Le service d’Apple Apple TV+ fête son deuxième anniversaire le 1er novembre, et pourtant 24 mois après son lancement, il peine toujours à trouver son public. Malgré le succès de plusieurs de ses émissions comme Ted Lasso, la plateforme de streaming d’Apple n’arrive pas tout à fait à convaincre.
En janvier dernier, JustWatch analysait le marché du streaming aux États-Unis et Apple TV+ se comportait comme un vilain petit canard. Avec 3 % de part de marché, la plateforme d’Apple faisait figure de ridicule face aux géants Netflix, Prime Video ou Disney+, alors que ce dernier se lançait sensiblement en même temps qu’Apple TV+. Selon de nombreux experts, le manque de public sur la plateforme de Cupertino s’explique par un catalogue beaucoup plus restreint qu’ailleurs. À ce stade, le parallèle avec Disney + est frappant.
Avec l’arrivée de l’été, JustWatch vient de publier un nouveau rapport sur la part de marché détenue par la firme de Cupertino dans le monde du streaming. Et malheureusement pour Apple, les chiffres ne sont pas meilleurs. L’organisation table toujours sur 3% aux Etats-Unis pour la plateforme d’Apple.
Netflix est encore loin devant
Dans le reste du classement, c’est Netflix qui domine logiquement les débats, avec 28% des parts. Si la plateforme a été en difficulté ces dernières années, elle a tout de même une longueur d’avance sur Amazon Prime Video, son premier rival (20%).
Sur la troisième marche du podium se trouve Disney+ (18%), avec un catalogue très fourni, la plateforme du studio d’animation avait connu des débuts tonitruants à son lancement et semble continuer dans cette direction. Avec de nouvelles séries inédites comme Loki, elle parvient à fidéliser son audience et à la faire grandir de jour en jour. Disney+ est la seule plateforme qui a réussi à gagner des parts de marché au premier semestre.
De son côté, Apple TV+ a connu une légère baisse de janvier à février, et semble avoir atteint un certain niveau de stabilité depuis. Il sera intéressant de voir si les chiffres de septembre s’améliorent pour la plateforme, puisque la diffusion de la nouvelle saison de Ted Lasso vient de commencer.
