Si vous visitez cet article avant ou après l’avoir partagé sur un canal social, je peux vous accueillir chaleureusement dans un club de plus en plus exclusif. Parce que vous n’êtes que l’une des 41% des personnes qui ont non seulement partagé l’article, mais l’ont également lu.
Dans une nouvelle qui enhardira certains, déprimera d’autres et ne surprendra peut-être personne, une nouvelle étude réalisée par des informaticiens de l’Université de Columbia et de l’Institut national français révèle que 59% des liens partagés sur les réseaux sociaux n’ont jamais reçu de clic.
Comme l’a dit le Washington Post ce week-end dans l’un de ses meilleurs titres : 6 sur 10 d’entre vous partageront ce lien sans le lire, selon une nouvelle étude déprimante.
En 2014, la référence aux médias sociaux était estimée à 30 % du total des visites de sites Web. Cependant, selon les recherches publiées par HAL (oui, un groupe d’informaticiens publie leurs recherches sous le nom de HAL, pourquoi êtes-vous terrifié ?) et en utilisant un ensemble de données qui s’élève à 2,8 millions de partages, 75 milliards de visites potentielles et 9,6 millions clics réels vers 59 088 ressources uniques, la plupart des gens retweetent simplement les nouvelles sans même les lire.
Selon Arnaud Legout, co-auteur de l’étude, « c’est typique de la consommation d’information moderne. Les gens se forment une opinion à partir d’un résumé, ou d’un résumé de résumés, sans faire l’effort d’approfondir. »
Estos retweeters ciegos también están, de manera preocupante, dando forma a la agenda de noticias, al compartir lo que ya es ‘viral’ y agregar a los ‘algoritmos de observación de tendencias’ de la plataforma social sin primero detenerse y leer lo que realmente ils sont en train de faire.
Ou nos sources d’information préférées sont-elles si dignes de confiance que nous pouvons avoir une foi aveugle dans tout ce qu’elles publient ? Pour être sincère, Facebook vous ignorerez probablement une grande partie de ce qui précède de toute façon.
Pour preuve, vous n’avez pas besoin de chercher plus loin que le 26 mai, lorsqu’un certain responsable des médias sociaux (* toux *) a tweeté le titre suivant mais a accidentellement oublié d’inclure le lien vers l’article.
Le marketing de contenu fonctionne-t-il vraiment ? #ClickZChat Conseils et informations : pic.twitter.com/MotnFQ49q6
– (@sewatch) 27 mai 2016
Et pourtant, le tweet a bénéficié de 25 retweets et de 28 likes. C’est l’un de nos tweets les plus populaires et pourtant personne n’a remarqué le chaînon manquant. C’est peut-être la clé pour nous… photo noir et blanc + titre sans sequitur – lien = fiançailles or.
Un coup d’œil derrière le rideau du sorcier.
Pour ajouter nos propres deux centimes (ou quelques centimes selon l’endroit où vous vous trouvez actuellement) à cette discussion, ouvrons notre propre analyse et vous laissons voir comment le canal social SEW influence le trafic du site.
Voici les nôtres Twitter Analytique pour mai 2016 …
Un robuste * 2,5 millions d’impressions à partir de seulement 465 tweets est plutôt bon. Mais qu’en est-il du taux de clics (CTR) réel ?
Jetons un coup d’œil à notre tweet principal de mai …
Les impressions obtenues grâce à leurs 29 retweets ont généré 18 202 impressions et finalement 40 clics sur les liens. Cela signifie qu’il avait un CTR de 0,2%, ce qui est à peu près notre moyenne. Malheureusement, c’est légèrement inférieur à la moyenne du secteur pour un public de notre taille.
Selon Hubspot, la moyenne Twitter Le CTR est de 1,64% et plus vous avez de followers, moins vous recevrez de clics sur vos tweets.
- Les utilisateurs comptant de 50 à 1 000 abonnés avaient un CTR de 6,16 %.
- Les utilisateurs avec 1 000 à 5 000 abonnés avaient un CTR de 1,45 %.
- Les utilisateurs avec 5 000 à 10 000 abonnés avaient un CTR de 0,55%.
- Les utilisateurs comptant plus de 10 000 abonnés avaient un CTR de 0,45%.
Et selon ce forum Quora à Twitter CTR, liens partagés par Mashable Twitter compte, malgré ses plus de 7 millions d’abonnés, se traduit par un CTR de seulement 0,11%.
Si cela ne suffit pas à vous décourager complètement, ouvrons Google Analytics et voyons combien de trafic social il a généré vers SEW en mai.
Pendant 31 jours en mai, seulement 4% de notre trafic total provient des réseaux sociaux. La majeure partie de notre trafic provient de la recherche organique (comme vous le voudriez et attendez d’un site avec « moteur de recherche » dans le titre), avec du publipostage, des e-mails et des références, le tout en plus des médias sociaux.
Pour le ventiler davantage par canal social, c’est 47% des Twitter, 24% de Facebook, 11% de LinkedIn et, euh, 0,3% de Pinterest.
Cependant, si nous regardons Twitter, le canal social le plus populaire que nous exploitons, conduit plus de 16 000 sessions sur le site, dont 40% sont des utilisateurs uniques.
Ainsi, malgré un faible CTR, ce sont des chiffres assez élevés, et les recherches présentées par HAL ne devraient certainement pas être utilisées comme excuse pour « désactiver » votre activité sociale. En fait, c’est plutôt une bonne excuse pour nous d’examiner attentivement notre Twitter stratégie et voir comment nous pouvons améliorer les choses.
N’oubliez pas d’ajouter des liens vers les tweets serait un bon début.
Enfin, sachez également que, si votre patron vous demande des moyens de mesurer l’engagement de votre contenu, une simple « quantité de retweets » ne suffit pas.
Mettre à jour: Je viens de tweeter cet article. IMMÉDIATEMENT reçu 3 retweets en 30 secondes.
* Je ne sais pas non plus ce que cela signifie.
