découvrirez à quel point ils peuvent coûter cher en une minute.
Une chose mérite d’être mentionnée! Bien que ceux-ci puissent être coûteux pour les entreprises. Snapchat est connu pour les fournir gratuitement aux universités, aux villes et aux organisations similaires. Ils n’autorisent aucun logo de marque ainsi que d’autres règles, mais si vous représentez une telle institution, cela vaut peut-être la peine de vérifier !
Pour la plupart, ce n’est pas une option très abordable en ce moment. Mais cela ne signifie pas que les géofiltres n’ont pas leur place dans votre stratégie.
Les géofiltres à la demande sont la version destinée aux consommateurs. Ils ne publient pas de formule exacte pour les coûts, mais ils peuvent cibler des zones plus petites qu’un pâté de maisons pendant aussi peu qu’une heure pour aussi peu que 5 $.Le prix augmente à mesure que la taille et la durée augmentent.
Tout ce que vous avez à faire est de concevoir un filtre et de le soumettre ou de l’approuver.
Ils sont parfaits si votre marque organise un événement comme une vente, une conférence ou une fête. Vous pouvez les configurer en ligne et votre filtre ne devrait pas tarder à être approuvé.
Les participants peuvent partager des photos et des vidéos d’événements avec votre logo et votre contenu pour montrer à tout le monde à quel point vous êtes cool et instiller FOMO dans leur cœur pour avoir raté l’événement incroyable que vous organisez, augmentant ainsi votre position sociale et votre attrait.
Cependant, si vous espérez créer un filtre pour un événement spécial populaire comme une conférence ou un festival, Snapchat semble avoir fait son chemin, augmentant les tarifs à 20 000 $ de l’heure.
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Objectifs sponsorisés
Les lentilles sponsorisées sont comme des filtres sur les stéroïdes. Bien qu’ils ne soient pas orientés géographiquement (il s’agit toujours de campagnes nationales) comme filtres. Ils permettent aux utilisateurs d’enrichir leurs vidéos avec du contenu de marque.
Ils utilisent la réalité augmentée, une technologie pour ajouter des éléments à l’utilisateur et à son environnement.
#SB50 est peut-être terminé, mais l’objectif #GatoradeDunk @Snapchat vit avec plus de 100 millions de vues ! Embarquez dès aujourd’hui. pic.twitter.com/1b7FHwE7No
– Gatorade (@Gatorade) 8 février 2016
Mais avec les coûts de développement de l’un d’eux et la distribution nationale, vous pouvez imaginer que ces publicités ne sont pas les plus abordables… en fait, faire fonctionner un objectif sponsorisé peut coûter entre 450 000 $ et 700 000 $ par jour pour les vacances et les événements spéciaux.
encliqueter pour déverrouiller
Il s’agit de la toute dernière option publicitaire que Snapchat a commencé à proposer. Il vous permet de placer des “Snapcodes” dans des publicités réelles. Ceux-ci fonctionnent comme des codes QR, mais dans l’application Snapchat.
Lorsque quelqu’un scanne l’image en tenant son appareil photo avec Snapchat ouvert, il peut lancer davantage de contenu de marque, comme des bandes-annonces vidéo pour un film à venir.
Il n’y a pas beaucoup d’informations sur les prix et la disponibilité car il est encore nouveau et n’est pas disponible pour tout le monde. Mais je soupçonne qu’il finira par devenir accessible à un niveau similaire aux annonces instantanées en raison des faibles coûts globaux du côté de Snapchat.
Bien que les codes QR n’aient pas réussi à gagner du terrain, le vice-président exécutif du marketing numérique d’Universal Pictures (qui a commencé à tester le nouveau format l’année dernière) a déclaré qu’il pensait que “cela pourrait être un jeu plus important” car les codes QR obligent les utilisateurs à télécharger un individu spécifique. utilisent des applications, alors que des centaines de millions de personnes ont déjà Snapchat sur leur téléphone.
Il convient également de mentionner ici que vous pouvez déjà créer vos propres Snapcodes en ligne qui dirigent les utilisateurs vers un site Web spécifique ou dans l’application pour demander aux utilisateurs de vous suivre.
Les deux options sont gratuites et faciles à utiliser.
Comment mettre en place des publicités Snapchat
C’est là que Snapchat devient un peu délicat. Selon le type d’annonce que vous diffusez, il existe plusieurs façons de commencer.
Nous en avons déjà parlé un peu plus haut, mais certaines options de publicité en libre-service sont disponibles.
Depuis le mois dernier, vous pouvez désormais configurer vos propres Snap Ads en créant un compte publicitaire ici. Il a encore quelques bogues et le support ne s’est pas avéré être le plus rapide à répondre, mais le processus est plus ou moins ce à quoi vous vous attendez. Tout comme la mise en place d’un Facebook ou publicité Instagram.
- Inscrivez-vous et connectez-vous
- Créer et mettre en ligne votre annonce vidéo
- Définir les paramètres d’objectif et d’annonce
- Sélectionnez votre orientation
- établir un budget
- Cliquez sur “Lancer la campagne”.
Et tu t’en vas!
L’expérience n’est pas aussi robuste que FacebookAd Manager, mais ils offrent une large sélection de filtres démographiques, des outils de reciblage légers et des audiences similaires, comme Facebook.
Cela a du sens, d’après ce que nous avons vu, Snapchat a clairement donné la priorité à des stratégies publicitaires plus sophistiquées ciblant les grands clients Fortune 500.
Mis à part cela, les géofiltres à la demande et les Snapcodes ciblés par URL, ce sont les seuls types d’annonces que vous pouvez configurer vous-même.
Si vous souhaitez utiliser certains de vos supports publicitaires les plus premium, vous avez deux options…
Tout d’abord, vous pouvez contacter Snapchat directement et travailler avec leur équipe pour concevoir et mettre en œuvre votre publicité. Ou vous pouvez travailler avec l’un de leurs partenaires pour gérer le processus en votre nom.
conclusion
Alors que Snapchat s’est concentré sur le placement d’annonces haut de gamme et coûteux au cours des dernières années, ils commencent à s’adresser de plus en plus au marché publicitaire des PME.
Ils offrent une grande variété d’options uniques pour les clients de tous niveaux à fort potentiel, en particulier pour un spécialiste du marketing créatif.
Je suis ravi de voir de quelles manières originales et créatives les gens commenceront à utiliser Snapchat pour se connecter avec leurs clients et élargir leur marché.
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