Avant de commencer, j’ai un aveu : j’étais au départ un peu réticent à écrire cette critique, car BuzzSumo est devenu rien de moins que mon arme secrète lorsqu’il s’agit de suivre ce qui se passe dans notre industrie. C’est tellement bon qu’il a révolutionné la façon dont je crée, partage et lis le contenu lié au référencement, au PPC et au marketing Internet.
Une autre chose que je tiens à souligner avant de continuer est qu’il ne s’agit pas d’une critique payante et que je n’ai rien à voir avec BuzzSumo à part le fait que je suis un utilisateur passionné. Maintenant que nous l’avons clarifié, voyons pourquoi BuzzSumo est un outil si incroyable et pourquoi vous devriez l’intégrer à votre arsenal de marketing Internet.
De vraies perspectives
Je suis toujours à la recherche de nouveaux outils pour m’aider à faire mon travail plus efficacement, et BuzzSumo fait l’affaire. Mais qu’est-ce que BuzzSumo et que fait-il ?
En termes simples, BuzzSumo est un logiciel basé sur le Web qui explore le Web à la recherche de contenu basé sur des requêtes de recherche et vous fournit une multitude de données intéressantes en fonction de ses résultats. J’utilise BuzzSumo pour trois tâches principales :
- Découvrir de nouveaux sujets d’actualité et des nouvelles passionnantes.
- Identifier les influenceurs clés de mon secteur à des fins de réseautage.
- Recherche d’autres sites Web.
Examinons chaque tâche un peu plus en détail.
Découverte de contenu
La curation de contenu peut être un problème. Même les services hautement personnalisables comme Feedly peuvent être difficiles à utiliser, surtout si vous n’avez pas toute la journée pour vous asseoir et lire des articles et des nouvelles.
Avec autant de sites republiant la même chose, j’ai besoin de savoir quels articles valent la peine d’être lus et rapidement. BuzzSumo vous facilite la tâche.
Tout d’abord, entrez simplement un sujet dans le champ de recherche. Pour cet exemple, j’ai choisi “PPC” car c’est la nature de mon entreprise. Vous pouvez également filtrer vos résultats à l’aide de la liste des types de contenu répertoriés sur la gauche.
Comme vous pouvez le voir dans la figure ci-dessous, on me présente une liste de sujets d’actualité liés à AdWords. Cependant, cela ne s’arrête pas là. BuzzSumo me donne également un résumé actuel des partages sociaux pour chaque article individuel. Ces données peuvent être réorganisées et triées par canal, puis exportées sous forme de feuille de calcul :
Cela me dit, en un coup d’œil, quelles histoires circulent sur le Web via les médias sociaux, une indication souvent fiable pour savoir si quelque chose vaut la peine d’être lu. Si quelque chose attire votre attention, vous pouvez cliquer sur le bouton “article” sous le contenu qui vous mènera directement du tableau de bord BuzzSumo à l’article. Plutôt chouette, non ?
Identification des influenceurs
Trouver du contenu qui vaut la peine d’être lu n’est qu’une des forces de BuzzSumo. La deuxième fonctionnalité très utile du logiciel est de voir qui mérite d’être écouté en évaluant l’influence sociale des leaders d’opinion de l’industrie.
Tout comme vous pouvez rechercher du contenu à l’aide de mots-clés, vous pouvez faire de même pour les influenceurs :
La figure ci-dessus représente une recherche d’influenceurs au sein de l’industrie PPC. Il est intéressant de noter que la vue par défaut ne classe pas nécessairement les personnes ou les organisations les plus influentes en haut et les moins influentes en bas, mais les positionne plutôt en fonction de certaines métriques.
Vous pouvez les voir courir de gauche à droite à droite du profil de la personne ou de l’organisation. Cependant, si vous réorganisez la liste pour afficher, par exemple, le rapport des réponses en premier…
… Vous vous retrouvez avec des résultats très différents.
Cette fonctionnalité BuzzSumo est vraiment utile pour éliminer le bruit et identifier les vrais moteurs et agitateurs dans une industrie donnée. De plus, vous pouvez évaluer l’influence sociale d’individus spécifiques en saisissant leur Twitter gérer, ainsi que filtrer vos résultats par type, comme les blogueurs, les journalistes, les soi-disant « gens ordinaires » (ce qui est un peu dur, non ?), et même les entreprises.
L’une de mes fonctionnalités préférées est que vous pouvez “ignorer les diffuseurs”, vous savez, les personnes super ennuyeuses qui utilisent Buffer et d’autres outils pour lancer robotiquement des tweets URL.
Recherche de la concurrence
La troisième force de BuzzSumo est son utilisation comme outil de recherche. De nos jours, la plupart des entreprises font du marketing de contenu, mais est-ce que ça marche ? Ils seront probablement les premiers à vous le dire, mais BuzzSumo vous permet d’examiner des données brutes sur le contenu d’un site.
Non seulement BuzzSumo vous montre à peu près à quel point le contenu d’un site est réussi d’un point de vue social, il vous permet également d’identifier les tendances et les modèles en termes d’articles qui ont bien fonctionné et à quel moment. C’est un outil très utile pour les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à diversifier leur contenu ou à maximiser la portée de leurs prochains articles.
Entrez dans le ring
Dans l’ensemble, BuzzSumo est un outil fantastique qui vous fournit rapidement de nombreuses informations. Pour moi, cela me fait gagner des heures à organiser du contenu et à identifier de nouvelles histoires intéressantes, et cela me permet également d’identifier les meilleures personnes dans n’importe quel créneau. En fin de compte, BuzzSumo propose une approche quantitative pour répondre à des questions telles que « quel est le meilleur contenu à lire sur un site ou un sujet particulier en ce moment ? »
Bien sûr, BuzzSumo n’est pas sans limites.
Par exemple, la fonctionnalité de création de rapports sur les influenceurs est limitée à Twitter – Il aurait été agréable de voir les agrégats d’autres sites de médias sociaux comme ils le font pour vos recherches de contenu. De même, la fonctionnalité « Utilisateurs qui ont partagé » dans les rapports de découverte de contenu est également limitée aux tweets, ce qui signifie qu’il existe de nombreuses données sur les personnes qui partagent du contenu sur des chaînes telles que Facebook, Google+ et LinkedIn sont perdus.
Cependant, étant donné que BuzzSumo est un outil gratuit et qu’il devrait introduire des fonctionnalités premium plus tard cet été (y compris des alertes de contenu et des rapports d’analyse de contenu), ces outils deviendront peut-être un peu plus robustes. Quoi qu’il en soit, j’ai hâte de voir ce que BuzzSumo peut faire d’autre.
