Depuis plusieurs années, le terme de recherche « prêts sur salaire » attire régulièrement plus de 200 000 recherches par mois sur Google.co.uk. Qu’il s’agisse de fournir des prêts ou de générer des prospects, le secteur des prêts sur salaire a été notoirement une grande entreprise et, à son apogée, sa valeur était estimée à environ 2 milliards de livres sterling par an.
Pour cette raison, les meilleurs classements dans les SERP de Google pour les « prêts sur salaire » ont été un terme de recherche extrêmement lucratif et recherché ; et a ensuite été dominé par les professionnels du référencement qui ont utilisé une manipulation massive pour se frayer un chemin vers le haut des résultats de recherche.
Jusqu’en 2013, la première page pour les prêts sur salaire incluait à peine une société de prêt sur salaire réelle. Au lieu de cela, les listes étaient composées de « sites piratés » qui comprenaient des ventes de vélos, des magazines féminins et, franchement, des noms de domaine aléatoires qui, une fois cliqués, étaient redirigés vers un formulaire de capture de données douteux.
Présentation de l’algorithme de prêt sur salaire
Avec des données clients menacées et une montagne de plaintes de consommateurs britanniques (et des résultats similaires aux États-Unis), Google a réagi et a introduit un « algorithme de prêt sur salaire » officiel en juin 2013 Pour que le géant de la recherche reconnaisse un terme de recherche particulier, exigeant son propre algorithme et en se concentrant sur une micro-industrie de l’autre côté de l’étang : c’était certainement hors du commun et nous n’avons encore vu aucune autre industrie traitée dans le même sens. .
La mise à jour de l’algorithme de prêt sur salaire a été mise en œuvre sur une période de deux mois. La première mise à jour du prêt sur salaire a eu lieu en juin 2013, suivie de Payday 2.0 le 16 mai 2014 et Payday 3.0, qui a été déployé peu de temps après en juin 2014.
Alors que le premier changement d’algorithme était un nettoyage, l’algorithme de prêt sur salaire 2.0 s’est concentré sur le ciblage des requêtes de spam, l’abus des comptes Google+, des portails et des sites Web piratés. Payday Loans 3.0 visait à lutter contre les liens de spam, y compris les liens de mauvaise qualité, les liens réciproques, les forums, les réseaux de blogs et les sites Web qui nécessitent des soumissions payantes en échange d’un lien.
Peu de temps après le lancement de Payday 3.0, les résultats de la recherche ont été essentiellement nettoyés et ont depuis été une représentation beaucoup plus claire de ce à quoi devrait ressembler le classement des prêts sur salaire en montrant des entreprises légitimes.
Les sites Web qui ont subi des changements d’algorithme ont ensuite été pénalisés par les recherches de Google, qui ont inclus la suppression de 10 pages ou même la suppression totale de Google. Il y avait une poignée de sites qui dominaient auparavant les SERP, puis ont cessé de détenir des biens immobiliers en ligne, notamment Tide U Over et Red Wallet.
Amener le salaire à aujourd’hui
Le secteur des prêts sur salaire a subi un autre changement drastique suite à l’introduction de la réglementation FCA en janvier 2015. Alors que le secteur reste lucratif, le nombre d’entreprises actives a considérablement diminué au cours des trois dernières années : de 200 prêteurs à environ 40 et à l’origine des centaines de comparaisons. . sites à une douzaine environ. Les marges ont été affectées par la mise en place d’un prix plafond, qui maintient l’intérêt quotidien à un maximum de 0,8% et une réglementation plus stricte sur la vente de données, qui génère des coûts d’exploitation et des barrières à l’entrée beaucoup plus élevés.
Bien qu’il n’y ait pas eu de versions supplémentaires de l’algorithme de prêt sur salaire, Google le surveille toujours et a même mis en place une interdiction des publicités PPC pour les prêts sur salaire en 2016. Le résultat était beaucoup plus strict aux États-Unis. les prêteurs et les sites de comparaison peuvent toujours diffuser des annonces payantes, mais doivent présenter une preuve de leur licence réglementaire à Google avant de publier.
Comment se qualifier avec succès pour les prêts sur salaire en 2018
Avance rapide jusqu’en 2018 et il y a 10 entreprises légitimes classées dans le top 10 pour les «prêts sur salaire» dans la recherche organique sur Google.co.uk.
Notre société de référencement a classé avec succès cinq des sites Web actuellement dans le top 10, et sur la base du succès que nous avons constaté, nous avons identifié certaines des principales tendances ci-dessous, qui semblent être très spécifiques à un algorithme de recherche. diffèrent dans les techniques utilisées pour classer d’autres mots-clés dans les prêts et les assurances.
Les prêteurs directs gagnent des sites Web de comparaison : Tous les sites Web classés de 1 à 10 sont des fournisseurs de prêts sur salaire essentiels, appelés « prêteurs directs » et non des sites Web de comparaison. Alors que les meilleurs sites de comparaison au Royaume-Uni dominent les résultats de recherche pour des choses comme l’assurance-vie, l’assurance automobile et les prêts personnels, aucune de ces sociétés ne se rapproche des 3 premières pages pour les «prêts sur salaire» même si elles ont toutes une page de destination à cibler. ce mot-clé.
Aux positions 1 à 20, il n’y a qu’un seul site comparateur qui présente tous les prêteurs et nous nous chargeons de son référencement. Cependant, leur page d’accueil ressemble à un prêteur plus direct avec une calculatrice et un bouton Appliquer maintenant par rapport à un format de tableau de comparaison.
Les marques sont imposées sur des domaines de correspondance exacte ou partielle : Il n’y a aucun site Web dans le top 10 qui a le mot “payday” dans son domaine, ce qui suggère que Google préfère voir les marques plutôt que les domaines de correspondance exacte ou partielle. Comparez cela à d’autres secteurs où logbookloans.co.uk se classe au premier rang pour les « prêts de journal de bord » et deux entreprises à la première page pour les « prêts relais » qui incluent le mot-clé principal dans leur nom de domaine.
En restant en phase avec le thème de la marque, les sites qui se classent bien auront un trafic de qualité provenant de diverses sources, notamment directes, payantes, sociales et e-mail. Pour bénéficier de votre référencement, les utilisateurs doivent avoir des taux d’engagement élevés, un temps moyen élevé sur le site et des taux de rebond faibles. Cela peut être très bénéfique pour les classements de recherche, mais ce n’est pas un facteur d’isolement. Des entreprises comme Sunny et Lending Stream font beaucoup de publicité à la télévision et généreront ainsi un bon trafic direct, mais leurs classements de recherche inférieurs ne correspondent pas à une amélioration du trafic direct.
Âge du domaine le moins pertinent : Alors que plusieurs industries, telles que l’assurance automobile, utilisent l’âge du domaine comme facteur de classement important, cela semble être moins pertinent pour les prêts sur salaire. En particulier, 3 des 5 premiers classés (Cashfloat, Drafty et StepStone Credit) ont moins de deux ans. Cela pourrait être attribué à l’accumulation de moins de spam et à un historique de liens de mauvaise qualité par rapport à des domaines beaucoup plus anciens.
Les liens continuent de gagner… Les domaines avec plus de liens ont tendance à être plus nombreux que ceux avec moins de liens. Fait intéressant, environ 7 des 10 premiers semblent avoir des domaines similaires qui leur sont liés, ce qui suggère qu’il existe certains liens que Google valorise clairement dans cette industrie. Cependant, il est essentiel de trouver l’équilibre ici, car certains de ces liens similaires ont un DA très faible et un historique de liens de spam. Comprendre laquelle fonctionnera bien fera la différence entre de meilleures positions de recherche ou une pénalité.
Expérience utilisateur solide : Une expérience utilisateur robuste qui indique clairement où demander un prêt sur salaire s’avère plus efficace que de fournir des milliers de mots expliquant ce que sont les prêts sur salaire. En restant en phase avec l’intention de l’utilisateur, les sites Web à succès utilisent des calculatrices, des images et des vidéos pour alimenter l’application et ne fournissent pas de contenu léger.
Espace pour les alternatives : Deux sites actuellement dans le top 5 des prêts sur salaire proposent des alternatives (StepStone Credit et Drafty). Cela pourrait mettre en évidence l’obligation morale de Google d’offrir une variété de produits et pas seulement des prêts à court terme à coût élevé, faisant ainsi allusion au fait qu’ils organisent en fait manuellement les SERP eux-mêmes.
Pour conclure, les techniques de référencement habituelles de création de marque, d’acquisition de liens et de bonne expérience utilisateur s’appliquent toujours pour bien se classer dans un algorithme de prêt sur salaire moderne. Cependant, il ne fait aucun doute que les prêts personnels en 2018 nécessitent encore une approche très spécifique ; Cela peut être fait en regardant les sites qui se classent correctement et en se faisant une idée du contenu qu’ils écrivent et des liens qu’ils obtiennent.
Dans un scénario idéal, nous devrions voir MoneyAdviceService en haut de l’arbre car il a la plus haute autorité et possède de nombreux liens de toutes les sociétés de prêt sur salaire du Royaume-Uni, mais comme ils se trouvent à la page 3 et le font depuis un certain temps, c’est un test. que la bête de la classification des prêts sur salaire a sûrement son propre esprit.
Daniel Tannenbaum est le PDG de Garantor Loan Comparison
