Tout le monde a des bagages. Tout le monde a des choses qu’ils portent avec eux de leur passé. Les choses que nous avons faites, pour le meilleur ou pour le pire, font de nous ce que nous sommes aujourd’hui. Nos sites Web ne sont pas différents.
Il y a une citation de Steel Magnolias que j’adore où Truvy dit : “Si vous pouvez atteindre la puberté, vous pouvez atteindre un passé.” Si votre site Web est en ligne depuis environ un an, considérez-le comme un adolescent, avec suffisamment d’histoire pour le rendre intéressant. Quels que soient vos plans ou vos objectifs à long terme, vous devez garder à l’esprit ce qui se cache derrière vous. Vos bagages détermineront la marche à suivre.
Une valise pleine de liens
Les liens sont l’une des plus grandes sources de bagages compliqués pour un site Web. Ils peuvent être ce qui vous a aidé à obtenir le classement que vous avez, et ils peuvent aussi être votre chute. Que vous ayez été touché de manière algorithmique, manuelle ou que vous sachiez simplement qu’il y a quelque chose d’incomplet derrière vous et que vous attendiez nerveusement que l’autre chaussure tombe, vous devez faire face à des liens de votre passé.
Rien n’est enterré pour toujours. Peut-être que les échanges de liens que vous avez faits en 2006 semblent assez inoffensifs. Mais ils pourraient être une bombe à retardement de 8 ans. Les répertoires dans lesquels vous avez été répertorié peuvent sembler suffisamment inoffensifs pour vous y glisser, mais ils peuvent également être la raison sous-jacente pour laquelle vous avez passé plus d’un an sous la coupe de Penguin, ou est-ce une aile ?
Même si vous avez maintenant abandonné ces pratiques, comme cette manifestation qui est devenue un peu incontrôlable à l’université. le dossier d’arrestation reste avec vous, tout comme l’effet potentiel des liens de mauvaise qualité. Le passé de votre site Web s’étend bien au-delà de ce qu’il a fait l’année dernière.
Si vous avez été frappé et manqué votre emplacement pour les phrases que vous recherchez sur Google tous les matins pour voir si la journée va être bonne ou non, recherchez ces liens. À un moment donné, ils ont peut-être été la raison de votre meilleur placement pour vos principaux termes préférés. Mais maintenant, ils peuvent être la raison pour laquelle vous avez perdu cet endroit, et ce texte d’ancrage peut être l’ancre qui vous empêche d’avoir une chance de refaire surface.
Repensez votre façon de faire vos valises
La vérité est que, dans le nouveau paysage, il vous faudra peut-être des années pour revenir au sommet pour des phrases que vous considériez autrefois comme allant de soi. Vous pouvez même être hors compétition sur certaines phrases pour toujours. Vous pouvez maintenant développer votre entreprise grâce à des phrases plus longues, plus d’activités sociales et plus d’initiatives de relations publiques en ligne.
Mais refuser de supprimer des liens parce qu’ils ont fait quelque chose de gentil pour vous, c’est comme garder un vieil ami du lycée que vous n’aimez plus. Bien sûr, il y a 15 ans, elle vous apportait un Ben & Jerry’s à minuit pour vous aider à traverser votre première rupture, mais maintenant, c’est une plainte constante qui ne vous apporte que de la tristesse. Nous nous accrochons à des choses du passé qui sont toxiques pour de nombreuses raisons, mais tôt ou tard nous devons faire Elsa et laisser tomber.
Il est vrai que lorsque vous rejetez ou supprimez des liens, les choses peuvent empirer avant de s’améliorer. Les sites peuvent être inaccessibles, les classements peuvent chuter à nouveau avant d’augmenter, et certains sites partenaires peuvent trouver offensant que vous sous-entendiez qu’un lien de leur site est tout sauf un merveilleux cadeau. Mais parfois, la chose difficile maintenant est la bonne chose pour votre avenir.
Tout le monde mérite la possibilité de “recommencer” de temps en temps. Mais ce n’est pas parce que nous devons appeler une rediffusion que nous sommes instantanément libérés de tout ce qui se cache derrière nous. Une cure de jouvence n’est que superficielle, nous devons encore faire face à notre passé, le bon et le mauvais.
Nouveau bagage, même contenu
Créer un nouveau domaine, mais rediriger un ancien domaine 301 vers celui-ci, revient à changer légalement votre nom ; les enregistrements associés à ce dernier existent toujours. Un nouveau nom dans une vie antérieure n’est pas la même chose qu’une nouvelle identité. Lorsque vous apportez d’anciens domaines à un nouveau, il y aura des risques et des récompenses. L’histoire positive, la confiance et l’autorité de l’ancien site se répercuteront sur le nouveau, mais les bagages aussi. Un profil de lien de mauvaise qualité provenant d’un ancien domaine pourrait entraîner des inhibiteurs à la croissance du nouveau site.
Ceux-ci pourraient être des pénalités ou les conséquences de Penguin. Les drapeaux rouges et les signaux négatifs ne disparaissent pas avec une redirection. Le nouveau nom de domaine peut dissimuler certains péchés pendant un certain temps, mais ils pourraient éventuellement lever la tête et créer des problèmes pour le nouveau domaine.
Si vous voulez recommencer avec la maîtrise et la promesse de ne plus jamais refaire les mêmes erreurs, vous devrez d’abord affronter vos démons. Lorsque vous ne faites pas face au passé, vous ne pouvez jamais vraiment avancer. Cela signifie que les bagages de l’ancien domaine doivent être nettoyés afin qu’ils puissent offrir toute leur valeur au nouveau. Vous ne pouvez pas commencer une nouvelle relation tant que vous n’avez pas surmonté les blessures de la précédente. Telle est la vie, et c’est le référencement.
Vos bagages n’ont pas besoin de vous définir, mais ils jouent un rôle dans les étapes que vous devez suivre pour aller de l’avant. Les erreurs de votre passé ne disparaissent pas nécessairement avec le temps. Parfois, vous devez prendre des mesures correctives pour avoir l’avenir que vous souhaitez. Pour certains sites Web, cela peut signifier supprimer des liens, soit par désaveu, soit via un e-mail “supprimer ce lien”. Cela signifie-t-il que vous ne serez peut-être jamais là où vous étiez autrefois ? Bien sûr, mais dans le grand schéma, ça va parce qu’il y a tellement d’autres opportunités. Parfois, cela signifie tout jeter et recommencer armé de rien d’autre que la sagesse de l’expérience. L’opportunité de reconstruire peut être un cadeau, que vous essayiez de reconstruire un profil épuisé, de reconstruire un nouveau site ou même de reconstruire une vision entièrement nouvelle basée sur de nouvelles circonstances. Vous aurez toujours votre bagage, mais votre bagage est aussi rempli des leçons que vous avez apprises et celles-ci deviennent la base sur laquelle nous créons quelque chose de nouveau.
