Cinq éléments absolument vitaux pour le succès du référencement mobile

Votre site Web est-il optimisé pour les appareils mobiles ? 2016 marque la première année où le trafic mobile a dépassé le trafic sur ordinateur, mais de nombreuses entreprises n’ont pas encore pris en compte le mobile.

Leurs sites Web ne sont pas optimisés pour la recherche mobile et ne sont tout simplement pas beaux sur les téléphones et les tablettes. Non seulement cela amène les utilisateurs frustrés à quitter le site, mais c’est aussi un énorme problème pour votre référencement.

Le 21 avril 2015, Google a lancé “mobilegeddon”, qui punit les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles, annonçant que la convivialité mobile est désormais l’un de ses signaux de classement les plus importants.

Comment savoir si votre site est mobile friendly ? La première étape consiste à vérifier l’outil de test de compatibilité mobile de Google. Entrez l’URL de votre site Web et Google vous indiquera si votre site est adapté aux mobiles.

Voici cinq domaines que vous devez prendre en compte si vous voulez réussir dans le référencement mobile.

#1 : Types de sites mobiles

Il existe trois types de sites mobiles : site mobile réactif, publication dynamique et site mobile parallèle. Choisir le bon modèle dès le départ est la décision la plus importante que vous puissiez prendre concernant votre site mobile.

site réactif: Le Responsive Web Design est une technique qui permet d’afficher exactement le même site Web, avec le même code de site Web, mais le site s’ajuste (ou se transforme) en fonction de la taille de l’écran. Des sites comme Starbucks, The Next Web, Mashable, Boston Globe, Drive Me Safely et Hot Jobs Myanmar utilisent un design réactif.

De nombreuses entreprises choisissent un site Web réactif pour sa commodité, son coût réduit, sa livraison rapide et sa facilité de maintenance. Google recommande cette approche. Les inconvénients sont la moindre différenciation pour l’UX mobile, et il est plus difficile à appliquer sur les plateformes Web à grande échelle.

Site mobile parallèle– Un site mobile parallèle est une version autonome de votre site Web créée spécifiquement pour les utilisateurs mobiles. Certains sites qui utilisent un site mobile parallèle sont Home Depot, eBay et The New York Times.

La création d’un site mobile distinct (par exemple, mon site Web) vous permettra d’offrir la meilleure expérience mobile personnalisée aux utilisateurs sans affecter votre site Web de bureau. Ceci est plus approprié pour les sites Web à grande échelle.

Cependant, vous pouvez doubler le coût de mise en œuvre et de maintenance. Et il faut une expertise SEO avancée pour gérer la complexité des backlinks et du contenu entre les versions Web et mobile avec des redirections appropriées.

Site de publication dynamique: sur un site de diffusion dynamique, le serveur Web détecte et affiche une page personnalisée qui correspond à l’appareil du visiteur à la même URL. Certains sites qui utilisent cette méthode sont CNN, Zillow et Mico Equipment.

Cette approche offre une excellente expérience mobile personnalisée et utilise la même URL Web pour le Web et le mobile. Cependant, il nécessite une expertise technique avancée et des coûts élevés pour être structuré, correctement mis en œuvre et entretenu. Cela peut également dérouter les utilisateurs qui remarquent un contenu différent sur la même page (sur différents appareils).

Site Web de service dynamique – Mico Equipment

#2 : Contenu mobile

L’engagement des utilisateurs a une énorme influence sur les classements de recherche, il est donc très important d’optimiser le contenu pour l’expérience mobile. Cela inclut les titres, les textes, les images/vidéos, les formulaires et les appels à l’action.

Ceci est essentiel si vous utilisez des sites Web réactifs. Dans le responsive design, le même contenu de page est utilisé sur les écrans Web et mobiles. Par conséquent, vous devez créer votre copie Web en gardant à l’esprit l’expérience Web et mobile, afin de vous assurer que le contenu peut communiquer efficacement avec les utilisateurs sur plusieurs écrans.

• Rédigez des titres courts qui transmettent votre message principal
• Résumez vos points clés en haut de chaque article
• Divisez le contenu en petits paragraphes pour une consommation facile
• Utilisez des images optimisées pour les mobiles : ne laissez pas les utilisateurs mobiles télécharger de grandes images destinées à des écrans plus grands.

Conception Web réactive pour Drive Me Safely

#3 : Vitesse mobile

Quel que soit le type de votre site mobile, l’optimisation de la vitesse de chargement mobile est essentielle. Aujourd’hui, Google considère la vitesse de chargement comme un facteur de classement important. Les vitesses lentes affecteront grandement l’expérience utilisateur.

Il existe de nombreuses techniques disponibles pour améliorer les vitesses mobiles, quelques-unes sont répertoriées ici :

• Activer la compression : utilisez Gzip, une application logicielle de compression de fichiers, pour réduire la taille de vos fichiers CSS, HTML et JavaScript supérieurs à 150 octets (Moz).
• Minifiez tous vos fichiers CSS et JavaScript. Si vous avez plusieurs fichiers CSS ou JavaScript, envisagez de les combiner en un seul avant de les compresser. Vous pouvez utiliser CCTidy pour minifier votre CSS et JSMin pour minifier votre JavaScript.
• Réduisez les requêtes HTTP. Utilisez le tableau de bord réseau de Google Chrome pour vérifier le nombre de requêtes HTTP que votre site effectue actuellement et supprimez autant de requêtes que possible. N’oubliez pas de charger d’abord le contenu visible et de différer tout le reste.
• Évitez de charger le JavaScript externe et le blocage CSS avant le rendu initial. Cela provoque un retard dans l’affichage de votre page. Intégrez uniquement le JavaScript/CSS nécessaire au traitement initial et retardez ou asynchronisez le chargement de tous les fichiers JavaScript/CSS inutiles.
• Évitez les mauvaises demandes de liens brisés.
• Utilisez CDN pour mettre en cache le contenu statique afin d’améliorer la vitesse de chargement

#4 : Affichage SERP mobile

Sur mobile, l’immobilier SERP est précieux et la concurrence pour les clics est féroce. En raison du paysage vertical des appareils mobiles, seuls les deux premiers résultats Google seront dans la moitié supérieure de la page dans les SERP. De plus, Google affiche souvent des cartes, des réponses algorithmiques aux requêtes ou des applications connexes directement en dessous (ou même au-dessus) du premier résultat.

L’optimisation de vos listes SERP à l’aide d’extraits enrichis et de cartes enrichies pertinentes peut vous aider à acquérir un avantage concurrentiel et à attirer davantage l’attention et les clics des utilisateurs.

contenu méta

Vous devez écrire des balises de méta-titre et de méta-description pour les pages Web qui peuvent également bien s’intégrer dans les SERP mobiles, afin d’améliorer le taux de clics sur mobile.

Extraits riches

Utilisation d’extraits d’évaluation, d’avis et de fil d’Ariane pour le mot clé “adult art party nyc”

Utilisation de l’extrait d’événement (mot-clé “kids art classes in New York”)

cartes riches :

En plus des extraits de code, la carte enrichie est un balisage intéressant pour rendre votre site Web plus visible dans les résultats de recherche. Avec les cartes riches, les résultats sont présentés dans des carrousels faciles à parcourir en faisant défiler vers la gauche et vers la droite.

Les pages marquées de cartes riches sont affichées en haut des SERP, augmentant les chances que le site Web soit cliqué.

Selon Google, les cartes enrichies sont actuellement disponibles pour 3 types de contenu :

• Article (AMP)
• film
• Prescription

#5 : Recherche locale mobile

Si vous avez une entreprise physique avec un emplacement physique, vous voulez que les personnes qui recherchent vos services dans votre région vous trouvent. Le référencement local consiste à optimiser votre contenu pour attirer davantage d’utilisateurs proches de vous.

Avec le référencement local, vous pouvez être trouvé avec des mots-clés que vous pensiez trop compétitifs pour être classés. Votre site peut ne pas être classé dans les dix premiers résultats pour un certain mot-clé, mais il se classe toujours premier dans les résultats de Google Maps.

Étant donné que les résultats de la carte sont répertoriés au-dessus des résultats organiques et que les informations de contact sont disponibles, c’est en fait mieux que d’être n°1.

Si votre entreprise a un emplacement physique, vérifiez votre fiche Google My Business et assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont corrects. Il s’agit de votre principale liste d’entreprises sur le Web, mais vous devez toujours soumettre votre site à autant d’annuaires d’entreprises en ligne que possible.

Assurez-vous ensuite que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont corrects et cohérents sur le Web, sur toutes les listes d’entreprises et sur tous vos comptes de médias sociaux. Assurez-vous que votre ville et votre état sont affichés dans de nombreuses zones de votre site Web, créez une page de contact riche avec une carte Google intégrée et demandez à vos clients d’écrire autant d’avis que possible sur votre entreprise.

Si votre entreprise possède plusieurs emplacements, créez des sections distinctes sur votre site pour chaque emplacement. Incluez des balises géographiques, appliquez des extraits enrichis liés à l’entreprise et optimisez les balises méta et le contenu de la page pour les mots clés locaux.

Exemple : liste de référencement local, vérifiez avec le mot-clé “cours d’art pour les enfants à New York”

Notre nouveau rapport, DNA of a Great M-Commerce Site Part 2: The 12 Pillars of Mobile Design, examine chacun de ces piliers en détail, avec des conseils d’amélioration et des contributions de Home Depot, Somo, etc.

Mike Le est le co-fondateur et COO de CB/I Digital, une agence numérique à New York qui fournit des services de marketing numérique et de produits numériques aux clients. Vous pouvez vous connecter avec Mike sur LinkedIn et Twitter.