Ce que les sp√©cialistes du marketing vid√©o doivent savoir en 2021, selon Wyzowl …

Il est bien √©tabli que la vid√©o a √©t√© l’une des principales tendances dans le monde du marketing au cours de la derni√®re d√©cennie.

Mais comment cette affirmation r√©siste-t-elle aux m√©andres d’une pand√©mie mondiale ?

Les défis Рet les changements Рprovoqués par cette année surréaliste nous ont tous touchés.

Chez Wyzowl, nous avons publi√© une enqu√™te annuelle sur l’√©tat du marketing vid√©o chaque ann√©e depuis 2015, suivi de l’utilisation, des d√©penses, des canaux et des sentiments parmi les sp√©cialistes du marketing vid√©o et les consommateurs.

Nous avons r√©cemment publi√© notre septi√®me rapport sur l’√©tat du marketing vid√©o, et √† la lumi√®re du chaos de l’ann√©e derni√®re, c’est peut-√™tre notre ensemble de d√©couvertes le plus fascinant √† ce jour.

Notre recherche suggère :

  • La vid√©o reste une priorit√© cl√© pour les sp√©cialistes du marketing, l’utilisation et les d√©penses augmentant g√©n√©ralement l√©g√®rement tout au long de 2020 et pr√©voyant d’augmenter √† nouveau au cours des 12 prochains mois.
  • La pand√©mie a eu un impact contrast√© sur le paysage du marketing vid√©o¬†: bien que la vid√©o soit g√©n√©ralement consid√©r√©e comme un outil plus n√©cessaire par les sp√©cialistes du marketing et les consommateurs, beaucoup ont vu des budgets restreints et des plans suspendus.
  • La pand√©mie a consid√©rablement augment√© le nombre de vid√©os en ligne que les gens regardent.
  • Les sp√©cialistes du marketing se sentent plus positifs que jamais √† propos des offres de vid√©o ROI, car elles continuent d’influencer fortement le trafic, les prospects, les ventes et la compr√©hension du public.
  • Les consommateurs continuent d’utiliser la vid√©o dans le cadre de leur parcours avec les marques et sont ravis de voir encore plus de contenu vid√©o au cours de l’ann√©e √† venir.

√Ä propos de l’enqu√™te

L’enqu√™te sur l’√©tat du marketing vid√©o de Wyzowl est un rapport annuel, qui en est maintenant √† sa septi√®me √©dition. Chaque ann√©e, nous posons une vari√©t√© de questions, dont beaucoup sont les m√™mes d’ann√©e en ann√©e, pour √©valuer comment le paysage du marketing vid√©o √©volue et se d√©veloppe.

Cette fois, notre enquête a été menée par un échantillon de 813 répondants uniques (notre échantillon le plus élevé) composé de vendeurs professionnels et de consommateurs.

Les principales conclusions…

86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, en légère augmentation par rapport à 85% en 2020.

C’est le point culminant d’une histoire de croissance g√©n√©rale de l’utilisation de la vid√©o remontant √† 2016 (la premi√®re fois que nous posions cette question particuli√®re de cette fa√ßon).

Tableau de comparaison du marketing vidéo (année sur année)

De plus, 93¬†% des sp√©cialistes du marketing utilisant la vid√©o disent qu’il s’agit d’une partie importante de leur strat√©gie marketing – une augmentation de 92¬†% en 2020, ce qui en fait le pourcentage le plus √©lev√© de toutes les ann√©es depuis 2015.

Graphique comparant les résultats de l'enquête à la question

Le plus surprenant est peut-√™tre que 87¬†% des sp√©cialistes du marketing vid√©o ont d√©clar√© que la vid√©o leur apportait un retour sur investissement positif, un monde bien loin des modestes 33¬†% qui pensaient de cette fa√ßon en 2015. Cela pourrait bien √™tre attribu√© √† une meilleure compr√©hension de l’utilisation de la vid√©o, ainsi que comment suivre et quantifier son impact. Graphique comparant les r√©sultats de l'enqu√™te √† la question

La plupart des sp√©cialistes du marketing estiment que la vid√©o est un excellent investissement pour la g√©n√©ration de prospects. 84¬†% des sp√©cialistes du marketing vid√©o affirment que la vid√©o a √©t√© efficace pour g√©n√©rer des prospects, soit 1¬†% de plus qu’en 2020.

Près de huit marketeurs sur dix estiment que la vidéo a un impact direct et positif sur les ventes.

El 94% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos han ayudado a aumentar la comprensión del usuario sobre su producto o servicio, y el 43% informa que el video ha reducido la cantidad de llamadas de soporte del producto que ha recibido son entreprise.

Lorsqu’ils mesurent le succ√®s, la plupart des sp√©cialistes du marketing (63¬†%) consid√®rent l’engagement vid√©o comme la principale mesure. Les reproductions ou reproductions arrivent en deuxi√®me position (58%).

Alors que seulement 29¬†% des sp√©cialistes du marketing vid√©o consid√®rent les ventes comme une mesure du succ√®s, 78¬†% d√©clarent que le marketing vid√©o a am√©lior√© leurs r√©sultats commerciaux, ce qui signifie que les vid√©os auront un impact positif m√™me si l’accent reste mis sur d’autres mesures.

Impact pandémique

Alors qu’en est-il de l’impact de la pand√©mie mondiale?

Commençons par le fait que 91% des spécialistes du marketing estiment que la pandémie a rendu la vidéo plus importante pour les marques.

Un pourcentage assez important de 40¬†% des sp√©cialistes du marketing vid√©o ont d√©clar√© que leurs projets de cr√©ation de vid√©os avaient √©t√© affect√©s par les √©v√©nements de l’ann√©e derni√®re¬†; environ 74% d’entre eux ont d√©clar√© qu’ils √©taient plus susceptibles d’utiliser la vid√©o et 26% ont d√©clar√© que c’√©tait moins probable.

Environ 60% des sp√©cialistes du marketing vid√©o d√©clarent s’attendre √† ce que leur budget soit atteint d’ici 2021, environ 70% de ces personnes s’attendant √† un budget de marketing vid√©o plus √©lev√© et les 30% restants s’attendant √† ce qu’il soit inf√©rieur.

68% des consommateurs d√©clarent que la pand√©mie a affect√© la quantit√© de contenu vid√©o qu’ils ont visionn√© en ligne, et l’√©crasante majorit√© (96%) d√©clare que cela a augment√©.

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Tous les signes sugg√®rent que l’utilisation et les d√©penses sont sur la bonne voie pour poursuivre leur croissance en 2021.

Plus de 99¬†% des sp√©cialistes du marketing vid√©o actuels nous ont dit qu’ils continueraient √† utiliser la vid√©o en 2021, et 96¬†% pr√©voient d’augmenter ou de maintenir leurs d√©penses (encore une fois, un peu plus de 95¬†% l’ann√©e derni√®re).

Graphique des résultats du sondage pour la question

De plus, parmi les personnes qui nous ont dit qu’elles n’utilisaient pas actuellement la vid√©o, 69 % nous ont dit qu’elles pr√©voyaient de commencer en 2021 (c’est 10 % de plus que le chiffre de 59 % de l’ann√©e derni√®re).

Le r√©sultat net de ceci est que nous pouvons tous nous attendre √† voir plus de bruit et de concurrence pour attirer l’attention du public au cours des 12 prochains mois.

En fait, 92% des spécialistes du marketing pensent de cette façon et 51% conviennent que les entreprises feront plus de vidéos car elles sont plus faciles que jamais à créer en interne. Près de la moitié disent que la concurrence sera plus rude car la pandémie a fait de la vidéo un investissement nécessaire.

Bien s√Ľr, si la sursaturation est difficile, elle n’est pas insurmontable. Cela √©l√®ve simplement la barre en termes de qualit√© du contenu. Vos vid√©os doivent √™tre bien planifi√©es et tr√®s bien ex√©cut√©es.

Les belles opportunit√©s…

Vous serez pardonn√© de regarder ces chiffres et de penser que la vid√©o pourrait √™tre sur le point d’atteindre le point de saturation. La plupart des donn√©es sur l’utilisation, les d√©penses et le sentiment des consommateurs se trouvent dans les ann√©es 1980 et 1990, o√Ļ elles sont conserv√©es de mani√®re constante depuis plusieurs ann√©es.

Mais la bonne nouvelle est qu’il semble encore y avoir des opportunit√©s sous-exploit√©es pour les marketeurs autour de la vid√©o.

Sans surprise, YouTube et Facebook Ce sont les plateformes les plus utilisées par les spécialistes du marketing vidéo : 89 % et 70 %, respectivement.

Mais certaines des tactiques vidéo les moins utilisées semblent également donner de vrais résultats aux spécialistes du marketing vidéo.

Les vidéos explicatives ont rencontré un vif succès. Une écrasante majorité de personnes (94 %) déclarent avoir regardé des vidéos pratiques pour en savoir plus sur un produit, et 84 % sont enclines à effectuer un achat.

Le produit n’a pas besoin d’√™tre physique non plus. Huit personnes sur dix d√©clarent avoir √©t√© convaincues d’acheter une application ou un logiciel √† cause d’une vid√©o.

Plus particuli√®rement, peut-√™tre compte tenu des √©v√©nements mondiaux et d’un d√©sir accru de connexion √† distance, 2020 semble avoir √©t√© l’ann√©e du webinaire. Dans notre enqu√™te 2020, nous avons constat√© que seulement 46% des sp√©cialistes du marketing ont utilis√© des webinaires en 2019, mais dans notre enqu√™te 2021, ce nombre a consid√©rablement augment√© pour atteindre 62%.

Graphique des résultats du sondage pour cette question :

En outre, 91% des spécialistes du marketing de webinaires déclarent avoir été un succès, ce qui en fait le canal de marketing vidéo le plus efficace de tous ceux répertoriés.

En conséquence, plus de la moitié des spécialistes du marketing vidéo prévoient de continuer à utiliser les webinaires pour leur entreprise.

Pour resumer

Les événements de 2020 ont fait, et font, peu pour endiguer la montée de la vidéo.

Près de neuf personnes sur dix déclarent vouloir voir plus de vidéos de marque en 2021, ce qui en fait un excellent outil pour la génération de leads et la notoriété de la marque.

√Ä bien des √©gards, avec des personnes isol√©es chez elles et certaines √©quipes travaillant avec moins de budget et de ressources qu’avant la pand√©mie, la demande (et la consommation) de vid√©o s’est acc√©l√©r√©e.

Il semble que la vid√©o poursuivra son histoire de succ√®s du jour au lendemain de dix ans au cours de la prochaine d√©cennie. Ces statistiques brossent un tableau d’un type de m√©dia qui est presque universellement populaire aupr√®s des sp√©cialistes du marketing et de leur public, aidant √† atteindre un certain nombre d’objectifs incroyablement importants.

Vous pouvez afficher le rapport complet, avec de nombreux autres points de données, et obtenir une version téléchargeable en visitant la page State of Video Marketing 2021 de Wyzowl.

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