Bilan Google+ : plus ou moins pour les référenceurs, les utilisateurs ?

Google+ a maintenant plus d’un an. Alors que Google signale que sa base d’utilisateurs continue de croître, l’activité globale des utilisateurs est restée stagnante.

Cela dit, les référenceurs et les marques recherchent désespérément des moyens d’intégrer Google+ dans leurs programmes. La recherche sécurisée couplée à la recherche personnalisée Google+ nous a amenés dans un monde de folie sociale Google.

Examinons Google+ et comment nous évaluerions certaines des données (sous forme d’avantages ou d’inconvénients) présentées dans les exemples ci-dessous.

Croissance du nombre d’utilisateurs de Google+

Il y a actuellement 250 millions d’utilisateurs sur Google+ et 150 millions d’utilisateurs actifs (selon Google le 28 juin 2012). Google avait prédit en janvier qu’il aurait 450 millions d’utilisateurs d’ici la fin de 2012. Eh bien, maintenant ils sont plus qu’à mi-chemin. Cependant, la question demeure, est-ce que les gens utilisent vraiment Google+ ?

Note Google+ :

Une meilleure analyse des utilisateurs est nécessaire

Il est en fait difficile de savoir qui utilise Google+, car Google+ n’a pas vraiment de métriques révélatrices à offrir aux utilisateurs.

Facebook il le fait certainement avec les données de trafic qu’il offre aux utilisateurs pour voir les personnes qui visitent leurs pages professionnelles ou leurs pages personnelles. Facebook Google Analytics est à des années-lumière d’avance sur Google.

Pourquoi Google ne l’a-t-il pas encore configuré ? Pourquoi cette plate-forme n’a-t-elle pas été conçue pour s’intégrer facilement à Google Analytics ?

À l’heure actuelle, l’un des meilleurs moyens d’examiner les données Google+ consiste à utiliser des outils externes tiers (mentionnés dans la section SEO ci-dessous) ou la faible fonctionnalité Google Ripples intégrée à Google+.

Note Google+ :

La participation des utilisateurs est toujours manquante

Selon une étude récente de RJMetrics (échantillon de 40 000 utilisateurs), la publication Google+ moyenne reçoit environ une action et une réponse. Il s’agit d’un engagement très faible par rapport aux autres plateformes, qui doublent ou triplent facilement ce type d’engagement (Twitter Soit Facebook).

De plus, au cours de leur étude, ils ont déterminé que 30 % des utilisateurs qui avaient posté une fois n’avaient jamais posté de nouveau. Google compte 150 millions d’utilisateurs actifs qui ne font apparemment pas grand-chose.

Note Google+ :

Carrefour de la croissance de la plate-forme Google+

Un article récent de TechCrunch a suggéré que certains initiés proches de Google ont dit que Google+ ne ferait plus d’acquisitions sociales pour 2012. Ce rapport est venu peu de temps après que Google a acheté Wildfire.

Qu’est-ce que cela signifie exactement ? Dur à dire. Peut-être investissent-ils des ressources internes pour améliorer la plate-forme elle-même ? Il se peut que cela ne fonctionne pas comme les parties prenantes internes l’avaient prévu. Nous verrons ce que Google peut ajouter d’autre à la plateforme pour attirer les utilisateurs.

Google Hangouts a un certain potentiel avec le chat de groupe gratuit qu’il propose. Facebook vous devez toujours créer votre propre chat vidéo de groupe.

Google+ Mobile est une très bonne expérience utilisateur avec l’intégration de l’expérience sociale, de l’utilisation mobile et de la plate-forme de revenus publicitaires mobiles. Google+ est en avance sur Facebook et sa faiblesse mobile à cet égard.

J’espère que 2013 sera l’année où Google+ définira vraiment qui il est et s’il peut vraiment défier Facebook. FacebookLe lancement de sa plateforme mobile sera un facteur clé dans ce domaine.

Note Google+ :

Google+ force l’adaptation SEO

Cela dit, quelle que soit la direction prise par Google+, cela affecte définitivement la recherche organique. Dans une analyse récente de certains des principaux clients Fortune 500 de Covario, nous avons constaté que les recherches sécurisées organiques personnalisées provenant de Google (parfois appelées “Terme non fourni” dans les analyses) ont grimpé en flèche jusqu’à 20 %. Google a initialement suggéré que ce nombre serait à un seul chiffre. Eh bien, pas tout à fait, puisque nous en voyons presque le double maintenant !

De plus, après avoir effectué une analyse supplémentaire, plus de 31 % du trafic du navigateur pour certains de nos clients de grandes marques proviennent de Firefox et de Chrome. Les deux navigateurs utilisent par défaut la recherche sécurisée, si quelqu’un est connecté à Google. Je suppose que de nombreux sites voient des comportements de navigateur similaires, ce qui se traduira à son tour par de nouveaux pics de trafic Google Safe Search.

Pourquoi est-ce important et quel est le lien avec Google+ ? Google+ et vos cercles Google influencent les résultats de recherche personnalisés pour les utilisateurs, comme une page +1, une marque qui fait partie de vos cercles ou l’autorité potentielle de votre compte Google+ (spéculation). Cela affectera à son tour le classement personnalisé d’une marque ou de sites.

Les classements personnalisés deviennent de plus en plus importants pour garantir que votre portée organique va au-delà d’une simple requête non enregistrée. Avec des sites reposant sur Chrome, Firefox et Google, les marques et les sites doivent s’assurer qu’ils sont pertinents sur Google+ pour maintenir un trafic et une visibilité partagés.

Bien que Google+ ne soit pas la plate-forme la plus dominante à l’heure actuelle, c’est certainement la plus impactante pour le trafic et la mesure de la recherche organique. L’avenir de la plate-forme Google+ et sa croissance seront un facteur déterminant pour façonner et modifier les stratégies de recherche et organiques de Google en général.

Note Google+ :

Stratégie Social SEO pour Google+… Parce que c’est nécessaire !

Avec des outils tels que socialstatistics.com, vous pouvez commencer à découvrir des experts et des influenceurs Google+ pour déterminer les utilisateurs qui pourraient convenir à votre marque ou à votre site. De plus, pour une analyse plus approfondie de la façon dont vos publications actuelles sont partagées, All My Plus est une excellente ressource pour trouver d’excellentes statistiques et analyser votre compte Google+.

Mon collègue Andrew Devine vient de publier un livre blanc fascinant sur Google+ qui fournit des informations précieuses aux spécialistes du marketing d’entreprise sur la base de ce que notre équipe interne a découvert sur Google+ Echoes, les utilisateurs de Google+ et d’autres informations exploitables.

De plus, une étude récente d’Emarketer sur les médias sociaux a révélé que la principale raison pour laquelle les utilisateurs suivent une marque est les remises et les offres. Cela peut être une excellente stratégie pour potentiellement aider à transférer des personnes à partir d’autres canaux sociaux que vous possédez comme Twitter Oui Facebook pour participer à Google+. Incitez les utilisateurs à rejoindre vos pages et vos cercles Google+.

Darwin l’a dit le mieux…

Comme Charles Darwin l’a dit un jour, “Dans la longue histoire de l’humanité, ceux qui ont appris à collaborer et à improviser le plus efficacement ont prévalu”. Dans un monde de recherche sécurisée et de Google +, nous devons collaborer et improviser. Vous devez être l’adaptateur et Google est le Plus Your World auquel nous devons nous adapter pour le meilleur ou pour le pire.

Pour ceux qui suivent, notre score final est :