Depuis un certain temps déjà, les professionnels du PPC vous disent (ou se font dire) de rester à l’écart du réseau Bing Ads de partenaires de recherche syndiqués. Les sites « partenaires » sont souvent hors de propos ou envoient simplement du trafic indésirable. De nombreuses campagnes de génération de leads peuvent obtenir d’excellents taux de conversion, mais cela se termine souvent par une frustration une fois qu’une grande partie de ces leads s’avèrent être des formulaires incomplets, etc. En raison de ces préoccupations, la vision stricte de « l’exclusion des partenaires de recherche syndiqués par défaut » a pris racine.
Il est peut-être temps de revoir cette stratégie. Parce que? Parce que c’est la sortie des paresseux. Il y a de mauvais sites sur le net, oui. Il peut y avoir des problèmes avec les soumissions de leads indésirables, oui. Mais malgré tout le mal, il y a beaucoup de bien. Il suffit d’être prêt à travailler pour cela !
Profitez des données disponibles
Bing Ads nous donne les clés de nos performances en nous permettant de voir réellement sur quels sites Web nos annonces sont affichées au sein du réseau de partenaires syndiqués. Si nous constatons qu’un site, ou 100 sites, ne fonctionnent tout simplement pas, nous pouvons les exclure. Simple, puissant, et pourtant de nombreux annonceurs ne savent pas ou choisissent d’ignorer ce fait.
C’est très simple. Dans Bing Ads, accédez à « Rapports » et recherchez le lien « URL du site Web (éditeur) » dans la liste de gauche.
Le rapport généré sera volumineux et quelque peu volumineux. Chaque emplacement, y compris les impressions de recherche Bing ou Yahoo (« propriétés de recherche Bing et Yahoo! uniquement »), sera un élément de ligne distinct par campagne ET groupe d’annonces. C’est beaucoup à comprendre, mais si vous êtes à l’aise de profiter d’un tableau croisé dynamique, tout ira bien.
Une fois que vous avez exécuté un tableau croisé dynamique et consolidé vos données par emplacement, vous pouvez commencer à voir la vraie image des performances et prendre des décisions.
Trouvez de véritables joyaux qui montrent pourquoi les partenaires de recherche syndiqués peuvent être une bonne chose :
Trouvez les sites qui affectent vos performances :
Si les problèmes que vous rencontrez avec votre réseau de partenaires syndiqués concernent la qualité des prospects, c’est un peu plus difficile à résoudre. Actuellement, Bing Ads ne permet pas de transférer dynamiquement l’URL de localisation vers vos données d’analyse. À un niveau rudimentaire, vous pourriez passer en revue les emplacements individuels et constater que certains d’entre eux sont contextuellement inappropriés ou simplement sordides … cette analyse demande un peu d’effort, mais vaudra bien votre temps.
Passer à l’action : exclusions
Maintenant que vous savez quels sites fonctionnent mal, vous pouvez les exclure. C’est une manière plus éloquente de traiter avec le réseau de partenaires syndiqués plutôt que d’exclure avec optimisme l’ensemble du réseau. Bing Ads vous permet d’exclure ces emplacements dans Bing Ads Editor, ainsi que dans l’interface Web. Copiez simplement votre liste d’emplacements exclus de votre exploration de données et collez-la dans l’un des éléments suivants …
Éditeur d’annonces Bing :
Interface Web de Bing Ads :
Passez à l’action : segmentation
L’exécution de la recherche Bing et Yahoo avec le réseau de partenaires syndiqués est le paramètre par défaut pour Bing Ads. En tant que tel, les étapes détaillées ci-dessus vous permettront d’obtenir de meilleures performances dans la création de vos campagnes actuelles.
A long terme, la stratégie préconisée est de diviser ces canaux. Les gens du PPC du monde entier ont réclamé que Google AdWords fasse de même avec leurs partenaires de recherche, mais en vain. Bing Ads le permet toujours (pour l’instant ?). Dupliquez vos campagnes existantes et configurez-en une pour exécuter Bing et Yahoo Search et l’autre le réseau de partenaires syndiqués. De cette façon, vous pouvez contrôler votre budget, vos enchères et, en général, avoir un contrôle beaucoup plus important.
Les paramètres correspondants se situent au niveau du groupe d’annonces. Vous pouvez le faire via l’interface Web, mais je ne le recommanderais pas. Pour mes amis Mac, ils devraient se diriger directement vers la création de feuilles de calcul en masse. Pour tous les autres PPC non Mac, rendez-vous sur Bing Ads Editor. Divisez vos campagnes, puis sélectionnez tous les groupes d’annonces au sein de chaque ensemble de campagnes pour effectuer la modification :
Alors que j’étais l’une de ces voix qui disaient que je devais exclure complètement le réseau de partenaires syndiqués de Bing Ads, j’ai vu mes méthodes mal tourner. Vous pouvez y obtenir suffisamment de trafic de qualité pour l’ignorer en tant que canal viable. Cela demande-t-il un travail supplémentaire, souvent fastidieux ? Oui. Mais cela vaut votre temps. Bonne exploration de données et ciblage de campagne !
