Cinquante nuances de Grey Hat : les experts en référencement disent

Grey Hat SEO englobe un ensemble vaste, hétérogène et en évolution rapide de méthodes d’optimisation « sous le radar ». Parce qu’il n’y a pas de ligne fine entre ces méthodes et les tactiques « Black Hat » expressément interdites des moteurs de recherche, Grey Hat SEO expose les spécialistes du marketing qui l’emploient à un niveau de risque inconnu. Pour examiner certaines tactiques Grey Hat qui sont populaires aujourd’hui et pour avoir une meilleure idée des compromis qui sont souvent faits entre le risque et la récompense potentielle, j’ai contacté quelques experts SEO pour obtenir des commentaires, dont aucun ne devrait être interprété comme une approbation.

Guest Blogging : pas intimidé par le succès de MyBlogGuest

Sur les 17 experts SEO que j’ai contactés, environ un tiers ont cité les blogs invités comme la tactique Grey Hat la plus risquée et la plus populaire utilisée aujourd’hui. Cette découverte est remarquable étant donné que la sanction très publique de Google de MyBlogGuest, un réseau populaire de blogs invités, s’est produite il y a plus de 18 mois. Ce qui semble maintenir cette tactique bien vivante, c’est qu’elle reste relativement sûre si elle est effectuée «à la baisse». Comme le souligne Anthony DeGuzman de Saatchi & Saatchi, « Cela peut être une tactique White Hat ou Black Hat, selon la façon dont c’est fait. Par exemple, les blogs invités sur un sujet pertinent, sur un site faisant autorité, avec un texte d’ancrage générique, suivent définitivement le profil à faible risque.

Le contenu prend de l’avance

Plusieurs experts ont cité la filature d’articles comme une tactique Grey Hat avec une endurance admirable en 2015, malgré le fait que les moteurs de recherche interdisent expressément le contenu généré par des moyens purement automatisés. Selon James Rice de WikiJob, « Il y a deux risques principaux ici : premièrement, comment savez-vous où les moteurs de recherche tracent la ligne ? Réponse : ce n’est pas le cas. Deuxièmement, vous invitez également l’implication juridique si vous copiez essentiellement l’article de quelqu’un d’autre, apportez des modifications mineures et le présentez comme votre propre travail. C’est du plagiat. » Étant donné que l’article « filé » d’une personne est l’article « retravaillé et amélioré » d’une autre personne, la rotation du contenu restera probablement une tactique Grey Hat subjective et difficile à contrôler dans un avenir prévisible.

L’affaire du faux guide d’achat

Oscar Oliva de MWI pointe une nouvelle tactique Grey Hat émergeant dans la nature : créer des guides d’achat ersatz autonomes qui sont essentiellement des clones du catalogue de produits d’un fournisseur de commerce électronique. Au fil du temps, dit-il, “ces guides surpasseront votre produit sur des mots-clés larges, ce qui vous permettra de transmettre éventuellement et secrètement la valeur du lien vers la catégorie de produit ou le produit d’origine via une redirection 301.” ou canonique rel ». Oliva souligne que cette tactique, bien que sans aucun doute louche, est également assez intelligente, étant donné le penchant éprouvé des gens pour les liens vers des guides de produits soi-disant neutres.

parrainages incomplets

Brett Bastello d’Inseev Interactive présente une tactique Grey Hat perturbatrice et innovante : « Une technique risquée de création de liens Grey Hat consiste à acheter des liens, ou plus précisément, à devenir sponsor d’événements ou d’organisations dans le seul but de revenir pour créer des liens. Les opportunités de parrainage existaient bien avant le référencement et la création de liens et se produisent donc naturellement. Compte tenu de cela, les moteurs de recherche ne peuvent pas segmenter les parrainages de la même manière que, par exemple, les soumissions aux annuaires. »

contenu dupliqué

Sous certaines conditions, le contenu dupliqué peut avoir une place légitime et à faible risque dans l’écosystème de l’information, comme l’a souligné Alexander Ruggie de 911Restoration. “Si une entreprise a légitimement des services à offrir dans plusieurs endroits, ayant plusieurs sites Web, fournir les mêmes informations est une tactique puissante”, dit-il. Cela dit, il y a une grande différence entre [providing] les mêmes informations et une copie exacte mot pour mot de ces informations [on multiple sites.] C’est mauvais.”

Évaluation des risques et avantages de Grey Hat pour les clients

Les experts en référencement avec lesquels j’ai communiqué ont généralement convenu que les référenceurs doivent être brutalement honnêtes quant au risque que toute tactique considérée comme grise soit illégale demain, provoquant une douleur extrême et une implosion potentielle de l’ensemble des activités en ligne d’un client. Étant donné que la classification « grise » englobe une telle variété de tactiques, dont chacune comporte un degré de risque unique mais non quantifiable, il est prudent d’énoncer les risques et les avantages dès le départ et de documenter les décisions prises. Mauricio Prinzlau de Cloudwards.net trouve utile de présenter aux clients une matrice risque/récompense afin que les clients puissent décider eux-mêmes à quel point ils veulent être agressifs, et les tactiques peuvent être approuvées par les deux parties avant le début du travail.

Lorsque les clients me disent que leurs concurrents s’en tirent avec Black ou Grey Hat SEO et suggèrent que nous suivions leur exemple, je fais souvent l’analogie de courir sur une autoroute avec vos amis. La voiture la plus rapide remporte la course, à moins qu’elle ne soit arrêtée, auquel cas le concurrent non seulement perd la course, mais subit éventuellement des répercussions permanentes. Plus vous accélérez sur la route, meilleures sont vos chances de gagner et d’obtenir une contravention pour excès de vitesse ou une révocation de permis. Voulez-vous faire du SEO black ou grey hat parce que votre concurrence l’est ? À quel point vous sentez-vous chanceux ? Quelle est votre tolérance au risque?

Cet article a été initialement publié sur ClickZ.