Vous débutez dans le marketing et voulez savoir combien cela coûte? Facebook coût publicitaire pour toucher plus de clients?
Dans un monde saturé de publicités, les entreprises trouvent de moins en moins efficaces des formes de marketing plus anciennes et plus traditionnelles. De nos jours, les gens savent qu'ils doivent couper le téléviseur pendant les pauses publicitaires (s'ils n'utilisent pas déjà un service de streaming non commercial comme Netflix).
Donc, si vos méthodes publicitaires précédentes ne fonctionnent plus, comment commercialisez-vous efficacement votre entreprise?
Pour de nombreuses entreprises, la réponse est Facebook (Consultez certaines de nos études de cas sur la publicité sur les réseaux sociaux pour en savoir plus!)
Plus de 60 millions d’entreprises ont Facebook page, et si vous n'êtes pas l'un d'eux, il vous manque!
Si vous n'êtes pas très familier avec Facebook (ou même si c'est le cas), regardons quelques données utiles pour préparer le terrain.
Facebook voit 1,32 milliard d'utilisateurs actifs chaque jour et 400 nouveaux utilisateurs s'inscrivent Facebook Juste pour le volume, vous trouverez sûrement un pourcentage de votre public cible sur cette plateforme.
Vous pensez peut-être: "D'accord, donc il y a beaucoup de gens qui utilisent Facebook. Cela ne signifie pas qu’aucun d’entre eux ne fasse des achats. "Faux!
26% des Facebook Les utilisateurs qui ont cliqué sur des annonces ont signalé avoir effectué un achat.
Si nous ne regardons que 26% des utilisateurs actifs quotidiens (pas même les utilisateurs actifs mensuels, ce qui est plus élevé!), Alors nous parlons de 343 200 000 personnes qui remarquent qu'ils font un achat Facebook annonces, et c'est juste à partir d'un rapport.
Aussi, quel que soit votre public cible, vous pouvez être sûr de profiter de ces 26% avec le comportement appelé "Acheteurs engagés".
Ajoutez ce comportement à votre profil démographique pour cibler toute personne de votre public cible qui a cliqué sur le bouton "Acheter maintenant" sur Facebook Au cours des sept derniers jours!
Votre marché cible est donc Facebook, ils effectuent des achats actifs et vous pouvez les contacter avec Facebook annonces. Maintenant, la question est de savoir combien cela coûte Facebook coût publicitaire?
Nous allons décomposer cette question en plusieurs parties différentes pour expliquer combien Facebook La publicité coûte des propriétaires d'entreprise comme vous.
Pas de frais de service
Tout d'abord, il n'y a aucun frais d'adhésion ou de service à exécuter Facebook annonces.
Facebook Ads Manager est gratuit à utiliser; Vous aurez besoin d'un budget publicitaire pour diffuser vos annonces, mais c'est tout.
En fait, tant que vous avez du personnel régulier Facebook compte, vous disposez automatiquement d'un compte publicitaire!
Recherchez la flèche déroulante à l'extrême droite de la barre d'outils supérieure et cliquez sur Gérer les annonces (ou Créer des annonces si vous n'en avez jamais publié Facebook Ads Before) pour accéder à votre compte Ad Manager.
Budget publicitaire minimum
Maintenant que nous avons établi qu'il n'y a pas de frais d'adhésion ou de service, approfondissons le budget publicitaire (c'est ce que nous voulons vraiment dire lorsque nous parlons de Facebook coût publicitaire).
Votre budget publicitaire va directement à vos annonces pour les conserver et les livrer à votre public cible. Selon le type d'annonces que vous souhaitez diffuser, il existe différentes Facebook frais publicitaires minimum à respecter.
Lorsque nous parlons de différents types d'annonces, nous ne parlons pas seulement de créativité et de copie. Nous parlons des différents types de campagnes publicitaires dans Facebook.
Sur la photo ci-dessus sont les différents types de Facebook campagnes publicitaires que vous pouvez exécuter. Chaque campagne s'adresse à un type d'audience spécifique.
Par exemple, si vous exécutez une campagne de trafic, les annonces de cette campagne seront diffusées aux personnes de votre public cible qui sont susceptibles de cliquer sur votre site Web. Alors que si vous lancez une campagne de visionnage de vidéos, les annonces seront diffusées aux personnes de votre public cible susceptibles de voir votre annonce vidéo.
C'est là que certains stocks deviennent moins chers que d'autres. Par exemple, vous pouvez générer une publication dans la campagne d'engagement pour aussi peu qu'un dollar par jour, mais pour d'autres campagnes, vous devrez peut-être 5 $ par jour pour exécuter la campagne.
Maintenant, nous nous référons à ces budgets en termes quotidiens, mais idéalement, vous voulez penser à votre Facebook budget publicitaire en tant que budget mensuel.
La raison en est que plus Facebook mieux, l'annonce a le temps de s'exécuter.
C'est nouveau pour plusieurs de nos clients qui travaillent depuis deux semaines. Facebook annonces, mais c'est vrai!
Facebook subit une phase d'apprentissage avec chaque annonce envoyée, et plus Facebook vous devez analyser vos annonces et collecter des données à leur sujet, le plus intelligent Facebook Déterminez qui afficher l'annonce pour les résultats.
La raison pour laquelle nous attirons votre attention est que vous puissiez vous préparer à une Facebook campagne publicitaire avec un budget publicitaire continu.
Lorsque vous configurez vos annonces, Facebook vous donne la possibilité de définir vos annonces sur un budget quotidien continu ou un budget à vie avec une date de début et de fin.
Idéalement, vous souhaiterez configurer vos annonces sur un budget quotidien (prenez votre budget mensuel et divisez-le par 30 jours) sans date de fin afin que vous puissiez exécuter la campagne publicitaire indéfiniment et n'apporter des modifications que si nécessaire.
Ceci permet Facebook être plus intelligent en sachant quel genre de Facebook l'utilisateur au sein de votre public cible produira le plus de résultats pour vous.
Veuillez noter que jusqu'à présent, nous avons parlé des budgets publicitaires minimum requis pour exécuter vos campagnes publicitaires; Les budgets publicitaires optimaux peuvent différer.
Budget publicitaire optimal
Parlons donc de ce à quoi ressemble un budget publicitaire optimal. Chez LYFE, nous demandons toujours à nos clients de commencer petit, puis d'augmenter le budget publicitaire une fois qu'ils trouvent ce qui fonctionne.
Lorsque vous vous connectez à Facebook En annonçant des services avec nous, vous verrez que nous pratiquons les tests de fractionnement A / B.
Nous testons différentes images et vidéos avec différentes copies et les livrons à différents publics cibles pour voir quelle combinaison créativité + message + public vous donnera les meilleurs résultats au moindre coût.
Pendant cette période d'essai, nous vous recommandons de commencer avec la limite inférieure de votre budget (faites un essai à faible coût!). Cela vous aidera à maintenir votre Facebook le coût de la publicité diminue à mesure que vous déterminez les annonces qui fonctionnent le mieux.
Au minimum absolu, nous recommandons au moins 5 $ par jour dans toute campagne (150 $ par mois). Idéalement, vous voudrez dépenser plus près de 300 $ à 500 $ par mois sur chaque campagne que vous exécutez pour vous aider à bien démarrer.
Ensuite, une fois que vous avez trouvé la combinaison gagnante qui vous apporte les résultats souhaités, vous pouvez fermer les autres annonces et dépenser plus de votre budget publicitaire pour ce qui fonctionne dans votre campagne publicitaire.
La dernière chose à considérer lors de l'exécution d'une campagne publicitaire optimale est de savoir qui vous ciblez et qui vous ciblez. Quelle est la taille de votre public?
En général, plus l'audience est petite, plus le coût par résultat est élevé.
Par exemple, lorsque vous diffusez une annonce Page Like Facebook campagne pour grandir Facebook Fans de la page, vous pouvez vous attendre à gagner des followers à un dollar par like si vous ciblez une zone locale, tandis que vous obtenez des followers à environ 0,50 $ par like si vous ciblez l'ensemble du pays.
Gardez ces facteurs à l'esprit lorsque vous déterminez le budget publicitaire qui vous convient le mieux. Si vous ciblez une zone locale et que vous souhaitez simplement investir 150 $ dans la campagne Like de votre page, demandez-vous si 150 fans par mois sont ce que vous voulez ou non.
Facebook Des offres
Nous avons parlé du minimum et de l'optimal Facebook budgets publicitaires, parlons maintenant de la deuxième partie de Facebook frais publicitaires: offres. Une offre est le montant maximum que vous souhaitez dépenser lorsqu'un utilisateur prend des mesures sur une annonce.
La partie offre peut être un peu difficile pour les nouveaux annonceurs, alors décomposons-la un peu.
Pensez à une enchère normale où les gens enchérissent sur un article de leur choix. Dans ce cas, les annonceurs enchérissent pour Facebook pour diffuser votre annonce auprès d'autres annonceurs qui tentent de diffuser vos annonces sur le même marché cible.
La différence entre une enchère réelle normale et une enchère sur Facebook c'est ça Facebook ne fournit pas automatiquement les annonces des meilleurs enchérisseurs; Cela signifie que vous n'obtiendrez pas toujours une offre supérieure d'un annonceur avec un investissement publicitaire plus élevé.
Facebook Il examinera votre offre, la probabilité que les utilisateurs agissent sur votre annonce, ainsi que la qualité et la pertinence du contenu de votre annonce avant de diffuser des annonces à vos utilisateurs. Ces facteurs déterminent comment Facebook choisissez une annonce "gagnante".
Vous avez deux options lorsque vous enchérissez sur Facebook; vous pouvez utiliser le modèle CPC ou CPM. CPC signifie Cost Per Click et CPM signifie Cost Per Print.
Le modèle CPC est lorsque vous payez par personne qui clique sur votre annonce. Le modèle CPM vous permet de payer pour chaque millier d'impressions d'annonces ou pour chaque millier de prospects qui voient votre annonce sur Facebook.
Certaines campagnes publicitaires ont déjà un certain modèle défini sans option pour le changer, et certaines campagnes publicitaires vous offrent la possibilité de choisir entre les deux. Cela dépend simplement du type de campagne publicitaire que vous exécutez.
Vous devriez considérer l'offre lorsque vous pensez Facebook le coût de la publicité, car vos résultats par rapport à ce que vous payez peuvent varier selon que vous payez pour les clics ou les impressions.
Le dernier élément à prendre en compte lors de l'enchère est la personne que vous ciblez. Nous avons mentionné précédemment que lorsque vous enchérissez, vous enchérissez contre d'autres annonceurs ciblant le même public. Certaines options de ciblage dans Facebook ils sont très appréciés des annonceurs (et donc plus chers).
Par exemple, de nombreux Facebook Les annonceurs aiment cibler les personnes avec un anniversaire à venir et leur montrer une annonce "Joyeux anniversaire" avec un "cadeau gratuit" pour attirer leur attention.
Vous pouvez vous attendre à payer plus (et à enchérir plus) pour un public aussi populaire!
Et récemment, Facebook a annoncé son intention de lancer une nouvelle stratégie d'enchères. Cette fois, vous vous concentrerez davantage sur les résultats de conduite tout en maintenant les coûts bas. On se souvient que les stratégies d'approvisionnement actuelles se concentraient principalement sur l'augmentation des conversions (limite d'approvisionnement) ou la prévisibilité des coûts (coût cible). Mais dans cette nouvelle stratégie d'enchères, elle ciblera les deux. Cette offre de plafonnement des coûts permettra aux annonceurs de définir le CPA / CPI maximum qu'ils sont prêts à payer pour leurs annonces.
Créations publicitaires (et comment elles affectent réellement) Facebook Coût publicitaire)
Nous avons déjà dit que Facebook Vérifiez la pertinence et la qualité de vos annonces pour déterminer si vous souhaitez ou non diffuser votre annonce sur les autres. Dans ce cas, la «pertinence» est un terme très réel.
Facebook Donnez à chaque annonce un score de pertinence une fois que l'annonce a reçu 500 impressions.
Les scores de pertinence sont donnés sur une échelle de 1 à 10 en fonction des interactions des utilisateurs avec les publicités associées (10 est le meilleur et 1 le pire).
Si les utilisateurs voient votre annonce et la bloquent ou la cachent de votre fil d'actualités, cela se traduira par un score de pertinence inférieur.
Si votre annonce a un faible score de pertinence, elle sera retardée dans l'enchère, et les annonces d'autres annonceurs ciblant le même public apparaîtront sur la vôtre!
Une autre règle cruciale Facebook a est la règle de texte de 20% pour Facebook images publicitaires et miniatures vidéo. Cela peut également affecter votre Facebook Coût publicitaire.
La règle stipule que vous ne pouvez pas avoir plus de 20% de texte sur une image d'annonce ou une miniature de vidéo; si vous le faites, l'annonce ne sera pas diffusée.
Même si la création contient moins de 20% de texte dans la création, Facebook Il affichera les annonces d'autres annonceurs qui ne contiennent aucun texte dans la création avant de diffuser la vôtre.
Vous pouvez dépenser le même montant d'argent pour une annonce sans texte sur la créativité qu'une annonce avec un petit texte, et vous aurez plus de portée sur la créativité publicitaire sans texte, même si vous avez dépensé le même montant d'argent.
Gardez cela à l'esprit lorsque vous développez vos créations publicitaires, car cela affecte directement votre Facebook Coût publicitaire.
Optimisations de campagne
La dernière chose que nous voulons mentionner est l'optimisation des campagnes. Plus tôt, nous avons parlé des différents types de campagnes et comment elles sont optimisées différemment par objectif.
Utilisez ces différents types de campagnes à votre avantage lors de la planification de vos campagnes publicitaires.
Demandez-vous ce que vous recherchez avec votre campagne publicitaire et assurez-vous que ce sont les résultats que vous payez.
Si vous cherchez à développer votre Facebook Abonnés, une campagne de trafic de site Web peut ne pas être la campagne dans laquelle vous souhaitez investir et vice versa.
Il est important de choisir stratégiquement la campagne publicitaire que vous souhaitez lancer afin de ne pas gaspiller votre argent publicitaire.
Si votre campagne publicitaire mesure les résultats à un niveau différent de celui que vous avez lorsque vous accumulez des chiffres, il est peut-être temps de réévaluer ce Facebook campagnes publicitaires que vous menez!
conclusion
Vous Facebook le coût de la publicité est un budget que vous définissez, mais si vous faites les bons choix et ajustements d'annonces, vous pouvez obtenir des résultats assez solides pour un faible Facebook Coût publicitaire. Voulez-vous que les experts gèrent votre campagne afin que vous puissiez en récolter les fruits? Contactez-nous dès aujourd'hui!
