Pour classer les marques les plus influentes au monde, le cabinet d’études Kantar s’appuie sur l’analyse des performances financières des entreprises, ainsi que sur leur relation avec les consommateurs à travers leur valeur de marque.
La technologie est ancrée dans le top 100 des marques les plus influentes
Malgré une année plus que particulière marquée par la crise sanitaire, les marques ont connu une croissance historique de +42% en valeur cumulée, avec une valeur globale estimée à 7,1 milliards de dollars. On peut facilement affirmer que la pandémie mondiale a généré une profonde mutation des activités, apportant de nouvelles opportunités.
Parmi les secteurs les plus influents, la technologie a le vent en poupe. En fait, 7 des 10 premières entreprises proviennent du secteur de la technologie.
Voici les 10 marques qui pèsent le plus au monde :
Amazone, avec une valeur de marque estimée à 683,8 milliards de dollars,
Pomme, à 611,9 milliards de dollars,
Google, à 457,9 milliards de dollars,
Microsoft, à 410,2 milliards de dollars,
Tencent, à 240,9 milliards de dollars,
Facebook, à 226,7 milliards de dollars,
Alibaba, à 196,9 milliards de dollars,
Visa, à 191,2 milliards de dollars,
mcDonalds, 154,9 milliards de dollars,
MasterCard, 112,8 milliards de dollars.
Amazon confirme ainsi sa première place du classement, avec une croissance de 64% et une valeur équivalente au PIB de la Pologne ! Ainsi, Amazon devient la première marque à dépasser les 500 millions de dollars, devant Apple.
D’autres entreprises technologiques affirment leurs positions. Par exemple, Tesla est l’entreprise qui connaît la croissance la plus rapide parmi toutes les marques du classement, avec une croissance de +275 % d’une année sur l’autre (et une valeur estimée à 42,6 milliards de dollars). De plus, le contexte sanitaire a permis à Zoom d’entrer dans le classement, grimpant à la 52e place, avec une valorisation estimée à 36,9 milliards de dollars.
Les États-Unis en tête, la Chine soutient sa position et les marques européennes s’effondrent
Les États-Unis sont souvent considérés comme l’Eldorado des entreprises de haute technologie. Résultat : 56 marques présentes dans le top 100 sont américaines, et celles-ci représentent 74% de la valeur totale du classement.
Quant à la Chine, elle connaît une forte croissance, les marques représentant désormais 14 % de la valeur totale du top 100 (contre seulement 11 % en 2011). Parmi les marques qui ont doublé de valeur on retrouve 4 entreprises chinoises (pour 5 marques au total) : Pinduoduo, Meituan, Moutai et enfin TikTok.
Autre fait notable : les marques européennes sont en recul et représentent désormais 8% de la valeur totale du classement, contre 20% en 2011.
En France, le secteur du luxe reste très attractif
Au total, 5 marques françaises figurent parmi les 100 marques les plus influentes :
Louis Vuitton, en 21ème position du classement mondial (1ère marque européenne), valorisée à 76 000 millions de dollars avec une valeur croissante de +46%,
chanel, en position 40 dans le classement mondial, valorisé à 47 milliards de dollars avec une valeur croissante de +30%,
Hermès, en position 43 du classement mondial, valorisé à 46 milliards de dollars avec une valeur croissante de +40%,
L’Oréal Paris, en position 48 dans le classement mondial, valorisé à 38 milliards de dollars avec une valeur croissante de +30%,
Orange, en position 91 dans le classement mondial, évalué à 29 milliards de dollars avec une augmentation de 4%.
Comme le souligne ce classement, les marques de luxe françaises connaissent une très bonne croissance, malgré les différents confinements et la baisse du tourisme.
A suivre également, hors classement mondial :
Lancôme (15 milliards de dollars),
Garnier (7,8 milliards de dollars),
SFR (7,3 milliards de dollars),
Traversée (6,6 milliards de dollars),
Dior (6 milliards de dollars).
Des tendances qui changent avec le temps
Avec cette année en particulier, de nouvelles tendances ont pu émerger. Par exemple, les enseignes de distribution ont vu leur croissance exploser avec l’essor du e-commerce. Sans parler d’Amazon et de sa croissance spectaculaire, d’autres marques en ligne comme Alibaba, Home Depot, Walmart et Lowe’s ont également connu un succès significatif.
“Use and experience” rajoute aussi des points, ce qui offre de belles opportunités aux marques qui proposent l’abonnement comme Microsoft (+26% de croissance avec son nouveau modèle d’abonnement), Spotify qui entre dans le classement (position 99), ou encore Xbox (+55) . %) Disney (+13%) et Netflix (+55%) qui continuent de bien progresser.
Marie-Agathe Nicoli, Head of Brand Domain chez Kantar, rappelle 4 facteurs de succès importants pour le succès d’une marque et sa notoriété, véritable moteur de croissance :
Une expérience de qualité sur les différents points de contact, Des produits et services performants qui s’adaptent aux besoins, Des produits pratiques et facilement intégrables au quotidien, Une publicité de qualité pour augmenter votre visibilité.
Les marques qui parviennent à faire évoluer ces fondamentaux, à générer un sentiment de confiance et de fiabilité, et qui se positionnent comme leaders sur ces enjeux, sauront se démarquer, indique également l’expert.
Source : Kantar
