Quel est le facteur le plus important dont votre site Web de petite entreprise a besoin pour réussir ? De quoi avez-vous besoin avant tout pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats possibles avec votre marketing Web ? Je vais vous donner quelques indices : ce n’est pas du référencement, ce n’est pas les médias sociaux, ce n’est pas une génération de leads puissante, et ce n’est pas une stratégie de publicité payante. Non, la réponse n’est ni l’une ni l’autre de ces choses seules. S’il y a un ingrédient dont chaque site Web d’entreprise a besoin pour réussir aujourd’hui, c’est l’AUTORITÉ. Laissez-moi expliquer …
Qu’est-ce que l’autorité ?
Malheureusement, il n’y a pas d’équation simple pour créer une autorité en ligne. Comme je l’ai mentionné plus tôt, la plupart des propriétaires de petites entreprises commettent l’erreur d’associer l’autorité à une stratégie spécifique comme le référencement, les médias sociaux ou la génération de leads. La réalité est que l’Autorité est une combinaison de tous ces facteurs. L’autorité en ligne est ce qui se produit à la suite de blogs fréquents, d’un marketing social engageant et de bonnes pratiques de référencement.
Il était une fois, vous pouviez facilement générer de l’autorité directement avec une stratégie simple comme le référencement. Se hisser au sommet du classement Google était une forme d’autorité extrêmement puissante. Et le chemin pour y arriver était clair et simple. Vous pouvez même manipuler les résultats à votre avantage.
Mais de nos jours, créer Authority pour votre site Web, et donc pour votre entreprise, signifie s’engager dans une variété de stratégies de marketing Web qui, ensemble, créent Authority, puis conduisent à des classements élevés dans les moteurs de recherche, à de solides performances sur les réseaux sociaux et à une génération de leads rentable. Laissez-moi m’exprimer ainsi : vous ne pouvez pas « simuler » l’Autorité aujourd’hui ; Vous ne pouvez l’acquérir que par le biais d’une stratégie de marketing Web dédiée à long terme et axée sur le contenu.
Quelle autorité n’est PAS
Je parle souvent à des propriétaires de petites entreprises qui se plaignent que leur site Web et les performances de marketing Web ne représentent pas fidèlement leur entreprise. En d’autres termes, ils sentent qu’ils ont beaucoup à offrir avec leurs produits et services. Ils se considèrent comme des experts et ont une entreprise prospère avec leurs clients existants, mais ils ne semblent pas pouvoir obtenir « ce qu’ils méritent » dans le monde en ligne.
Malheureusement, bien que vous et votre entreprise puissiez avoir beaucoup de succès et même faire autorité dans le monde hors ligne, cela ne se traduit tout simplement pas par un succès en ligne, à moins que vous ne travailliez également constamment à améliorer votre autorité en ligne.
Comment obtenir l’autorité ?
Comme je l’ai mentionné plus tôt, vous ne pouvez tout simplement pas « simuler » votre chemin vers l’Autorité aujourd’hui. Vous ne pouvez pas créer artificiellement une autorité ou « tromper » les moteurs de recherche et les médias sociaux en leur faisant croire que vous êtes le site Web faisant autorité pour les produits et services XYZ.
Il n’y a qu’un seul moyen d’obtenir l’autorité dont vous avez besoin pour réussir en ligne : vous devez suivre de bonnes pratiques de marketing de contenu. Cela signifie fournir une tonne de valeur à votre marché sous la forme d’un excellent contenu. Cela signifie également développer votre pertinence à travers le marketing social, où le nom du jeu est « donner, donner, recevoir » (plutôt que « prendre, prendre, prendre »).
Que penses-tu? De quoi avez-vous besoin pour créer AUTHORITY pour le site Web de votre petite entreprise ? Laissez votre commentaire ci-dessous.
