Besoin d’un Mojo PPC supplĂ©mentaire ? Revoir les partenaires de recherche…

Depuis un certain temps dĂ©jĂ , les professionnels du PPC vous disent (ou se font dire) de rester Ă  l’Ă©cart du rĂ©seau Bing Ads de partenaires de recherche syndiquĂ©s. Les sites « partenaires » sont souvent hors de propos ou envoient simplement du trafic indĂ©sirable. De nombreuses campagnes de gĂ©nĂ©ration de leads peuvent obtenir d’excellents taux de conversion, mais cela se termine souvent par une frustration une fois qu’une grande partie de ces leads s’avĂšrent ĂȘtre des formulaires incomplets, etc. En raison de ces prĂ©occupations, la vision stricte de « l’exclusion des partenaires de recherche syndiquĂ©s par dĂ©faut » a pris racine.

Il est peut-ĂȘtre temps de revoir cette stratĂ©gie. Parce que? Parce que c’est la sortie des paresseux. Il y a de mauvais sites sur le net, oui. Il peut y avoir des problĂšmes avec les soumissions de leads indĂ©sirables, oui. Mais malgrĂ© tout le mal, il y a beaucoup de bien. Il suffit d’ĂȘtre prĂȘt Ă  travailler pour cela !

Profitez des données disponibles

Bing Ads nous donne les clĂ©s de nos performances en nous permettant de voir rĂ©ellement sur quels sites Web nos annonces sont affichĂ©es au sein du rĂ©seau de partenaires syndiquĂ©s. Si nous constatons qu’un site, ou 100 sites, ne fonctionnent tout simplement pas, nous pouvons les exclure. Simple, puissant, et pourtant de nombreux annonceurs ne savent pas ou choisissent d’ignorer ce fait.

C’est trĂšs simple. Dans Bing Ads, accĂ©dez Ă  « Rapports » et recherchez le lien « URL du site Web (Ă©diteur) » dans la liste de gauche.

bing-ad-rapports

Le rapport gĂ©nĂ©rĂ© sera volumineux et quelque peu volumineux. Chaque emplacement, y compris les impressions de recherche Bing ou Yahoo (« propriĂ©tĂ©s de recherche Bing et Yahoo! uniquement »), sera un Ă©lĂ©ment de ligne distinct par campagne ET groupe d’annonces. C’est beaucoup Ă  comprendre, mais si vous ĂȘtes Ă  l’aise de profiter d’un tableau croisĂ© dynamique, tout ira bien.

rapport de recherche bing

Une fois que vous avez exécuté un tableau croisé dynamique et consolidé vos données par emplacement, vous pouvez commencer à voir la vraie image des performances et prendre des décisions.

Trouvez de vĂ©ritables joyaux qui montrent pourquoi les partenaires de recherche syndiquĂ©s peuvent ĂȘtre une bonne chose :

partenaires-de-recherche-syndicatés

Trouvez les sites qui affectent vos performances :

performance-des-partenaires-de-recherche-syndicatés

Si les problĂšmes que vous rencontrez avec votre rĂ©seau de partenaires syndiquĂ©s concernent la qualitĂ© des prospects, c’est un peu plus difficile Ă  rĂ©soudre. Actuellement, Bing Ads ne permet pas de transfĂ©rer dynamiquement l’URL de localisation vers vos donnĂ©es d’analyse. À un niveau rudimentaire, vous pourriez passer en revue les emplacements individuels et constater que certains d’entre eux sont contextuellement inappropriĂ©s ou simplement sordides … cette analyse demande un peu d’effort, mais vaudra bien votre temps.

Passer Ă  l’action : exclusions

Maintenant que vous savez quels sites fonctionnent mal, vous pouvez les exclure. C’est une maniĂšre plus Ă©loquente de traiter avec le rĂ©seau de partenaires syndiquĂ©s plutĂŽt que d’exclure avec optimisme l’ensemble du rĂ©seau. Bing Ads vous permet d’exclure ces emplacements dans Bing Ads Editor, ainsi que dans l’interface Web. Copiez simplement votre liste d’emplacements exclus de votre exploration de donnĂ©es et collez-la dans l’un des Ă©lĂ©ments suivants …

Éditeur d’annonces Bing :

bing-ad-Ă©diteur

Interface Web de Bing Ads :

bing-ads-web

Passez Ă  l’action : segmentation

L’exĂ©cution de la recherche Bing et Yahoo avec le rĂ©seau de partenaires syndiquĂ©s est le paramĂštre par dĂ©faut pour Bing Ads. En tant que tel, les Ă©tapes dĂ©taillĂ©es ci-dessus vous permettront d’obtenir de meilleures performances dans la crĂ©ation de vos campagnes actuelles.

A long terme, la stratĂ©gie prĂ©conisĂ©e est de diviser ces canaux. Les gens du PPC du monde entier ont rĂ©clamĂ© que Google AdWords fasse de mĂȘme avec leurs partenaires de recherche, mais en vain. Bing Ads le permet toujours (pour l’instant ?). Dupliquez vos campagnes existantes et configurez-en une pour exĂ©cuter Bing et Yahoo Search et l’autre le rĂ©seau de partenaires syndiquĂ©s. De cette façon, vous pouvez contrĂŽler votre budget, vos enchĂšres et, en gĂ©nĂ©ral, avoir un contrĂŽle beaucoup plus important.

Les paramĂštres correspondants se situent au niveau du groupe d’annonces. Vous pouvez le faire via l’interface Web, mais je ne le recommanderais pas. Pour mes amis Mac, ils devraient se diriger directement vers la crĂ©ation de feuilles de calcul en masse. Pour tous les autres PPC non Mac, rendez-vous sur Bing Ads Editor. Divisez vos campagnes, puis sĂ©lectionnez tous les groupes d’annonces au sein de chaque ensemble de campagnes pour effectuer la modification :

bing-ads-group

Alors que j’Ă©tais l’une de ces voix qui disaient que je devais exclure complĂštement le rĂ©seau de partenaires syndiquĂ©s de Bing Ads, j’ai vu mes mĂ©thodes mal tourner. Vous pouvez y obtenir suffisamment de trafic de qualitĂ© pour l’ignorer en tant que canal viable. Cela demande-t-il un travail supplĂ©mentaire, souvent fastidieux ? Oui. Mais cela vaut votre temps. Bonne exploration de donnĂ©es et ciblage de campagne !