Lorsque les gens me demandent comment ils peuvent séparer leurs campagnes de la concurrence, ma réponse est toujours la même : “Ceux qui ont les meilleures données gagnent.” Quand on y pense vraiment, les règles du jeu sont les mêmes pour tout le monde, que vous ayez un gros ou un petit budget, que vous soyez novice ou expérimenté.
Vous prendrez une longueur d’avance sur vos concurrents en utilisant la profondeur de vos données et la façon dont vous exploitez les informations. Il existe de nombreuses données vraiment intéressantes pour vous aider à réduire l’encombrement de l’onglet Google AdWords Dimensions.
Voici cinq manières d’utiliser les informations de cet onglet pour optimiser vos campagnes.
1. Géographie
Ici, vous pouvez voir les états et les régions d’où provient tout votre trafic. C’est un excellent moyen d’aider à comprendre les différences par état. Beaucoup de gens oublient que la langue et les compétences varient considérablement d’une région à l’autre.
Jetez un œil aux données ci-dessous, par exemple, vous pouvez voir que le trafic global aux États-Unis est converti en un sixième de pourcentage du trafic à New York :
Vous pouvez généralement ignorer cela lors de l’optimisation au niveau des mots clés ou des campagnes nationales. Il existe de réelles opportunités de créer des campagnes géo-ciblées pour enchérir différemment ou simplement exclure plusieurs régions.
L’autre élément intéressant ici est le champ Type d’emplacement. Ici, vous pouvez voir si le trafic a été attribué à cette zone en fonction de son adresse IP ou s’il s’agissait du lieu d’intérêt de l’utilisateur (par exemple, “New York Running Shoes” par rapport à l’adresse IP “Running Shoes”). ). Cela peut fournir un excellent aperçu de la façon dont les gens recherchent vos produits et vos marques.
2. Payant et organique
Il s’agit de la dernière tranche de données de Google montrant le degré de chevauchement de la couverture et du trafic entre la recherche payante et la recherche organique. Mon dernier message couvrait ce nouveau rapport, donc je n’entrerai pas trop dans les détails ; cependant, j’ai pensé que je le ferais à nouveau pour deux raisons:
- La valeur de l’intégration de ces deux canaux ne peut être sous-estimée. Plus votre stratégie peut devenir intégrée, meilleure est la valeur globale de votre programme de recherche.
- Google continue de crypter toutes les données au niveau des mots clés de la recherche organique et ce rapport est un rapport clé qui vous permet de continuer à accéder à ce niveau de données critique.
3. Termes de recherche
Si vous vous demandez de quels autres mots-clés vous tirez du trafic et si vous devez les ajouter en tant que négatifs, c’est ici qu’il faut aller.
Trop souvent, lorsque je parle à d’autres personnes de recherche payante, ils ne mettent pas à jour leurs listes de mots clés très souvent. C’est incroyable de voir combien de variantes différentes de mots-clés que les gens recherchent rendent cette tâche intéressante.
L’autre chose importante à retenir est que les algorithmes de correspondance de Google sont en constante évolution. Ce qui était hier un mot-clé propre et pur ne l’est peut-être plus aujourd’hui.
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Ce rapport de dimension vous permet de regrouper vos données de performances sur plusieurs périodes. J’aime particulièrement voir les coupures de données du jour de la semaine et de l’heure de la journée.
Jetez un oeil aux données ci-dessous; montre qu’au cours de la semaine écoulée, les meilleurs moments de la journée pour la conversion sont de 16 h 00 à 20 h 00. M., où le taux de conversion est jusqu’à 2 fois plus élevé qu’à la première heure du matin :
À partir de ces données, je peux ajuster mes paramètres de budget ou mes enchères de mots clés pour m’assurer d’avoir la meilleure visibilité pendant ces périodes.
5. Principaux changements
Cette dimension vous permet de voir comment vos métriques ont changé sur une période de temps définie. J’aime beaucoup cela parce que vous pouvez rapidement vous plonger dans la compréhension de la cause première d’un problème de performance ou d’une opportunité.
Il y a aussi un lien rapide pour “voir l’historique des modifications”. Ici, vous pouvez voir les modifications apportées au compte qui ont potentiellement créé la modification des performances. Être en mesure de diagnostiquer rapidement les modifications apportées à votre compte crée une grande efficacité dans vos étapes d’optimisation.
résumé
De nombreux outils et rapports sont disponibles pour vous aider à optimiser votre compte. L’onglet Dimensions contient une multitude de données que vous pouvez exploiter pour identifier les informations qui feront passer votre compte au niveau supérieur.
