L’une des sessions auxquelles j’ai assisté à SES San José était la session Video Search Engine. Les présentateurs étaient Cris Pierry de Yahoo, Stephen Baker de EveryZing (anciennement PodZinger), Onil Gonawardana de Blinkx et Tim Tuttle de Truveo. Pour beaucoup, il est tentant de penser que cela ne représente peut-être pas une grande opportunité pour le référencement, mais il existe de nombreuses preuves que ce n’est pas le cas.
Par exemple, Cris Pierry nous a dit que 57% des internautes ont regardé une vidéo. C’est un chiffre exceptionnel. Tout aussi intéressant est le fait que 74 pour cent de tous les utilisateurs d’Internet connectés à large bande ont regardé une vidéo. Dans cet esprit, il est intéressant de réfléchir à la manière dont vous pouvez en tirer parti pour votre entreprise.
Proposer des sujets
La première question à laquelle il faut répondre est de savoir quels types de vidéos liées à votre entreprise pourraient potentiellement avoir du sens à produire. Et il est essentiel que cela soit lié à votre entreprise. Le plus sera le mieux. Vous voulez que tous les liens que vous obtenez, ou tous les visiteurs que vous obtenez, soient des personnes susceptibles d’être intéressées par le reste de votre site dans son ensemble.
La meilleure façon de construire cette liste est de faire un brainstorming. Lorsque vous faites cela, gardez à l’esprit que la recherche universelle ajoute une nouvelle tournure à la hausse. Les vidéos peuvent potentiellement être affichées dans les résultats de recherche Web sur Google ou à côté des résultats Web sur Yahoo et Ask. Donc, si vous vendez un logiciel de conception de sites Web, vous souhaiterez peut-être créer une vidéo sur « Comment concevoir un site Web ». La création de ce type de vidéo peut générer du trafic à partir de l’un des moteurs de recherche uniquement vidéo, et peut également générer du trafic de recherche sur le Web.
Optimisation et promotion vidéo
L’optimisation pour la recherche de vidéos est très similaire à l’optimisation pour la recherche d’images. Le contenu vidéo ne peut pas être facilement visualisé par les moteurs de recherche vidéo (notez les exceptions décrites ci-dessous), vous devez donc utiliser le balisage manuel dans les métadonnées du fichier vidéo. Utilisez un bon titre, une bonne description et une liste de mots clés solide.
L’utilisation de mots-clés dans le nom de fichier de la vidéo est également utile. Veuillez noter que le format de fichier que vous utilisez pour votre vidéo n’a pas d’importance tant que vous utilisez l’un des standards (par exemple MOV, AVI, WMF). Attention à ne pas utiliser uniquement Flash ou à utiliser des lecteurs entièrement dynamiques. Vous pouvez rencontrer des problèmes de contenu en double si vous proposez votre vidéo dans plusieurs formats de fichier, alors assurez-vous d’éviter cela en utilisant robots.txt pour choisir une version comme point focal pour les moteurs de recherche.
Bien entendu, le contexte de la page Web où réside la vidéo est également très important. Cette page doit avoir son propre résumé, des liens vers d’autres contenus connexes, un titre justificatif, etc. Le texte d’ancrage des liens vers la page Web est également favorable. Regardez les vidéos sur CNBC.com pour un bon exemple de cela.
La promotion commence par la soumission de vos vidéos aux moteurs de recherche de vidéos, en plaçant les vidéos sur des pages Web facilement accessibles et en obtenant des liens vers ces pages Web. C’est la partie facile. Vous devez également créer un plan de site vidéo et utiliser une balise H1 “plan de site vidéo” sur ce fichier.
Il est également important d’adopter le web social. Il est important pour les gens de taguer la vidéo, de la partager, de la noter et de la commenter. D’une part, ce type d’activité a le potentiel de devenir viral, ce qui est l’une des beautés de la vidéo. Facilitez-vous la tâche en fournissant un flux RSS de la vidéo, avec les balises appropriées et une transcription (ou un résumé).
Regarder la vidéo de l’intérieur
Les moteurs de recherche vidéo commencent à regarder à l’intérieur de la vidéo elle-même. Voici quelques-unes des choses qui ont été mentionnées au cours de cette session :
- Détectez les tons chair pour trouver du contenu pour adultes
- Vérification de la correspondance audio avec la bande-son
- Détection de logo
- Détection facial
- Détection d’objets
- EveryZing génère une transcription de l’audio
- Reconnaissance de texte à l’écran
Il sera fascinant de voir comment ce marché se développe. À mesure que l’utilisation du haut débit se développe et que de plus en plus de personnes réalisent la qualité et la quantité de vidéos disponibles, ce marché continuera de croître. De plus, les avancées technologiques auront également un impact réel. À mesure que les moteurs de recherche vidéo améliorent de plus en plus l’affichage des informations vidéo, la qualité de vos résultats s’améliorera. Cela devrait stimuler encore plus l’adoption.
Eric Enge est le président de Stone Temple Consulting, un cabinet de conseil en référencement basé à Boston. Eric est également co-fondateur de Moving Traffic Inc., l’éditeur de City Town Info et Custom Search Guide.
Rechercher les titres
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- Qu’est-ce que le référencement ?, Web Analytics World
- Guide de référence pour les Domainers et SEOmainers débutants ou expérimentés, The Domainer’s Gazette
- Les référenceurs détestent les généralisations et pourtant nous généralisons, guide des moteurs de recherche
- L’idiotie de la croisade des liens payants de Google, guide des moteurs de recherche
- Web 2.0 et référencement : faut-il faire pipi sur toutes les sources publiques ?, Démarrage rapide du référencement
- Offres 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 Reciblage des recherches via Global Web Alliance, ClickZ
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