Ce que vous devez savoir sur l’utilisation commerciale

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent chargés de concevoir, de produire et de créer une variété de contenus à utiliser sur les réseaux sociaux, les articles de blog et les e-mails.

Cela inclut souvent l’utilisation d’une grande variété d’outils de conception, tels que Adobe Photoshop, Canva et même Getty Images.

Et pourtant, nous ne nous arrêtons souvent pas pour considérer :

Il y a de fortes chances que votre équipe se soit déjà assurée que vous disposiez d’une licence commerciale pour utiliser les produits que vous concevez à des fins commerciales.

Mais bien qu’il s’agisse d’un terme juridique, il est toujours essentiel que vous vous familiarisiez avec le concept d ‘«utilisation commerciale» en tant que spécialiste du marketing, afin de vous assurer que vous respectez la loi en matière de création et de distribution de contenu.

Ici, plongeons dans les différences entre l’utilisation commerciale et l’utilisation non commerciale.

En un mot, toute activité que vous faites dans votre entreprise serait considérée comme une « utilisation commerciale » puisque le but de cette activité est d’augmenter les ventes.

En tant que tel, vous devrez acheter le contrat de licence commerciale approprié avec tous les outils ou logiciels de conception tiers que vous utilisez pour réaliser votre projet.

L’utilisation commerciale s’étend également aux activités hors ligne. Par exemple, supposons que vous utilisiez Adobe pour concevoir un panneau d’affichage et FontCreator pour modifier la police à utiliser pour ce panneau d’affichage. Dans ce cas, vous utilisez le panneau d’affichage à des fins commerciales avec le désir de gain financier à la suite de votre publicité, ce qui signifie qu’il est à usage commercial.

Avant de créer votre panneau d’affichage, vous devez vous assurer d’avoir un accord de licence commerciale avec Adobe et FontCreator. Dans le cas contraire, ces entreprises pourraient intenter une action en justice contre vous.

Vous pouvez savoir si vous pouvez utiliser le logiciel à des fins commerciales dans la section « Conditions d’utilisation » du site Web du logiciel. S’il est indiqué que le logiciel n’est pas conçu pour un usage commercial, vous devrez effectuer une mise à niveau vers la version commerciale du logiciel ou trouver une autre solution entièrement.

Par exemple, les conditions générales d’utilisation d’Adobe stipulent ce qui suit concernant ses licences NFR (exigences non fonctionnelles) : « Vous pouvez installer et utiliser la version NFR uniquement pour la période et les objectifs indiqués lorsque nous fournissons la version NFR. Vous ne devez pas utiliser le matériel que vous produisez avec la version NFR à des fins commerciales.”

Cela signifie que si vous avez acheté la version NFR d’Adobe, vous ne pouvez utiliser le logiciel qu’à des fins non commerciales. Mais qu’est-ce que l’utilisation non commerciale signifie de toute façon ? Explorons cela, ensuite.

L’utilisation non commerciale désigne toute activité que vous entreprenez et que vous ne prévoyez pas d’échanger ou de vendre à des fins lucratives. Les exemples courants d’utilisation non commerciale sont souvent liés à l’éducation. Par exemple, disons que vous utilisez le même logiciel de conception Adobe et FontCreator mentionnés ci-dessus, sauf que cette fois, vous l’utilisez pour créer une présentation pour votre cours d’histoire universitaire.

Étant donné que vous ne gagnerez pas d’argent avec votre soumission, elle est considérée comme une utilisation non commerciale et est un jeu équitable.

De plus, les gens utilisent souvent certains logiciels ou même des logos de marque lors de la conception de cadeaux pour leurs proches. Si votre petit frère est obsédé par Disney, vous pouvez lui fabriquer une couverture sur le thème de Disney et utiliser le logo Disney. Puisque vous ne vendez pas cette couverture à des fins lucratives, cela est autorisé.

Cependant, vous pouvez vendre cette même couverture sur Etsy, car vous n’avez pas de licence commerciale pour utiliser le logo Disney et vous attendez de l’argent pour votre conception.

La définition finale que nous devons couvrir est “l’utilisation commerciale limitée”, qui se situe dans une zone grise entre l’utilisation commerciale et non commerciale.

En termes simples, une utilisation commerciale limitée signifie que vous utilisez le logiciel, le design, le logo ou l’outil sur les produits que vous avez l’intention de vendre, mais uniquement pour une quantité limitée. Par exemple, supposons que vous ayez un accord avec Getty Image qui stipule que vous pouvez utiliser une image à des fins commerciales limitées jusqu’à 5 000 fois.

Cela signifie que vous ne souhaitez pas utiliser cette image si vous avez l’intention de distribuer le design à un public de plus de 5 000 personnes. Cependant, si vous prévoyez de concevoir des documents qui ne seront envoyés qu’à 100 de vos meilleurs clients, il est acceptable d’utiliser cette image sur ces documents.

Bien sûr, en cas de doute, vous voudrez vérifier auprès de votre équipe juridique pour vous assurer que vous respectez les exigences légales en matière de création de supports marketing que vous espérez utiliser dans votre entreprise.