La recherche et les plateformes sociales ont eu beaucoup à faire avec COVID-19.
De la monétisation difficile aux politiques publicitaires en constante évolution, en passant par des informations manifestement fausses glissant à travers les mailles du filet, une adaptation rapide a été le nom du jeu.
Il y a un autre côté du site Web publicitaire de Google qui jusqu’à présent est passé inaperçu: où les publicités graphiques sont affichées sur son réseau de sites.
Qu’est-ce que la régie publicitaire Google?
Quand un visiteur vient sur un site Web et voit de la publicité, c’est une relation symbiotique. La marque paie pour que son annonce soit affichée, le propriétaire du site gagne de l’argent et différentes plateformes (comme Google) négocient cette relation.
Les sites qui utilisent Google pour diffuser automatiquement des annonces d’acheteurs font partie de leur réseau d’annonceurs.
À l’ère de la désinformation, cela soulève des questions sur la responsabilité des réseaux publicitaires en ce qui concerne les sites et le contenu qui génèrent de la publicité.
Sites vs Contenu de la page
Un rapport cette semaine de Bloomberg montre que cette zone grise relève à nouveau la tête.
Un groupe de recherche appelé Global Misinformation Index a découvert que sur 49 sites qui diffusent de la désinformation, 84% d’entre eux avaient des publicités Google.
Exemples d’annonces et de paires de sites Web:
- Une annonce de Veeam dans un article citant des affirmations selon lesquelles les organisations caritatives liées à la pandémie de Bill Gates font partie d’un complot visant à dominer le monde
- Annonce des équipes Microsoft dans un article dans lequel Gates a tenté de soudoyer les législateurs nigérians pour un vaccin COVID-19
- Publicité dans les communications O2 montrant un article revendiquant des liens entre le virus et les réseaux 5G
Lorsqu’on lui a demandé, Google a répondu en soulignant qu’ils surveillaient le contenu spécifique de la page, et pas nécessairement un site en général.
“Nous sommes profondément déterminés à améliorer la qualité du contenu des produits Google, ce qui comprend la protection de nos utilisateurs contre les informations médicales erronées. Chaque fois que nous trouvons des éditeurs qui enfreignent nos règles, nous prenons des mesures immédiates. ” – Christa Muldoon, porte-parole de Google
UN D
CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS
Les marques qui utilisent le réseau Google peuvent créer une liste noire de sites où elles ne veulent pas de leurs annonces, mais cela soulève la question de savoir où se situe réellement la responsabilité.
Dans un monde de milliards de sites, qui est responsable non seulement de l’association des marques, mais de la monétisation des sites présentant de fausses informations?
Marques vs information
Ce n’est pas la première fois que Google fait face à un contrecoup sur l’endroit où ses annonces sont diffusées, y compris un débat très public sur ses annonces apparaissant sur Breitbart.
Alors qu’ils continuent d’étendre les opportunités de monétisation sur YouTube et sur les sites Web, ils sont confrontés à une branche unique de ce problème:
Si un créateur est banni, contrôlez-vous son apparence générale?
Exemple concret: David Icke, un théoricien britannique du complot qui était sur YouTube depuis plus de 14 ans.
Il a finalement été expulsé de la plate-forme récemment en raison de la propagation de fausses informations sur COVID-19. Maintenant, il peut être vu et entendu sur d’autres chaînes YouTube et dans des publicités pour un réseau de streaming autour de Yoga appelé Gaia.
UN D
CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS
Un porte-parole de Google a confirmé que tant que les vidéos ne violent pas les règles, les créateurs bloqués peuvent apparaître sur d’autres vidéos appartenant à d’autres comptes.
Alors que le monde progresse avec les créateurs rejoignant les plates-formes chaque jour, et plus d’informations que jamais envoyées via Internet, ces questions continueront de pénétrer le paysage. Devrait-il y avoir une récompense monétaire pour la désinformation, et comment choisissez-vous sélectivement une plateforme quand et comment l’appliquer?
Il n’y aura peut-être jamais de réponse rapide et facile, mais les discussions se poursuivront.
La couverture originale de Bloomberg peut être lue ici.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Disinformation Index
