Cinq facteurs pour le succès global du référencement

Construire une présence de recherche mondiale peut sembler se battre à travers les écrans mobiles et portables un à la fois, mais c’est en fait beaucoup plus facile que cela.

Dans le monde entier, dans le domaine des différents moteurs de recherche, il y a des milliards d’internautes sur 201 marchés potentiels.

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Les entreprises ayant des aspirations mondiales auront de nombreuses options de croissance, mais il est évident que créer des pages en double sur de nombreux sites Web et modifier le titre de la page ne fonctionnera pas, alors qu’est-ce que c’est ?

1) Tactiques d’enquête à travers le pays

Utilisez tous les outils de référencement à votre disposition pour créer une image des performances d’un site Web dans toutes les régions, cela inclut la section de ciblage géographique de vos analyses, tout logiciel de classement utilisé et l’emplacement/le suivi des liens IP.

En premier lieu, il offre une vision immédiate des performances d’un site Web au niveau multinational, au-delà, il permet la création de ciblage par mots-clés et de profils d’utilisateurs. Chacun essentiel à part entière.

En fin de compte, vous souhaiterez comprendre les performances du site Web dans chaque emplacement cible séparément, afin d’identifier les tendances communes à améliorer dans chaque emplacement.

Construisez une stratégie à partir d’ici qui couvre chaque élément ou mesure que vous recherchez, commencez par les bases :

Vous pouvez étendre cela pour inclure les types de prospects, les pages de destination/sortie, l’engagement du site, le taux de désabonnement et même le succès de la campagne PPC. Examinez d’abord chaque emplacement individuellement, puis faites correspondre les informations entre les régions et les pays pour identifier les forces et les faiblesses dans des domaines particuliers.

2) Saisonnalité et différences culturelles

Obtenir le résultat souhaité dans toute campagne de référencement nécessite un élément de planification ainsi que des tendances saisonnières, le référencement mondial n’est pas différent.

Pensez aux différentes interruptions des volumes de recherche sur chaque marché, aux tendances de recherche, aux principaux moteurs de recherche utilisés et aux parcours des utilisateurs.

Différents marchés signifieront que les utilisateurs auront des chemins différents vers une éventuelle conversion. Un excellent point de départ pour gérer cela consiste à utiliser l’outil Journey to Conversion de Google par région. Cela fournira un aperçu immédiat des tendances moyennes de la recherche à la vente et aidera à allouer le budget en conséquence sur les marchés cibles.

Les deux exemples ci-dessus montrent les chemins de conversion pour les clients commerciaux et industriels aux États-Unis et en Allemagne, deux des 15 principaux marchés décrits ci-dessus.

Notamment, la connaissance initiale des deux commence à différents endroits en ligne et le paiement suit rapidement. Cependant, la grande différence est là où la recherche organique entre en jeu.

Comprenez le rôle que joue la recherche organique dans chaque marché cible et utilisez l’espace efficacement.

3) Devenez multilingue

Si vous ciblez plusieurs langues, assurez-vous que le site Web fonctionne de cette façon et ajoutez des balises hreflang à chaque page pour vous assurer que le bon site Web s’affiche au bon endroit.

Il s’agit du signal le plus important et le plus immédiat à envoyer aux robots de recherche pour leur faire savoir que le site propose différentes options.

Dans la recherche mentionnée ci-dessus, vous aurez également un tas de phrases clés et de tendances de recherche par pays, il est donc possible d’adapter et de mettre à jour les informations sur la page en fonction de l’intention de l’utilisateur et des types de recherches susceptibles d’attirer des clients potentiels. .. sur chaque marché.

Le multilinguisme fonctionne aussi dans le contenu. Créez des liens internes et renforcez le site Web dans les sections de contenu ou de blog de votre site. Construire une autorité prend du temps, mais respectez-le.

4) extensions de domaine

Au-delà du balisage hreflang, il est important d’inclure également l’utilisation de l’extension de domaine. Le simple fait d’avoir une redirection vers l’extension hreflang pertinente vous permet de contrôler la présence de la marque dans le monde.

Par exemple, la société de logiciels Talentia Software utilise plusieurs extensions de domaine pour gérer les différents types de production sur les marchés européens.

Ainsi, selon l’emplacement, nous voyons:

Site Web britannique :

Site en espagnol :

Site italien :

5) Création de liens

L’audit des liens, la création de liens et enfin le marketing de contenu doivent être effectués à chaque emplacement cible.

L’objectif principal ici, comme toute campagne de création de liens, est de décomposer les sites Web de liens de destination en campagnes de destination.

Chaque pays devrait avoir un groupe de sites Web dignes d’être ciblés pour un contenu accru qui incite les utilisateurs à faire quelque chose sur une page : ceux qui fournissent des ressources, ceux qui offrent une plate-forme pour qu’une marque soit entendue et, enfin, ceux qui sont simples. Annonces.

La division de cinq emplacements cibles, en quatre grandes cases, vous offre 20 options pour le ciblage global des liens et rend l’ensemble du processus beaucoup plus gérable à partir d’une source interne.

Toute campagne de référencement globale nécessitera des efforts et du temps, la nature variée des marchés et des tendances des utilisateurs est une variable difficile à gérer. Des étapes simples et une approche orientée vers l’extérieur rendent l’ensemble de l’approche plus simple, plus facile et beaucoup plus gérable.

Keith Hodges est responsable de compte chez POLARIS et collaborateur de SEW.